盤點春節(jié)假期旅游六大“關(guān)鍵詞”

　　多家旅游平臺6日發(fā)布的盤點數(shù)據(jù)顯示，在疫情防控常態(tài)化背景下，農(nóng)歷虎年春節(jié)假期7天，旅游市場繼續(xù)復(fù)蘇，冰雪旅游、避寒游、親子游、近程微旅游、文博游、酒店度假等細分市場表現(xiàn)活躍。

　　關(guān)鍵詞1：冬奧

　　2022年北京冬奧會“邂逅”春節(jié)假期，冰雪運動、冰雪旅游消費升溫。

　　從關(guān)注度來看，2月4日冬奧會開幕當(dāng)天，在攜程平臺上以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長200%。在馬蜂窩平臺上，春節(jié)假期北京的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關(guān)搜索熱度比1月初平均漲幅高于215%；上海、廣州等南方城市也因其日益豐富的冰雪運動、冰雪文旅消費資源和不斷壯大的客群，躋身冰雪消費熱門城市。

　　奇創(chuàng)旅游集團文旅產(chǎn)業(yè)研究院專家有類似觀察，一方面，北方省份居民仍是冰雪旅游的主要客群；另一方面，南方一、二線城市居民已顯示出強勁的消費“后勁”。攜程平臺分析認為，冰雪消費者的專業(yè)度持續(xù)提升，冰雪旅游和體育產(chǎn)品復(fù)購率逐年提升則印證了這一趨勢。

　　從對旅游消費的提振作用來看，同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間，全國冰雪類景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%；滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等體驗類冰雪運動的目的地，比冰雪觀光類景區(qū)更受游客關(guān)注。在攜程平臺上，春節(jié)假期前三天，滑雪門票訂單同比增長33%。

　　關(guān)鍵詞2：避寒

　　“一南一北”成為近年來春節(jié)假期長線游的趨勢。在東北、華北冰雪旅游目的地升溫的同時，海南旅游消費市場也表現(xiàn)旺盛。

　　在攜程平臺上，春節(jié)期間以海南為目的地的機票預(yù)訂量同比增長超四成，中青年、中老年用戶最為青睞海南豐富的康養(yǎng)旅游資源。

　　上海春秋旅游的數(shù)據(jù)顯示，海南地區(qū)酒店訂單量同比增長60%，景區(qū)門票訂單量同比增長25%。值得一提的是，當(dāng)?shù)匾褂尉皡^(qū)門票訂單量同比增長90%。

　　同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期海南酒店預(yù)訂間夜量同比增長96%。

　　關(guān)鍵詞3：短程

　　數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期近程、短期出游市場頗為旺盛。

　　攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜分析認為，今年春節(jié)近程本地游趨勢明顯，全國各大景區(qū)、都市繁華商區(qū)、歷史人文街區(qū)等吸引市民游客走出家門。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，攜程平臺上的本地景區(qū)門票訂單占比高達82%、本地酒店訂單量占比約為60%，顯示出本地游熱度更為明顯。

　　同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，以上海、南京、杭州為中心的都市圈成為假期人群流入最多的地區(qū)，這些城市也是春節(jié)期間最為熱門的出發(fā)地。

　　在馬蜂窩平臺上，70.8%的年輕人選擇其所在地市內(nèi)或近郊的“一日游”。

　　關(guān)鍵詞4：酒店

　　數(shù)據(jù)顯示，“酒店+年夜飯”“酒店度假”受消費者青睞。

　　從目的地來看，同程旅行平臺上的新疆酒店預(yù)訂間夜量較去年春節(jié)增長110%，吉林、安徽、湖北等地酒店預(yù)訂也出現(xiàn)大幅增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，來自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長13%，較2019年春節(jié)假期增長34%，表明酒店消費活躍度下沉。

　　從消費特征來看，人們更加注重安全和體驗。同程旅行有關(guān)負責(zé)人表示，長三角地區(qū)出游、返鄉(xiāng)人群更傾向于選擇衛(wèi)生安全有保障的酒店，高星級和交通位置便利的酒店更符合人們“酒店過年”的需求。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間連續(xù)住2天的訂單量同比上漲26%，連住3天的訂單量同比上漲35%；冰雪、電競、劇本殺、影音等特色酒店進一步豐富游客的住宿體驗，例如電競房假期訂單量同比上漲超過80%。

　　馬蜂窩平臺分析指出，消費者傾向于為體驗買單，無論是長線游熱門目的地三亞，還是本地酒店、度假村、民宿，人們最關(guān)注入住酒店的同時能否享受豐盛的年夜飯和豐富的年節(jié)活動。

　　關(guān)鍵詞5：親子

　　今年春節(jié)假期恰逢“雙減”后的首個寒假，為親子家庭提供了愜意的“遛娃時機”。

　　驢媽媽旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期出游高峰期在2月2日到2月4日。出游人群中，“80后”“90后”依然最活躍，合計占比超六成，家庭客群是主力軍。

　　攜程的門票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期親子訂單占總訂單比例近四成，親子家庭逛景區(qū)的花費較非親子客群的訂單花費多31%。其中，“80后”親子訂單是“90后”的6倍，“80后”帶娃逛景區(qū)的花費比“90后”多10%。

　　關(guān)鍵詞6：人文

　　雖然受疫情影響，人們出游半徑有所縮減，但各地年節(jié)氛圍不淡，春節(jié)旅游市場呈現(xiàn)“以文促旅”的特征。

　　同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，假期人文類景區(qū)訂單量同比增長200%。打卡古鎮(zhèn)、歷史園林，“虎年看虎”，博物館里看新春展等，深受年輕游客喜愛。驢媽媽旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，逛燈會、年俗體驗、非遺表演等文化主題游讓年味愈加濃厚。

　　以上海為例，春節(jié)七天假期中前四天的游客逾598萬人次，以“樂嗨過大年 非遺新體驗”為主題的新春文旅活動有近500項，人們還在“海派城市考古”中深度體驗城市文旅資源。

　　（據(jù)新華社電）

　　轉(zhuǎn)自：新華日報

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