阿里巴巴聯(lián)手華數(shù)傳媒加入盒子大戰(zhàn)

　　經(jīng)過(guò)近兩周的“遮掩”，阿里巴巴集團(tuán)23日正式發(fā)布阿里智能TV操作系統(tǒng)，并聯(lián)手華數(shù)傳媒推出搭載該系統(tǒng)的第一代盒子產(chǎn)品“華數(shù)彩虹”。不過(guò)，阿里巴巴和華數(shù)傳媒預(yù)期盒子短期難以盈利。

　　不盈利的盒子何以如此受青睞？“盒子大戰(zhàn)”的背后是互聯(lián)網(wǎng)電視屏入口，作為平行于PC、智能手機(jī)、平板電腦的第四大屏，電視屏是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尚未占領(lǐng)藍(lán)海。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盒子只是過(guò)渡性產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)電視將是未來(lái)的趨勢(shì)。

　　植入電商“基因”

　　對(duì)于阿里和華數(shù)傳媒合作要推出的盒子，資本市場(chǎng)給予足夠的關(guān)注。自7月17日華數(shù)傳媒公布這一消息以來(lái)，其股價(jià)漲幅已經(jīng)超過(guò)了50%。

　　23日，阿里和華數(shù)傳媒總算是揭開(kāi)了盒子的真面目。阿里巴巴集團(tuán)副總裁喻策介紹，阿里盒子最大的特色是阿里TV系統(tǒng)將內(nèi)置支付寶網(wǎng)絡(luò)支付功能，這意味著電視也將成為購(gòu)物終端。

　　據(jù)悉，使用阿里盒子的用戶(hù)可以用遙控器登陸淘寶賬號(hào)或支付寶賬號(hào)，智能手機(jī)還可直接用二維碼掃描，將手機(jī)里的賬號(hào)同步登陸到電視上。接下來(lái)的網(wǎng)購(gòu)流程與在電腦上沒(méi)有差別，選擇商品和型號(hào)，確定收貨地址，最后用支付寶完成網(wǎng)絡(luò)支付。

　　賦予盒子購(gòu)物功能或許是阿里盒子與其他機(jī)頂盒競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)之一。

　　今年以來(lái)，市場(chǎng)掀起了互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒大戰(zhàn)，小米公司、樂(lè)視網(wǎng)行情 股吧 買(mǎi)賣(mài)點(diǎn)、PPTV等眾多互聯(lián)網(wǎng)公司推出了機(jī)頂盒，這些盒子的主要功能是把互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容在電視機(jī)上進(jìn)行播放，但根據(jù)各自的互聯(lián)網(wǎng)基因，細(xì)節(jié)上有所區(qū)分，此次阿里盒子則植入了電商基因。

　　據(jù)悉，阿里盒子正式上市尚需2到3個(gè)月時(shí)間，現(xiàn)階段還在進(jìn)行盒子生產(chǎn)廠家的招標(biāo)，未來(lái)的銷(xiāo)售價(jià)格將與目前市場(chǎng)上的盒子差不多。目前，品牌盒子的售價(jià)多在300元左右。

　　尋找盈利模式

　　此前華數(shù)傳媒與視頻企業(yè)PPTV也合作推出過(guò)盒子，但并沒(méi)有如此受追捧?！岸?jí)市場(chǎng)反應(yīng)有點(diǎn)過(guò)于熱烈，請(qǐng)投資者注意風(fēng)險(xiǎn)?！比A數(shù)傳媒董事長(zhǎng)兼總裁勵(lì)怡青表示，由于用戶(hù)認(rèn)可以及規(guī)模培育都需要時(shí)間，盒子即便9月份開(kāi)始銷(xiāo)售，對(duì)公司短期的業(yè)績(jī)也沒(méi)有重大影響。

　　事實(shí)上，市面上銷(xiāo)售的絕大多數(shù)盒子并不盈利。用勵(lì)怡青的話(huà)來(lái)說(shuō)，盒子產(chǎn)業(yè)目前還處于盈利的探索期。

　　勵(lì)怡青介紹，“華數(shù)彩虹”的商業(yè)模式主要有兩種，一是植入華數(shù)TV相關(guān)服務(wù)，終端或者服務(wù)廠家一次性付費(fèi)給華數(shù)，但這個(gè)門(mén)檻非常低；另一個(gè)則是，通過(guò)培育用戶(hù)使用習(xí)慣，增加使用規(guī)模，在互聯(lián)網(wǎng)電視終端上，開(kāi)發(fā)出更適用于用戶(hù)消費(fèi)的新模式。

　　阿里巴巴集團(tuán)副總裁喻策則介紹，除了植入電商基因，未來(lái)還將引入游戲、教育等應(yīng)用。

　　此前，市場(chǎng)上的電視機(jī)頂盒售價(jià)通常高達(dá)千元，但隨著小米和樂(lè)視的300元左右的盒子低價(jià)殺入，盒子產(chǎn)業(yè)形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局，當(dāng)前生產(chǎn)廠家已經(jīng)是在賠本賺吆喝。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，則希望通過(guò)不斷擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，通過(guò)服務(wù)收費(fèi)或者廣告收費(fèi)模式盈利。

　　不過(guò)，從2012年的盒子的銷(xiāo)售情況看，規(guī)模效應(yīng)并未顯現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年盒子的出貨量在200萬(wàn)臺(tái)，這一規(guī)模相對(duì)于數(shù)億級(jí)的電視用戶(hù)來(lái)說(shuō)實(shí)際上微乎其微。

　　與此同時(shí)，山寨盒子的入侵加劇了行業(yè)盈利惡化。按照有關(guān)規(guī)定，阿里、小米、樂(lè)視網(wǎng)等企業(yè)推出的盒子均需要與廣電認(rèn)可的7家牌照商合作，而且只能觀看點(diǎn)播節(jié)目，但是山寨盒子違規(guī)繞開(kāi)內(nèi)容監(jiān)管，更具成本優(yōu)勢(shì)。

　　或?yàn)檫^(guò)渡產(chǎn)品

　　做盒子不賺錢(qián)，為什么眾多企業(yè)紛紛還要涉足這一領(lǐng)域？

　　“盒子是以最快最低成本介入智能客廳的一種途徑。”業(yè)內(nèi)人士介紹，目前市場(chǎng)上還存在大量的不具備上網(wǎng)功能的普通電視，要淘汰掉這些普通電視不是短期可以完成的。更重要的是，智能電視目前價(jià)格還比較高，技術(shù)也不夠成熟，不少用戶(hù)沒(méi)有足夠的動(dòng)力去更換電視。

　　隨著技術(shù)的進(jìn)步，將盒子注入電視將是趨勢(shì)。樂(lè)視TV已經(jīng)實(shí)現(xiàn)這一個(gè)功能，小米公司也或于近期推出小米TV。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盒子只是過(guò)渡性產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)電視將是未來(lái)的趨勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視屏是互聯(lián)網(wǎng)公司目前尚未攻占的藍(lán)海。勵(lì)怡青介紹，相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示消費(fèi)者在移動(dòng)端、電視端、PC花費(fèi)的時(shí)間分別為27%、22%和32%。由于用戶(hù)習(xí)慣培養(yǎng)、技術(shù)替代以及政策紅線(xiàn)等因素影響，短期來(lái)看，盒子還難以為相關(guān)公司帶來(lái)收益，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)軍電視領(lǐng)域有很大的風(fēng)險(xiǎn)。此前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入定制手機(jī)領(lǐng)域，事實(shí)證明多以失敗收?qǐng)觥?/p>

來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)

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