“中國(guó)冬棗之鄉(xiāng)”坐享名牌福利

　　2月6日上午，山東省第十二屆人代會(huì)第六次會(huì)議開(kāi)幕。省長(zhǎng)郭樹(shù)清在政府工作報(bào)告中提出企業(yè)、政府、社會(huì)各個(gè)方面一起努力，讓沾化冬棗等9個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)得更好。沾化冬棗得到省長(zhǎng)“點(diǎn)名支持”。2月8日，山東省人大代表、濱州市市長(zhǎng)崔洪剛在接受專(zhuān)訪時(shí)提到，沾化冬棗是濱州深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、加快推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型突破的典型代表。從曾經(jīng)的籍籍無(wú)名到享譽(yù)全國(guó)的中華名果，從原來(lái)的無(wú)人問(wèn)津到省長(zhǎng)、市長(zhǎng)接連點(diǎn)贊，沾化冬棗這一品牌迸發(fā)出了耀眼的光芒。

　　濱州市沾化區(qū)位于山東省北部，渤海灣南岸，黃河三角洲腹地，是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大區(qū)，這里因盛產(chǎn)冬棗而聞名，是國(guó)家命名的“中國(guó)冬棗之鄉(xiāng)”。作為沾化區(qū)主抓品牌建設(shè)工作的職能部門(mén)，沾化區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局從質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、商標(biāo)、認(rèn)證認(rèn)可、檢驗(yàn)檢測(cè)等基礎(chǔ)性工作入手，通過(guò)抓品牌創(chuàng)建、謀品牌發(fā)展、做品牌保護(hù)、推品牌效益，長(zhǎng)期不懈致力于沾化冬棗品牌的塑造。

　　沾化冬棗種植始于上世紀(jì)80年代中期，大面積栽培自1998年開(kāi)始，2002年被質(zhì)檢總局批準(zhǔn)為原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品，歷經(jīng)10余載磨礪，冬棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，截至目前種植面積已達(dá)3萬(wàn)多公頃，覆蓋當(dāng)?shù)?2個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)443個(gè)村莊，從業(yè)棗農(nóng)達(dá)12.6萬(wàn)戶。

　　然而，多年前，沾化冬棗銷(xiāo)路一直不暢，原因在于沒(méi)有自主的商標(biāo)，得不到消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可。為此，區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)雙管齊下，全力開(kāi)展沾化冬棗的品牌創(chuàng)建。在為沾化冬棗注冊(cè)商標(biāo)的同時(shí)，幫助9家冬棗龍頭企業(yè)、專(zhuān)業(yè)合作社申請(qǐng)、發(fā)放地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)專(zhuān)用標(biāo)志。該局開(kāi)展了“品牌富農(nóng)”、“合作興農(nóng)”等系列活動(dòng)，全力培育龍頭企業(yè)、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社等經(jīng)營(yíng)主體。近年來(lái)，共發(fā)展棗制品龍頭企業(yè)38家、成立家庭農(nóng)場(chǎng)164家，注冊(cè)農(nóng)民合作社1134個(gè)，注冊(cè)冬棗類(lèi)商標(biāo)160余個(gè)。

　　品牌創(chuàng)建使沾化冬棗成了沾化的一張名片，逐步邁向了全國(guó)市場(chǎng)，并迅速以優(yōu)美的口感和良好的品質(zhì)贏得了消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)占有率逐步提高，到2016年已高達(dá)78.96%。近年來(lái)，沾化冬棗更是步入國(guó)際殿堂，成功出口印尼、新加坡、泰國(guó)、阿聯(lián)酋等11個(gè)國(guó)家，并深受?chē)?guó)際消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　沾化區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)立足產(chǎn)業(yè)實(shí)際，先后起草、制定了《沾化冬棗》、《蜜棗》、《免洗紅棗》等11項(xiàng)國(guó)家、地方標(biāo)準(zhǔn)，逐步占領(lǐng)行業(yè)的制高點(diǎn)，擁有了行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)一步擴(kuò)大了沾化冬棗的品牌影響力。同時(shí)，積極為沾化冬棗申報(bào)全國(guó)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)建設(shè)，大力推廣沾化冬棗標(biāo)準(zhǔn)化種植，并按照無(wú)公害、綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，建成3.33萬(wàn)公頃沾化冬棗國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)。聞名而來(lái)的客商越來(lái)越多，沾化冬棗的名氣越來(lái)越大。

　　目前，沾化冬棗通過(guò)科研育種，已升級(jí)到第二代，區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)立足實(shí)際，通過(guò)強(qiáng)化認(rèn)證推廣工作，全力助推沾化冬棗產(chǎn)品品質(zhì)提升。先后幫助10余家棗制品企業(yè)通過(guò)質(zhì)量管理體系認(rèn)證，6家合作社通過(guò)有機(jī)轉(zhuǎn)換產(chǎn)品認(rèn)證，51個(gè)產(chǎn)品通過(guò)綠色食品認(rèn)證，認(rèn)定有機(jī)生產(chǎn)基地200多公頃、綠色食品生產(chǎn)基地7000多公頃。通過(guò)認(rèn)證認(rèn)可手段，棗制品企業(yè)、專(zhuān)業(yè)合作社質(zhì)量管理水平不斷提高、質(zhì)量保障機(jī)制更加完善，沾化冬棗的品質(zhì)不斷提升?？梢哉f(shuō)，不斷提高供給品質(zhì)，是沾化冬棗塑造品牌、延展銷(xiāo)路的“致勝法寶”。

　　從1999年開(kāi)始，沾化區(qū)連續(xù)舉辦了17屆沾化冬棗節(jié)，進(jìn)一步提高了沾化冬棗的關(guān)注度、影響力和吸引力。

　　經(jīng)過(guò)多年的精心打造，現(xiàn)在的沾化冬棗已是集國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品、中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)十大名棗等多項(xiàng)國(guó)字號(hào)榮譽(yù)于一身，省級(jí)榮譽(yù)更是不勝枚舉。

　　在冬棗品牌保護(hù)方面，沾化區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)創(chuàng)新思路，采用科技手段，聯(lián)合山東省標(biāo)準(zhǔn)化院和山東省防偽行業(yè)協(xié)會(huì)，依托“國(guó)家食品安全追溯系統(tǒng)”和“山東省地理標(biāo)志產(chǎn)品防偽追溯平臺(tái)”，對(duì)沾化冬棗防偽溯源方式進(jìn)行了升級(jí)換代，進(jìn)一步提高了沾化冬棗的防偽水平，防偽溯源方法更加科學(xué)合理，消費(fèi)者使用更加快速便捷，溯源內(nèi)容更加準(zhǔn)確具體，真正實(shí)現(xiàn)了沾化冬棗的全方位質(zhì)量安全追溯。消費(fèi)者可以通過(guò)掃描二維碼、撥打防偽查詢電話及驗(yàn)證短信等方式，查詢所購(gòu)冬棗的真?zhèn)?、價(jià)格和產(chǎn)地、生長(zhǎng)環(huán)境、生長(zhǎng)條件等信息。此外，為了滿足當(dāng)?shù)貤椉皸椫破樊a(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，2016年底，沾化區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)建成了專(zhuān)門(mén)從事冬棗、蜜棗、紅棗檢驗(yàn)的山東省棗及棗制品質(zhì)量檢驗(yàn)中心，該中心是山東唯一一家棗及棗制品的質(zhì)量檢驗(yàn)中心，其檢驗(yàn)?zāi)芰蜋z測(cè)水平居于國(guó)內(nèi)同類(lèi)機(jī)構(gòu)的領(lǐng)先水平。中心的建立，無(wú)疑為沾化冬棗的品牌保護(hù)注入了一針強(qiáng)心劑。得益于強(qiáng)有力的品牌保護(hù)舉措，冬棗產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值連續(xù)7年突破30億元，棗農(nóng)人均冬棗純收入連續(xù)5年超過(guò)8000元。

　　在2016年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)上，沾化冬棗光榮上榜，沾化冬棗品牌價(jià)值為54.93億元，品牌價(jià)值強(qiáng)度815，位列全國(guó)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品類(lèi)地理標(biāo)志產(chǎn)品第27位。（姜鵬 郭慶朋 門(mén)愛(ài)霞）

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