聯(lián)合利華第三季度銷售不及預(yù)期，真的都怪天氣不好？

 

　　近日，快消公司聯(lián)合利華發(fā)布了今年第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，該季度銷售額為132億歐元，比去年同期跌了1.6%。

 

　　聯(lián)合利華將此主要?dú)w咎為壞天氣。它在財(cái)報(bào)中表示，由于歐洲惡劣天氣和美洲颶風(fēng)減少了冰淇淋的需求,第三季度銷售額增長(zhǎng)低于預(yù)期。

 

　　事實(shí)上，聯(lián)合利華還面臨困境。聯(lián)合利華CFOGraemePitkethly直接表示，“我們的競(jìng)爭(zhēng)力有點(diǎn)落后了。以往在某些市場(chǎng)，我們能拿下60%的市場(chǎng)份額?，F(xiàn)在，我們只能在50%的市場(chǎng)份額里想辦法盈利。”

 

　　就拿冰淇淋業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，近幾年，擁有夢(mèng)龍（Magnum）的聯(lián)合利華，正在遭遇一批小眾冰淇淋品牌的沖擊。根據(jù)市場(chǎng)研究公司IRI數(shù)據(jù)顯示，這些小眾品牌加起來(lái)一共占有21.9%的市場(chǎng)份額。

 

　　2012年在洛杉磯成立的健康冰淇淋品牌HaloTop就是一個(gè)例子。過(guò)去一年，它的銷售額是2015年的25倍，達(dá)到6610萬(wàn)美元。

　　健康冰淇淋品牌HaloTop

 

　　為了解決傳統(tǒng)食品業(yè)務(wù)受沖擊的問(wèn)題，一方面，聯(lián)合利華的食品業(yè)務(wù)也在迎合新趨勢(shì)，今年聯(lián)合利華旗下5個(gè)冰淇淋品牌推出的16款新品，都在主打健康牌，比如Popsicle品牌下獨(dú)立出了一條新的產(chǎn)品線，全部都不添加人工色素和香料；另一方面，聯(lián)合利華看上了那些更賺錢的業(yè)務(wù)，比如美妝。

 

　　今年9月25日，聯(lián)合利華宣布將以22.7億歐元收購(gòu)韓國(guó)珂泊亞化妝品集團(tuán)（CarverKorea）。聯(lián)合利華全球個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)總裁喬安路（AlanJope）表示，“收購(gòu)韓國(guó)珂泊亞集團(tuán)，將在北亞地區(qū)這一全球最大的護(hù)膚業(yè)務(wù)市場(chǎng)中增強(qiáng)我們的地位，并補(bǔ)充我們現(xiàn)有的產(chǎn)品線”。今年6月，聯(lián)合利華還收購(gòu)了高科技美妝品牌Hourglass，此舉被認(rèn)為是其布局高端化妝品領(lǐng)域、對(duì)標(biāo)老對(duì)手寶潔的舉措。當(dāng)然，這些才收購(gòu)幾個(gè)月的美妝品牌要對(duì)業(yè)績(jī)做貢獻(xiàn)可能還要些日子。

 

　　有分析師曾指出，為了讓銷售數(shù)字更好看一些，聯(lián)合利華今年上半年不得不縮減了廣告預(yù)算。

 

　　今年年初，聯(lián)合利華曾經(jīng)被美國(guó)食品公司卡夫亨氏背后的3G資本盯上。當(dāng)時(shí)聯(lián)合利華的股價(jià)曾跌至38.78美元，是過(guò)去一年的最低點(diǎn)。截至10月20日收盤，聯(lián)合利華股價(jià)在56.32美元，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于低迷的時(shí)候。

 

　　新季度財(cái)報(bào)公布之后，聯(lián)合利華每股價(jià)格下跌了2.23%。（唐怡園）

 

　　轉(zhuǎn)自：界面新聞