國(guó)產(chǎn)游戲助力各地文旅“出圈” 暑期山西旅游訂單勁增

　　8月20日，我國(guó)首款3A級(jí)游戲《黑神話：悟空》正式開(kāi)服，上線當(dāng)天打破多項(xiàng)記錄，相關(guān)話題登頂社交平臺(tái)熱搜榜單。

　　記者了解到，《黑神話：悟空》游戲基于《西游記》世界觀創(chuàng)作，畫面充分融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，尤其是其高度還原的中式古建筑及彩塑，成為一大亮點(diǎn)。在《黑神話：悟空》效應(yīng)帶動(dòng)下，各地文旅也在想方設(shè)法接住這一波“潑天富貴”，積極“上分”。

　　山西或成最大贏家

　　據(jù)目前公布的部分取景地列表顯示，《黑神話：悟空》在全國(guó)范圍內(nèi)選取了36個(gè)景點(diǎn)作為游戲背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時(shí)思寺等。社交平臺(tái)顯示已有不少游客前往游戲取景地打卡，甚至還有網(wǎng)友建議“把這些景點(diǎn)做成一條旅游專線”。

　　特別值得一提的是，《黑神話：悟空》游戲內(nèi)涉及山西省的取景地多達(dá)27處，如小西天、玉皇廟、鐵佛寺等。因此，被譽(yù)為“古建筑愛(ài)好者天堂”的山西也被網(wǎng)友們戲稱“贏麻了”。更有業(yè)內(nèi)人士表示，《黑神話：悟空》爆火背后，山西或成最大贏家，來(lái)自不同旅行平臺(tái)的數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)。

　　“游戲上線當(dāng)天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍。”在線旅游平臺(tái)飛豬的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)說(shuō)道，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地?zé)岫燃娂婏j升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿最為強(qiáng)烈。“山西一直是中式古建及傳統(tǒng)文化愛(ài)好者的旅游勝地。以今年暑期為例，飛豬數(shù)據(jù)顯示，包括門票、租車、線路游等在內(nèi)的山西旅游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)約七成，增速領(lǐng)先大盤?！鄙鲜鋈耸勘硎?。

　　此外，記者從攜程方面了解到，8月20日0時(shí)至12時(shí)，山西省的搜索熱度環(huán)比前一日增長(zhǎng)超過(guò)10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環(huán)比增長(zhǎng)2成。此外，今年暑期，山西小西天的門票訂單量同比去年增長(zhǎng)了236%。

　　“截至8月21日上午9時(shí)22分，去哪兒平臺(tái)上，山西太原的搜索指數(shù)環(huán)比上一周增長(zhǎng)10%，環(huán)比前1小時(shí)增長(zhǎng)40%，熱度還在持續(xù)攀升中?！比ツ膬浩脚_(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該平臺(tái)上，8月山西的搜索量較7月環(huán)比增長(zhǎng)1.2倍。熱度最高的山西景點(diǎn)是云岡石窟、五臺(tái)山、平遙古城、應(yīng)縣木塔、山西晉祠博物館、壺口瀑布、雁門關(guān)、太原植物園、懸空寺和喬家大院。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次山西在《黑神話：悟空》爆火后火速“出圈”并非偶然，甚至早已有跡可循。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析稱：“山西是一個(gè)隱藏的寶藏古建大省。在被評(píng)為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的2165處古建筑中，山西占有421處，全國(guó)第一；在第三次文物普查統(tǒng)計(jì)的全國(guó)古建筑中，山西有28640處，全國(guó)第一。近年來(lái)，已經(jīng)有越來(lái)越多的游客深入山西探索名勝古跡，感受古風(fēng)文明。例如，近年‘出圈‘的應(yīng)縣木塔，今年在去哪兒平臺(tái)上的搜索熱度較去年同期增長(zhǎng)了2倍，相信《黑神話：悟空》IP的爆火有望進(jìn)一步帶火山西旅游?！?/p>

　　游戲IP助力打開(kāi)文旅營(yíng)銷新局面

　　記者注意到，目前《黑神話：悟空》的取景地山西、重慶、襄陽(yáng)、閬中等多地文旅已借勢(shì)展開(kāi)宣傳，先后發(fā)布了游戲中的同款山水風(fēng)貌、古建筑群，希望借此東風(fēng)，通過(guò)文化的力量為旅游市場(chǎng)引流。有業(yè)內(nèi)人士稱，在一定程度上，《黑神話：悟空》也開(kāi)啟了地方文旅營(yíng)銷的新格局。

　　作為游戲取景地之一的濟(jì)南靈巖寺近期宣布，自8月21日起，玩家在游戲內(nèi)完成第三章即可評(píng)成就進(jìn)度值，享受終生免費(fèi)暢游靈巖寺的權(quán)益。此外，為接住這波熱度，自今年7月開(kāi)始，山西文旅就在抖音、B站等多個(gè)社交媒體平臺(tái)結(jié)合預(yù)告片和山西的古建筑發(fā)布了多個(gè)宣傳視頻，其在B站剛發(fā)布的視頻已突破170余萬(wàn)播放量。值得注意的是，山西文旅在8月22日至25日，策劃啟動(dòng)了“跟著悟空游山西”活動(dòng)，并發(fā)布“跟著悟空游山西”主題線路、線下“通關(guān)文牒”、主題周邊等。

　　記者注意到，此前也不乏有游戲IP促進(jìn)地方文旅消費(fèi)的經(jīng)典案例。今年8月，騰訊光子工作室群旗下的《英雄殺》手游就曾攜手國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)——重慶彭水蚩尤九黎城跨界合作，共同打造“九黎長(zhǎng)青道英雄”聯(lián)動(dòng)主題內(nèi)容，讓用戶在游戲中感受苗族文化的獨(dú)特魅力。早在2021年，《長(zhǎng)沙文旅與騰訊數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)戰(zhàn)略合作協(xié)議》落地長(zhǎng)沙，騰訊光子工作室旗下手游《和平精英》的“四排節(jié)”與線下長(zhǎng)沙場(chǎng)景交互，圍繞“電競(jìng)IP+城市文旅”開(kāi)展一系列城市合作。事實(shí)上，類似的“游戲+文旅”在此前也進(jìn)行過(guò)多次合作。我國(guó)首個(gè)聯(lián)動(dòng)國(guó)風(fēng)游戲IP的實(shí)體旅游產(chǎn)品——《天涯明月刀》大湘西文旅專線落戶湖南，隨后重慶洪崖洞、江西滕王閣都加入了與游戲IP聯(lián)動(dòng)的陣營(yíng)。

　　“游戲IP可助力打開(kāi)文旅營(yíng)銷的新局面?！睌y程研究院相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)表示，大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開(kāi)目的地知名度，將線上游戲熱度轉(zhuǎn)化為線下旅游熱度。“此類大型游戲IP在海外具備強(qiáng)影響力，其獨(dú)特的文化魅力和沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌蛑鸩接绊懖⑽凉撛诘暮Ｍ饪蛻?，從而顯著提升中國(guó)文化和旅游的全球吸引力。此外，游戲IP相關(guān)的活動(dòng)和節(jié)日可以吸引游客在非傳統(tǒng)旅游季節(jié)訪問(wèn)，幫助平衡全年的旅游流量。”該人士說(shuō)道。（記者 王 洋）

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