李寧等運(yùn)動(dòng)品牌寒冬依舊：打折促銷超殺手锏

　　過(guò)去兩年中，一二線運(yùn)動(dòng)品牌為了取得較高發(fā)行市盈率，不惜大量生產(chǎn)、大規(guī)模開店，如今面對(duì)整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)下滑，打折促銷便成為了清理庫(kù)存、提高銷售額的殺手锏。

　　國(guó)內(nèi)體育品牌的“寒冬”似乎還要持續(xù)一段時(shí)間。日前，361度發(fā)布的2013年第二季度運(yùn)營(yíng)概要顯示，公司特許零售店總數(shù)錄得凈減少243家，截至今年上半年，關(guān)店數(shù)量達(dá)到601家。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今年關(guān)店潮仍不會(huì)停止，目前來(lái)看行業(yè)短期內(nèi)難以走出谷底，企業(yè)減少店鋪數(shù)量一方面可以降低運(yùn)營(yíng)成本，減少過(guò)度擴(kuò)張帶來(lái)的庫(kù)存，另外一方面也是對(duì)于不健康渠道的重新整合。華創(chuàng)證劵分析師唐爽爽在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，目前，該行業(yè)還處于調(diào)整中，從李寧、安踏等近期公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然仍未走出谷底，但上半年去庫(kù)存較去年趨于好轉(zhuǎn)。

　　寒冬依舊

　　今年，李寧、特步等公司相繼對(duì)去年發(fā)布凈利潤(rùn)預(yù)警報(bào)告，而匹克也在今年7月5日再度發(fā)布半年業(yè)績(jī)預(yù)警報(bào)告指出，截至2013年6月30日，未經(jīng)審核綜合凈利潤(rùn)與去年同期相比顯著減少，并稱“受到清理庫(kù)存活動(dòng)以及疲弱的經(jīng)濟(jì)狀況的負(fù)面影響”。2012年，匹克營(yíng)業(yè)額為29.03億元，下降37.5%，凈利潤(rùn)方面為同比下降超過(guò)六成。

　　而安踏方面數(shù)據(jù)顯示，今年4月份結(jié)束的訂貨會(huì)訂單金額按年獲得約5%至15%的跌幅，去年第四季度訂貨會(huì)的訂單金額是按年獲最高單位數(shù)百分比跌幅。相較于國(guó)內(nèi)企業(yè)的業(yè)績(jī)下滑，規(guī)模收縮，阿迪達(dá)斯卻借機(jī)擴(kuò)張，在中國(guó)銷售額增速放緩的情況下，進(jìn)一步打壓中國(guó)企業(yè)，在去年開了800家新店的基礎(chǔ)上，今年5月再次宣稱將在中國(guó)更多城市開店。

　　民生證劵分析師吳曉宇認(rèn)為，由于耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌也在壓低價(jià)格，大搞促銷戰(zhàn)，以此提高性價(jià)比，該舉措對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌造成更大的擠壓，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

　　面臨洗牌

　　繼去年關(guān)閉門店之后，今年多家公司仍舊在采用關(guān)店的方式來(lái)應(yīng)對(duì)危機(jī)。匹克2013年第一季度末的零售網(wǎng)點(diǎn)減少125家，特步今年擬再關(guān)閉100家至200家。業(yè)內(nèi)人士分析指出，體育品牌盲目擴(kuò)張，其實(shí)是資本驅(qū)動(dòng)造成的，為了追求業(yè)績(jī)報(bào)表的靚麗成績(jī)，大量開店、大規(guī)模生產(chǎn)后，高庫(kù)存必將隨之而來(lái)，“各大品牌不得不斷臂求生，整個(gè)行業(yè)也將迎來(lái)一輪大洗牌，目前就看哪一家品牌改革堅(jiān)決”。

　　由國(guó)內(nèi)二線運(yùn)動(dòng)品牌掀起的“促銷潮”，如今也蔓延至李寧、匹克等一線運(yùn)動(dòng)品牌市常匹克公司公關(guān)總監(jiān)劉翔在接受《國(guó)際金融報(bào)》采訪時(shí)表示，2012年，公司調(diào)整動(dòng)作比較大，共調(diào)整了1000多家門店，今年調(diào)整規(guī)模會(huì)有所減校他表示，整個(gè)行業(yè)還在調(diào)整中，但是今年上半年的庫(kù)存壓力已經(jīng)趨于好轉(zhuǎn)。

　　“過(guò)去兩年中，一二線運(yùn)動(dòng)品牌為了取得較高發(fā)行市盈率，不惜大量生產(chǎn)、大規(guī)模開店，如今面對(duì)整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)下滑，打折促銷便成為了清理庫(kù)存、提高銷售額的殺手锏?！碧扑f(shuō)。

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面下，李寧、匹克等企業(yè)也在試圖轉(zhuǎn)型，希望早日走出泥潭。

來(lái)源：國(guó)際金融報(bào)

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