鴻茅藥酒，你究竟得罪了誰？

　　2019年快過去的時候，鴻茅藥酒又站出來玩了一次心跳。

　　12月21日，中國中藥協(xié)會授予鴻茅藥業(yè)“2018年度履行社會責任明星企業(yè)”榮譽稱號。這件被南風窗稱為“2019最諷刺”的事件，把鴻茅藥酒再一次推上風口浪尖。

　　有意思的是，中國中藥協(xié)會辦公室一位工作人員接受媒體采訪時表示，“（鴻茅藥酒）翻篇以后，它是按照法律程序，現(xiàn)在是規(guī)范的，也是按照社會責任辦的。（我們）鼓勵它往好的方向發(fā)展。”

　　我們今天就來說說，這個“2018年度履行社會責任明星企業(yè)”在2018年都干了什么事。

　　01

　　2018年的過往

　　此事，要從一個不知名的廣州醫(yī)生說起。

　　大約是2017年底、2018年初，一位麻醉學專業(yè)碩士畢業(yè)的廣州居民譚秦東在網(wǎng)絡(luò)上寫了一篇《中國神酒“鴻毛藥酒”，來自天堂的毒藥》。文章大致是說，鴻茅藥酒對老年人的身體造成傷害。

　　1月，譚秦東在廣州家中被內(nèi)蒙古涼城縣警方跨省帶走，并以涉嫌損害商品聲譽罪刑拘。

　　怎么解釋這次跨省抓鋪行動呢？

　　有自媒體稱，譚秦東的這篇《中國神酒“鴻毛藥酒”，來自天堂的毒藥》，閱讀量2000次。鴻茅公司看到后，隨即起訴，稱文章?lián)p害藥酒聲譽，為企業(yè)帶來140萬的損失。案件引起涼城警方極度重視，翻山越嶺，將譚醫(yī)生抓捕歸案。

　　譚醫(yī)生被送進了涼城看守所，關(guān)了3個多月。直到2018年4月，事件被媒體曝光。4月紅星新聞、澎湃新聞相繼發(fā)表評論，文章直接引向警權(quán)動用，人民日報、新華社等媒體轉(zhuǎn)載。

　　幾天后，內(nèi)蒙古自治區(qū)人民檢察院聽取了涼城縣人民檢察院案件承辦人的匯報，查閱了案卷材料，認為目前案件事實不清、證據(jù)不足，指令涼城縣人民檢察院將該案退回公安機關(guān)補充偵查，并變更強制措施。譚秦東當天被取保候?qū)?，關(guān)押97天后，走出了看守所。

　　4月26日，鴻茅國藥發(fā)布《企業(yè)自查整改報告》，企業(yè)進行停業(yè)整頓，官網(wǎng)下線，各大媒體停播鴻茅藥酒廣告。

　　5月11日，譚秦東被內(nèi)蒙古警方傳訊。當晚，他因情緒失控被送醫(yī)院。后被確診為創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙。幾天后，譚秦東微博發(fā)道歉聲明：“深表歉意，希望鴻茅國藥諒解”。而鴻茅國藥董事長鮑洪升微博也點贊了這則道歉，隨后鴻茅國藥發(fā)布聲明：公司接受譚秦東的致歉，撤回侵權(quán)訴訟。

　　一場轟轟烈烈的“戲劇”，在歷經(jīng)5個月后結(jié)束。

　　看上去，一切都恢復(fù)平靜，因為不久后，鴻茅國藥發(fā)布致歉信，信中大意是：經(jīng)過檢驗核查，鴻茅藥酒各方面合規(guī)。6月13日，四川廣播電視臺新聞頻道sctv4，率先復(fù)播鴻茅藥酒廣告。廣告以嚴肅新聞報道形式呈現(xiàn)。廣告先報道了鴻茅企業(yè)的自查，結(jié)論是“經(jīng)檢測產(chǎn)品質(zhì)量合格”。而后是記者采訪，不管是藥店店員還是消費者都說鴻茅藥酒沒問題，還要繼續(xù)食用。

　　隨后，上至北京衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視等上星衛(wèi)視，下至河南電視臺都市頻道、河南電視劇頻道、廣東經(jīng)濟科技頻道、成都電視一臺、濟南新聞綜合頻道等等地面頻道，都有鴻茅藥酒廣告上線。

　　改變的是可能是譚秦東。

　　有記者采訪過他，譚秦東對記者說：“那個地方，我今生不入。”

　　他把鴻茅事件稱為“那件事”，把內(nèi)蒙古稱為“那個地方”。那段記憶，他選擇徹底回避和遺忘。如今，在微博上，他是一個普通的不能再普通的醫(yī)學“小學生”，在北京讀博，發(fā)一些有關(guān)醫(yī)學的常識或者感悟。

　　02

　　“群起而攻之”

　　這次鴻茅藥業(yè)榮獲2018年度履行社會責任明星企業(yè)，可以說是被媒體“群起而攻之”。

　　南風窗論評——2019最諷刺：鴻茅藥業(yè)獲頒“社會責任獎”。文章表示：“我們也不知道，對于一家利用宣傳廣告中對藥物、保健品和食品之間的模糊化定位來營銷的企業(yè)；一家被25個省市級食藥監(jiān)部門通報違法，違法廣告次數(shù)達2630次，被暫停銷售數(shù)十次的企業(yè)；一家經(jīng)歷巨大爭議后僅僅發(fā)了個企業(yè)自查“道歉聲明”，順便對產(chǎn)品質(zhì)量做出簡單說明，但對近十年上千次的違法行為只字未提的企業(yè)，協(xié)會又怎么好意思叫公眾別盯著人家過去不放。”

　　南方都市報——廣告宣傳屢屢違法的鴻茅藥酒獲獎 需要一個有說服力的理由。文章表示：“……上述《經(jīng)濟日報》的文章透露：‘據(jù)統(tǒng)計，鴻茅藥酒的廣告宣傳在江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監(jiān)部門都曾被通報廣告違法，不完全統(tǒng)計的違法次數(shù)達2630次，被暫停銷售數(shù)十次。’這樣驚人的數(shù)據(jù)，讓人說什么才好呢？”

　　……

　　的確，鴻茅藥酒過去的十年中違法次數(shù)達2630次，相當于每個月收到22次通報，這個數(shù)字是驚人且不可辯駁的。浙江省食品藥品監(jiān)管局連續(xù)多年都將鴻茅藥酒廣告列為違法藥品廣告予以通告，認為鴻茅藥酒廣告“夸大產(chǎn)品適應(yīng)癥、功能主治或含有不科學地表示功效的斷言、保證；含有其它嚴重欺騙和誤導消費者的內(nèi)容”，“利用醫(yī)藥科研單位、學術(shù)機構(gòu)、專家、學者、醫(yī)生、患者等名義和形象作證明”。

　　盡管，鴻茅藥酒曾經(jīng)近乎將自己宣傳成了萬能神藥，人人能喝，“每天兩口，把病喝走。”但山東財經(jīng)報道通過國家食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)查詢，鴻茅藥酒顯示為中藥，歸甲類非處方藥品，批準文號為國藥準字Z15020795。注意事項中包括“有高血壓、心臟病、糖尿病等慢性病嚴重者應(yīng)在醫(yī)師指導下服用”等。

　　鴻茅藥酒如此知名，也跟他龐大的廣告投入有關(guān)。

　　央視市場研究公司（CTR）媒介智訊最新發(fā)布的2018年全年數(shù)據(jù)顯示，按全媒介廣告花費來看，可口可樂公司是中國最大的廣告主，廣州醫(yī)藥和寶潔排名第二和第三，鴻茅藥酒的廣告支出下跌了超過一半，不過仍然是中國第五大廣告主。

　　今年全媒體廣告投放的TOP 20品牌榜單上（不少大廠商旗下有不止一個品牌），廣告支出最大的仍然是鴻茅。(山東財經(jīng)報道)

　　轉(zhuǎn)自：澎湃新聞

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀