“山東有禮”品牌將引領(lǐng)文旅消費(fèi)模式創(chuàng)新

　　7月10日上午，“山東有禮”品牌線上發(fā)布會(huì)在濟(jì)南、北京、河北三地同時(shí)召開(kāi)，國(guó)內(nèi)有關(guān)專(zhuān)家分別從品牌發(fā)展、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量安全等角度，就“山東有禮”品牌的發(fā)展方向、使用情況、追溯安全進(jìn)行講解，共同推進(jìn)“山東有禮”區(qū)域文化旅游購(gòu)物品牌的品牌保護(hù)、安全體系建設(shè)，助力“山東有禮”高質(zhì)量發(fā)展。

　　“山東有禮”品牌是繼“好客山東”品牌之后，山東省首個(gè)正式注冊(cè)的區(qū)域購(gòu)物公共品牌。創(chuàng)建“山東有禮”品牌是實(shí)現(xiàn)山東文化旅游商品產(chǎn)業(yè)資源共享、合作交流、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的重要措施，也是豐富文化旅游元素、提升旅游消費(fèi)水平的有效手段，為疫情防控常態(tài)化之下的旅游購(gòu)物產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，為山東省眾多文化旅游商品企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。

　　在疫情防控常態(tài)化之下，旅游業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)備受各界關(guān)注。在新形勢(shì)下，繼續(xù)發(fā)展文化旅游商品線上展示售賣(mài)，利用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技手段打造安全可靠、全程可控的購(gòu)物監(jiān)管平臺(tái)，推動(dòng)旅游購(gòu)物消費(fèi)模式升級(jí)，將成為廣大文化旅游商品企業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型方向。國(guó)家防偽工程技術(shù)研究中心產(chǎn)品追溯委員會(huì)副主任于輝宏介紹，國(guó)家防偽工程技術(shù)研究中心將開(kāi)展山東文化旅游商品誠(chéng)信體系建設(shè)，為政府監(jiān)管提供有效支持，為“山東有禮”商標(biāo)品牌提供追溯防偽服務(wù)，以“追溯防偽碼”為入口，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者直接對(duì)話，節(jié)約流通成本，開(kāi)啟商品銷(xiāo)售新模式，讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品通過(guò)平臺(tái)更好更快地銷(xiāo)售出去。

　　疫情的到來(lái)，為廣大文化旅游商品企業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。從事旅游商品設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)人士張倩楠表示，雖然游客的減少為實(shí)體店帶來(lái)一定沖擊，但在夜經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)下的城市休閑購(gòu)物游、直播帶貨、云購(gòu)物等消費(fèi)模式發(fā)展迅速。商戶(hù)可借助“山東有禮”品牌優(yōu)勢(shì)，抱團(tuán)取暖、組合出擊，用品牌強(qiáng)大的號(hào)召力帶動(dòng)旅游購(gòu)物消費(fèi)，打造區(qū)域旅游購(gòu)物的金字招牌。

　　在完成品牌建設(shè)的同時(shí)，“山東有禮”品牌通過(guò)央視一套、央視新聞?lì)l道、山東航空公司航班、港中旅香港九龍灣簽證中心等渠道開(kāi)展宣傳營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)“好客山東·山東有禮”天貓旗艦店不斷拓展產(chǎn)品序列。山東省旅游商品開(kāi)發(fā)服務(wù)中心主任吳凱介紹說(shuō)，“山東有禮”品牌是傳播優(yōu)秀齊魯文化、代言山東創(chuàng)造的名牌名品、展現(xiàn)魅力齊魯風(fēng)韻的一張名片。在今后一個(gè)時(shí)期，“山東有禮”品牌將繼續(xù)謀求品牌提升，完善文化內(nèi)涵，達(dá)到品牌響亮、產(chǎn)品過(guò)硬、渠道完善、可控可查四個(gè)目標(biāo)。不斷擴(kuò)大品牌知名度，達(dá)到引爆市場(chǎng)的效果，使廣大游客和消費(fèi)者對(duì)“山東有禮”品牌熟知，對(duì)“山東有禮”系列產(chǎn)品印象深刻，成為來(lái)山東最想帶走的產(chǎn)品和代表山東文化旅游快速發(fā)展的品牌集合。

　　有關(guān)專(zhuān)家表示，“山東有禮”品牌在新時(shí)代、新趨勢(shì)的背景之下，立足山東文化，從體驗(yàn)出發(fā)，以美好生活為指引，以品牌建設(shè)作為促進(jìn)旅游購(gòu)物體系建設(shè)的重要抓手，將有利于繼續(xù)構(gòu)建統(tǒng)一的文旅產(chǎn)業(yè)品牌矩陣，以構(gòu)建區(qū)域旅游購(gòu)物名牌為目標(biāo)，引領(lǐng)新形勢(shì)下文旅消費(fèi)模式的創(chuàng)新。（劉英趙子駿）（完）

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