蘋果悄悄改變了它們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)打賞的立場(chǎng)。
9月18日,蘋果公司更新了AppStore條例中的3.2.1第七條。與這一條例有關(guān)的是應(yīng)用內(nèi)用戶相互打賞的內(nèi)容,更新過后的條例顯示,個(gè)人用戶可以在不通過應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的形式來向其他用戶贈(zèng)予禮物,但應(yīng)用開發(fā)者不能夠從中抽成;但個(gè)人針對(duì)數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)的消費(fèi),仍然需要進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買,換言之,針對(duì)后一種方式,蘋果公司仍然會(huì)從中抽取30%的提成。
從今年4月開始,包括微信在內(nèi)的iOS應(yīng)用陸續(xù)取消了內(nèi)置的打賞功能。在當(dāng)時(shí),微信方面給出的原因在于蘋果公司對(duì)于支付政策的收緊。
在微信的聲明中,寫到:“2016年6月13日,蘋果更新了3.1.1條款,更嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶使用非IAP機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語。”騰訊方面與蘋果公司長(zhǎng)期溝通未果,最終只能夠在iOS系統(tǒng)上取消了打賞功能。
蘋果公司的這一條款的核心內(nèi)容在于,要求用戶在App內(nèi)進(jìn)行虛擬交易時(shí),必須通過內(nèi)購(gòu)的方式進(jìn)行,而不是采取第三方的支付方式。這意味著蘋果要求微信的打賞只能通過蘋果方面的渠道的方式來進(jìn)行。
為了應(yīng)對(duì)這一變化,微信團(tuán)隊(duì)建議,公眾號(hào)文章的作者以在文章內(nèi)文展示轉(zhuǎn)賬二維碼,用戶可以通過掃碼進(jìn)行個(gè)人轉(zhuǎn)賬的方式來進(jìn)行打賞。這是繞過現(xiàn)有機(jī)制的一個(gè)最直接方式。但很快,這一方式也在蘋果公司的干預(yù)下被停止。之后,包括微博、知乎、陌陌等應(yīng)用也陸續(xù)在其iOS版本內(nèi)取消了相關(guān)功能。
到了6月,蘋果公司通過最新更新的AppStore條款正式指出,通過虛擬貨幣的打賞應(yīng)當(dāng)被視為應(yīng)用內(nèi)購(gòu),而蘋果將從中提取30%的分成。
但這一政策的推出也引發(fā)了國(guó)內(nèi)用戶的強(qiáng)烈反彈。包括內(nèi)容創(chuàng)作者、應(yīng)用開發(fā)者在內(nèi)的利益都因此收到了損害。為了改變這一狀況,蘋果公司也對(duì)政策進(jìn)行了微調(diào)。
7月,據(jù)《澎湃新聞》報(bào)道,蘋果公司將在其發(fā)布的更新版《AppStore審核指南》中加入以下內(nèi)容:
“App可讓個(gè)人用戶能夠在不使用App內(nèi)購(gòu)買的情況下,向另一位個(gè)人贈(zèng)予P2P貨幣式禮物,但需滿足以下條件:a)贈(zèng)予者完全自主的決定是否進(jìn)行贈(zèng)予,b)獲贈(zèng)者收取100%的禮物金額,c)禮物沒有對(duì)應(yīng)或包含接收任何數(shù)字內(nèi)容或服務(wù)。”
而在兩個(gè)月后,正式的更新終于完成。具體的條文和原先披露出的內(nèi)容僅有具體不同:
“App可讓個(gè)人用戶能夠在不使用App內(nèi)購(gòu)買的情況下,向另一位個(gè)人贈(zèng)予P2P貨幣式禮物,但需滿足以下條件:a)贈(zèng)予者完全自主的決定是否進(jìn)行贈(zèng)予,b)獲贈(zèng)者收取100%的禮物金額。一旦贈(zèng)予的禮物包括了任何數(shù)字內(nèi)容和服務(wù),用戶依然需要通過App內(nèi)購(gòu)買來進(jìn)行。”
站在普通用戶的角度來看,蘋果的這一次舉動(dòng)基本上是對(duì)原有政策的放松。舉例來說,如果用戶想要對(duì)一篇公眾號(hào)文章的作者表示支持,他們依舊可以在應(yīng)用內(nèi)的打賞渠道來進(jìn)行。至于文章作者,他們可以獲得讀者打賞金額的100%,而不需要擔(dān)心自己的收入被蘋果公司以及應(yīng)用開發(fā)者所截流。
但應(yīng)用開發(fā)者們卻未必會(huì)對(duì)這個(gè)變化感到開心。根據(jù)蘋果公司的說法,用戶的打賞不能夠以原有的應(yīng)用內(nèi)插件渠道來進(jìn)行,應(yīng)用開發(fā)者們必須開發(fā)一個(gè)全新的渠道來提供支付功能,也就是說,不能讓打賞變成“數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)的購(gòu)買”。
這意味著開發(fā)者們需要單獨(dú)開辟一個(gè)功能,標(biāo)明“這里的打賞將百分百進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)作者的手中”。對(duì)于大企業(yè)而言,這并不算一件太難的事;但對(duì)于中小開發(fā)者而言,這反而會(huì)顯得吃力不討好:如果想要留住用戶,他們需要額外開發(fā)一些新功能,但卻不能從中獲取收入。
不過,蘋果公司未必會(huì)在意這些不同的看法。起碼,通過這次改動(dòng),它們安撫了來自國(guó)內(nèi)的用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者們?cè)陝?dòng)的情緒。而大企業(yè)們也樂于見到用戶們繼續(xù)留在自己的平臺(tái)。最終受傷的也許只是那些中小應(yīng)用開發(fā)者們。
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