“中國水蜜桃之鄉(xiāng)”桃農(nóng)精品化路線：從按斤賣到論個賣

　　7月，是“中國水蜜桃之鄉(xiāng)”——浙江省寧波市奉化區(qū)水蜜桃豐收的季節(jié)。2020蜜桃音樂節(jié)、蜜桃集市、蜜桃直播……隨著滿城桃香，2020奉化水蜜桃文化節(jié)“蜜桃季”系列活動正式開啟，從“按斤賣”到“論個賣”，從線下銷售到線上線下結(jié)合，當(dāng)?shù)卣浴稗r(nóng)業(yè)+文化+旅游”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，助農(nóng)增收。

　　奉化水蜜桃栽培歷史已有2000多年，是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)名果，也是中國四大傳統(tǒng)名優(yōu)桃之一。

　　自1996年奉化區(qū)被國務(wù)院發(fā)展研究中心等部門聯(lián)合命名為“中國水蜜桃之鄉(xiāng)”以來，奉化水蜜桃產(chǎn)業(yè)得到了持續(xù)、快速的發(fā)展，成了奉化農(nóng)民最大的“錢袋子”。

　　今年當(dāng)?shù)厮厶铱偡N植面積在5.3萬畝左右，其中投產(chǎn)4萬多畝，預(yù)計今年水蜜桃產(chǎn)量4.5萬噸左右、產(chǎn)值5億多元。

　　為了進一步打響奉化水蜜桃品牌，促進水蜜桃產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和桃農(nóng)持續(xù)增收，奉化區(qū)去年起全新打造奉化水蜜桃精品品牌“歡喜奉桃”，從單果重量、糖度、外觀等指標(biāo)，為“歡喜奉桃”制定了嚴(yán)格的選果標(biāo)準(zhǔn)，通過嚴(yán)選保證品質(zhì)、分級售賣，使精品奉化水蜜桃從“論斤賣”轉(zhuǎn)向“論個賣”。

　　記者了解到，頂級的“歡喜奉桃”，單果重350克以上，糖度達15度，6個裝一箱售價588元，引導(dǎo)桃農(nóng)走精品化路線。

　　今年，奉化區(qū)采用線上線下多種營銷手段拓銷路、增銷量。水蜜桃上市以來，奉化區(qū)有關(guān)部門依托各大電商平臺組織開展“天天直播”系列網(wǎng)絡(luò)帶貨活動，為奉化水蜜桃、奉化美景吆喝。

　　此外，奉化區(qū)還通過智能區(qū)域短信、高鐵機場廣告、目標(biāo)市場推介會等多渠道宣傳推介奉化水蜜桃。目前奉化水蜜桃企業(yè)和多個平臺開展深度合作，并與長三角地區(qū)的700余家大型商超、水果精品店合作經(jīng)銷。

　　7月11日至12日，2020蜜桃音樂節(jié)和蜜桃集市在奉化城市文化舉行，采用“音樂+體驗營銷”的模式，助力奉化水蜜桃及周邊產(chǎn)品銷售，促進“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”全鏈消費。

　　記者了解到，此次音樂節(jié)設(shè)置了人氣主播帶貨直播間，打破活動地域限制，通過“秒殺”和互動推介，帶動水蜜桃及周邊商品的銷售轉(zhuǎn)化。

　　此外，在音樂節(jié)期間，與音樂節(jié)活動場地緊鄰的蜜桃集市搭起40余個異形帳篷，并裝點鐵藝、霓虹燈帶牌等潮流元素，成為集美食、潮流、文創(chuàng)等多種元素于一體的集市展區(qū)。

　　在展區(qū)內(nèi)，以復(fù)古汽車為造型的網(wǎng)紅打卡點PeachHouse(蜜桃屋)及其代言人“桃小淘”人氣十足，這里售賣官方奉化水蜜桃及水蜜桃飲品、甜點、文創(chuàng)等系列產(chǎn)品，吸引了眾多消費者的眼球。

　　為全面助推水蜜桃產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和桃農(nóng)持續(xù)增收，自桃子開摘起，奉化區(qū)相繼安排了“桃行天下”奉化水蜜桃促銷活動、直播帶貨活動、奉化水蜜桃品鑒會、蜜桃音樂節(jié)、蜜桃市集等8大系列活動。

　　蜜桃音樂節(jié)結(jié)束后，奉化區(qū)將接棒舉行蜜桃啤酒嘉年華，擴大水蜜桃品牌影響力。

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞網(wǎng)

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