比特幣敗走中國 板卡市場困局待解

　　9月14日，比特幣交易平臺——比特幣中國宣布停止注冊，并將于9月底停止所有交易業(yè)務(wù)。隨后，三大虛擬貨幣交易平臺宣布停止人民幣業(yè)務(wù)，紅火了半年多的ICO（虛擬貨幣首次公開募幣）投資熱潮，在短短的十余日內(nèi)便悄然冷卻。

　　記者注意到，此前比特幣價格飛漲，主流板卡廠商在挖礦潮中獲利豐厚，但如今虛擬貨幣監(jiān)管趨緊，礦機(jī)需求熱度消退，板卡市場再度降溫，諸多廠商依舊在日漸萎縮的市場中尋求出路。

　　被挖礦帶動的市場

　　在此輪挖礦潮出現(xiàn)之前，受PC行業(yè)出貨持續(xù)降低影響，板卡市場處于一個低溫運(yùn)行的狀態(tài)，市場出貨量一直呈逐年下滑的態(tài)勢。

　　但自今年3月以來，以比特幣、以太幣等為代表的虛擬貨幣價格持續(xù)上揚(yáng)，吸引眾多玩家投身挖礦市場。大批礦場的出現(xiàn)不僅買斷了市面上的大部分顯卡，而且由于一卡難求，導(dǎo)致顯卡在6月起價格飛漲。

　　其中，AMD（美國超威半導(dǎo)體公司，NASDAQ:AMD）在4月中旬發(fā)布RX580系列顯卡，上市時售價僅為1949元，但到了7月初就漲至3949元；NVIDIA（英偉達(dá)，NASDAQ:NVDA）旗下GTX1060系列及以上的全部顯卡售價也在短時間內(nèi)猛漲1000元，部分產(chǎn)品的價格增幅甚至達(dá)到2000元左右。

　　一些線下渠道商向記者表示，在市場最火爆的五六月份，大礦場購買顯卡動輒以幾十、上百片計，工廠門口甚至出現(xiàn)搶貨現(xiàn)象，市場上在售的中高端顯卡幾乎被礦工們一掃而空，傳統(tǒng)上最重要的個人消費(fèi)市場降至冰點(diǎn)。進(jìn)入7月后，NVIDIA與AMD的專業(yè)礦卡開始大批量鋪貨，市面上的中高端顯卡價格緩慢回落；截至9月，個人消費(fèi)市場上的顯卡售價已基本回歸正常，但許多型號的售價依舊比上市時高出100至200元左右。

　　此輪挖礦潮對顯卡的出貨量拉動明顯。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)博板堂統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年6月，中國區(qū)前8大品牌商的顯卡出貨總量約130萬片，相對5月份環(huán)比增長約40%，相比去年同比增長約38%。該統(tǒng)計報告還提及，由于顯卡成交價飛漲，各級渠道商銷售利潤增幅可觀，部分代理商甚至完成了全年的獲利目標(biāo)。

　　七彩虹、華碩等顯卡廠商人士均向記者表示，因虛擬貨幣而產(chǎn)生的顯卡挖礦市場，對整個行業(yè)而言是一個非理性繁榮，廠家會非常理性的面對這一偶然性因素較強(qiáng)的特殊細(xì)分市場，將整體顯卡戰(zhàn)略布局立足于DIY市場，主要目標(biāo)還是滿足不同層次玩家的游戲需求。

　　傳統(tǒng)渠道遇冷

　　傳統(tǒng)而言，板卡市場主要有三大出貨渠道，分別為線下門店、線上電商平臺以及網(wǎng)咖、網(wǎng)吧業(yè)務(wù)，但由于今年前三季度虛擬貨幣市場火爆，礦機(jī)業(yè)務(wù)成為了今年拉動板卡出貨量的第四大渠道。然而礦機(jī)盡管短時間內(nèi)可以迅速帶動整體市場的熱度，但就整體的大環(huán)境而言，冷淡的市場行情并未發(fā)生根本性的改變。

　　與五六月顯卡市場的火熱相比，今年的主板市場下滑幅度格外明顯。博板堂數(shù)據(jù)顯示，今年3至8月主板出貨量較為平穩(wěn)，但與去年同期相比，除5月同比下滑16%以外，其余月份的下滑幅度均超過20%。

　　主板銷量下滑也與今年挖礦火爆有較大關(guān)系。由于挖礦需要大批量的顯卡，這直接導(dǎo)致主板出貨的大渠道網(wǎng)吧市場難以拿到足夠數(shù)量的顯卡，進(jìn)而壓低了主板的出貨量。七彩虹相關(guān)人士向記者表示，挖礦市場盡管帶動顯卡類產(chǎn)品出現(xiàn)高增長，但同時也壓低了板卡產(chǎn)品在其余三大渠道的出貨量，年初至今七彩虹線下消費(fèi)渠道下滑幅度在10%左右，網(wǎng)吧市場也下滑近40%。

　　從目前的市場反應(yīng)來看，今年顯卡銷量與去年相比會有一定增幅，但主板出貨量下滑幾乎無法避免。

　　一方面，PC市場的持續(xù)萎縮對主板市場造成沖擊。IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年二季度全球PC出貨量60.5萬部，同比下降3.3%，PC市場連續(xù)5年下滑的態(tài)勢并未得到好轉(zhuǎn)，其中中國市場由于消費(fèi)者需求放緩以及行業(yè)面臨高庫存問題，預(yù)計將會出現(xiàn)更疲軟的業(yè)績。到2021年，PC市場的出貨量將減少到3.98億臺，年平均下跌1.7%。盡管游戲、VR短期內(nèi)會促進(jìn)PC市場的繁榮，但在智能手機(jī)、平板等產(chǎn)品的沖擊下，PC行業(yè)整體的頹勢仍將繼續(xù)。

　　另一方面，近年來Intel新款CPU性能提升緩慢，也在一定程度上抑制了用戶的換機(jī)需求。自2011年Intel發(fā)布第二代酷睿SandyBridge系列處理器后，桌面級CPU市場就呈現(xiàn)出Intel一家獨(dú)大的局面。由于競爭對手的乏力，近五年來盡管Intel先后推出了IvyBridge、Haswell、SkyLake、KabyLake等四個系列新產(chǎn)品，但由于每代之間產(chǎn)品性能提升幅度較小，致使用戶幾無換機(jī)需求，這也在某種程度上導(dǎo)致主板市場出貨量難有起色。

　　中高端市場成“主流”

　　板卡市場變動背后的本質(zhì)是消費(fèi)者需求的變化。在手機(jī)、平板電腦效能與日俱增的今天，用戶的生產(chǎn)力與游戲需求都存在著多樣化的選擇。因此，板卡市場不可能維持火爆的增速，而會進(jìn)入一個理性平穩(wěn)的發(fā)展階段。從當(dāng)前的市場環(huán)境來看，未來板卡市場將是中高端為“主流”的時代，而且各品牌旗艦產(chǎn)品今后的銷量以及關(guān)注度也將水漲船高。

　　今年1月，電競硬件廠商技嘉科技發(fā)布“AORUS”系列高端品牌，開始在高端市場對標(biāo)華碩。另外，市場上其余的高端品牌還主要有華碩旗下的“ROG玩家國度”系列，七彩虹旗下“iGame”系列，影馳“名人堂”系列。上述四家品牌中，七彩虹與影馳目前為顯卡市場出貨龍頭，而華碩與技嘉則在主板市場上占有絕對的領(lǐng)先地位。

　　目前，華碩依舊占據(jù)著高端市場絕對的龍頭地位，技嘉科技則扮演著追趕者的角色，而七彩虹與影馳的“iGame”“名人堂”系列也主要以區(qū)分高低端型號為主。自2006年華碩推出“ROG玩家國度”系列至今，其良好的產(chǎn)品體驗?zāi)壳耙呀?jīng)得到全球玩家的認(rèn)可。有業(yè)內(nèi)分析人士表示，雖然目前市場大環(huán)境疲軟，但華碩依靠中高端版圖的不斷擴(kuò)張，市場份額依舊可觀。目前“ROG玩家國度”在高端Intel平臺的市場占有率已經(jīng)超過60%，而在高端AMDRyzen平臺中市場占有率也達(dá)到近70%，品牌龍頭地位難以撼動。華碩方面向記者表示，在移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，目前板卡市場形勢嚴(yán)峻。近年來游戲板卡市場異軍突起，高端個性化市場需求也給板卡市場帶來了全新的市場機(jī)遇；對于核心玩家而言，板卡產(chǎn)品是不可替代的部分，因此，華碩尤為看重該領(lǐng)域玩家的需求，從而不斷通過產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新引領(lǐng)該市場的發(fā)展。

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