山西：文旅“出圈”帶熱文創(chuàng)市場(chǎng)

　　走進(jìn)位于山西省太原市鐘樓街的“晉禮城市會(huì)客廳”文創(chuàng)店，進(jìn)門正對(duì)的中心區(qū)域陳列著“跟著悟空游山西”主題文創(chuàng)產(chǎn)品，冰箱貼、“悟空”皮影畫、應(yīng)縣木塔微型雕塑……商品種類豐富，琳瑯滿目，吸引大批游客前來選購。

　　“‘晉禮’顧名思義就是指山西禮物，它匯集了具有山西特色文旅資源的文創(chuàng)產(chǎn)品，通過一站式服務(wù)讓更多游客了解山西人文歷史及地域文化，同時(shí)我們引進(jìn)專業(yè)咖啡調(diào)配技術(shù)，創(chuàng)辦了煤球咖啡和晉式咖啡，努力將‘晉禮城市會(huì)客廳’打造成為省會(huì)城市的一張名片，讓游客把承載著獨(dú)特記憶的山西禮物帶回家?！钡觊L助理孔祥權(quán)說。

　　為了承接《黑神話·悟空》游戲帶來的熱度，截至目前，“晉禮城市會(huì)客廳”文創(chuàng)店新推出的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)超過500個(gè)，重現(xiàn)游戲場(chǎng)景中出現(xiàn)的諸多人物角色和場(chǎng)景，如玉皇廟系列的亢金龍冰箱貼、天命人的立體冰箱貼以及云岡石窟的千佛龕冰箱貼等，都在游客中人氣頗高。除此之外，文創(chuàng)店還同步推出了配套活動(dòng)，游客在完成山西文旅發(fā)起的“跟著悟空游山西”集章打卡任務(wù)后，還會(huì)獲贈(zèng)精美小禮物。

　　2024年國慶期間，隨著“跟著悟空游山西”活動(dòng)持續(xù)火爆，文創(chuàng)店內(nèi)游客量日均超過7000人，甚至超出了店內(nèi)最大游客承載量。孔祥權(quán)對(duì)10月2日的銷售情況記憶猶新，店里那天來了很多非洲、東南亞地區(qū)的游客，每個(gè)游客幾乎都是“肩擦著肩、腳頂著腳”去選購產(chǎn)品。由于語言不通，店員們使出渾身解數(shù)，盡力用身體語言和游客交流。冰箱貼產(chǎn)品極受游客歡迎，對(duì)應(yīng)區(qū)域擠滿了游客，店里專門安排了兩名店員在冰箱貼區(qū)域?qū)Ｂ氫N售，剛補(bǔ)上一批冰箱貼，立馬就被搶購一空，店員甚至誤以為是不是忘記了補(bǔ)貨。

　　“這款根據(jù)玉皇廟亢金龍雕塑原型制作的冰箱貼設(shè)計(jì)很有巧思，除了具備AR功能還具備NFC功能，購買后可以將手機(jī)貼到冰箱貼自帶的小圓片上，根據(jù)彈窗提示掃描二維碼后，能看到一段具有裸眼3D效果的動(dòng)畫。綁定個(gè)人賬號(hào)后，大家還可以上傳自己在山西旅游的照片和視頻。每次碰觸到冰箱貼，就能看到自己來山西旅游的回憶，這是一份為每位游客獨(dú)家定制的專屬禮物！”孔祥權(quán)手舉著冰箱貼，為記者介紹道。

　　為了讓游客更深入了解山西文化、獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)，文創(chuàng)店還針對(duì)古建文化、石刻造像文化對(duì)店員進(jìn)行了集中培訓(xùn)。

　　山西文旅的火爆“出圈”，也帶火了山西文創(chuàng)消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，“晉禮城市會(huì)客廳”文創(chuàng)店2024年銷售額同比增長60%，增速比去年翻了一番。針對(duì)即將到來的元旦、春節(jié)假期，店長張濤表示，將密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，確保受游客歡迎的產(chǎn)品備貨量充足：“接下來，我們的工作重心是將山西非遺與現(xiàn)代文創(chuàng)結(jié)合起來，推出介休琉璃、孝義皮影、廣靈剪紙等非遺相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客對(duì)山西有更深入的了解，讓非遺真正融入到大家的生活中。”（馬睿姍）

　　轉(zhuǎn)自：人民日?qǐng)?bào)海外版

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