水井坊新品“臻釀八號”面市


時間:2013-12-11





  四川日報網(wǎng)消息 12月8日,水井坊宣布推出一款名為“臻釀八號”的新款白酒,此舉被認(rèn)為是水井坊實施產(chǎn)品線多維度拓展的戰(zhàn)略實踐,這也是水井坊總經(jīng)理大米上任后推出的第一款新品。

  據(jù)了解,“臻釀八號”零售價為每瓶428元,主要面向“自買自用”的個人消費市場。大米表示,“臻釀八號”不僅將強化水井坊一如既往的高端品牌形象,還將形成由“臻釀八號”、“井臺裝”、“典藏”、“菁翠”、“元明清”組成的金字塔式產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。據(jù)悉,將于明年推出的“元明清”預(yù)計售價為每瓶逾千元甚至上萬元。

  發(fā)布會上,大米表示,在新的發(fā)展時期,品牌和產(chǎn)品升級計劃將從實現(xiàn)“三個回歸”入手:首先是回歸消費本質(zhì)。白酒終歸是用來“喝”的。水井坊將重新定義個人、團體消費享受與社交需求的關(guān)系。這既是一種面向消費本質(zhì)的回歸,也是創(chuàng)造差異化、多元消費價值感的開始;其次是回歸大眾。在堅守水井坊核心品牌價值的同時,從單一的高端奢侈需求轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛳鄬Ω鼮閺V泛的大眾,面向未來一代,提供契合其現(xiàn)時需求的高品質(zhì)產(chǎn)品;最終是價值回歸。高品牌價值不等于高價格。

  高端白酒的價值回歸包含了兩層含義:首先是入門級產(chǎn)品的售價并不是高不可攀,二是不同價格檔次的產(chǎn)品具有清晰的價值體系和分級,目的都是為了契合不同消費者在不同場合的多元需求。水井坊旨在從這兩個方向來重新定義高端白酒,并追求、倡導(dǎo)消費價值的理性回歸。

來源:四川日報網(wǎng)



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