水井坊、瀘州老窖、沱牌舍得發(fā)布預(yù)虧預(yù)減公告

　　伴隨著貴州茅臺(tái)昨日股價(jià)的下跌，兩市“第一高價(jià)股”再次易位，網(wǎng)宿科技取代了曾經(jīng)的 “王者”茅臺(tái)，以135元/股的價(jià)格成為了A股價(jià)格最高的股票。而在其背后，便是各酒類上市公司2013年慘淡的業(yè)績(jī)，近期包括水井坊、瀘州老窖、沱牌舍得在內(nèi)的多家知名酒企發(fā)布2013年業(yè)績(jī)預(yù)虧預(yù)減公告。盡管剛剛過(guò)去的春節(jié)大假一定程度上刺激了白酒的消費(fèi)，但從近日記者走訪的情況看，白酒行業(yè)的“冬天”并未遠(yuǎn)離。

　　銷售“低端白酒”一瓶只賺10元

　　“現(xiàn)在喝酒的人越來(lái)越少了！自從去年6月份，就開(kāi)始賣不動(dòng)了，本來(lái)想著春節(jié)期間能好點(diǎn)，結(jié)果整個(gè)臘月只賣出去兩瓶茅臺(tái)，現(xiàn)在每個(gè)月賺的錢都不夠交房租。”成都金朝利商貿(mào)劉經(jīng)理感嘆道，目前只有100塊錢以下的低端酒勉強(qiáng)可以，800塊錢以上的高端酒很難賣。而出售低端酒的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法同高端酒相比，高端酒的利潤(rùn)在200元/瓶以上，部分產(chǎn)品可達(dá)到400元/瓶，但低端酒的利潤(rùn)則僅有10元-20元，這使得眾多白酒經(jīng)銷商在馬年伊始仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　記者來(lái)到春熙路附近一家大型商場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)，雖商場(chǎng)已對(duì)多款白酒做出打折優(yōu)惠，但仍只有少數(shù)顧客駐足，咨詢的酒類產(chǎn)品也多為100元以下的低端白酒。距該商場(chǎng)不遠(yuǎn)的一家收藏類白酒公司的工作人員也表示，白酒行業(yè)的主要問(wèn)題并不出在產(chǎn)品和酒企本身，而在于市場(chǎng)需求的大幅減少，雖假日消費(fèi)有所刺激，但高端白酒只是作為節(jié)日禮物的選擇，而不是普通市民的日常消費(fèi)品。

　　相比之下，具備成本優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)的酒類連鎖類超市，日子相對(duì)要好過(guò)些，但仍難逃全行業(yè)下滑的命運(yùn)?！拔覀兊墓べY是和銷量掛鉤的，銷量上去了，自然拿得就多，去年平均月工資6000元以上，今年直接腰斬了一半，變成3000元了?！背啥家患揖祁愡B鎖超市的店長(zhǎng)說(shuō)。

　　業(yè)績(jī) 多家酒企2013年業(yè)績(jī)預(yù)虧

　　從近期多家白酒企業(yè)發(fā)布的2013年全年業(yè)績(jī)預(yù)虧預(yù)減公告，便可看出白酒行業(yè)的低迷。

　　截至昨日，四川4家白酒企業(yè)已有3家發(fā)布了2013年業(yè)績(jī)預(yù)告，其中沱牌舍得預(yù)計(jì)2013年歸屬于股東的凈利潤(rùn)，較2012年同期下降80%至100%；水井坊預(yù)計(jì)2013年公司凈利潤(rùn)為-1.24億元至-1.6億元；瀘州老窖也預(yù)計(jì)2013年凈利潤(rùn)降幅達(dá)到21.55%。而業(yè)績(jī)預(yù)警預(yù)虧并非僅僅是川酒，湖南知名酒類上市公司酒鬼酒近日發(fā)布2013年業(yè)績(jī)預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2013年股東的凈利潤(rùn)虧損6800萬(wàn)元-7800萬(wàn)元。業(yè)績(jī)虧損主要原因是受市場(chǎng)等因素影響，白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，公司本年度營(yíng)業(yè)收入與去年同期相比出現(xiàn)大幅下降，導(dǎo)致凈利潤(rùn)出現(xiàn)大幅下降。以及1月27日，公司公告的1億元現(xiàn)金被盜取事件的影響。

　　另外，以瀘州老窖為例，2012年公司凈利潤(rùn)為60.89億元，而公司預(yù)計(jì)2013年凈利潤(rùn)則為46.69億元，這也是自2009年以來(lái)公司凈利潤(rùn)首次出現(xiàn)下降。對(duì)此瀘州老窖表示，2013年因行業(yè)深度調(diào)整，公司國(guó)窖1573等主導(dǎo)產(chǎn)品銷售量下滑致使?fàn)I業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)等主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)出現(xiàn)不同程度的下降。

　　分析

　　白酒行業(yè)調(diào)整將加劇

　　雖有多位分析師表示，白酒行業(yè)經(jīng)過(guò)半年多的調(diào)整，有望迎來(lái)估值修復(fù)行情，但在高端白酒滯銷的背景下，白酒行業(yè)的“暴利時(shí)代”已遠(yuǎn)去。甚至有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，這僅僅是個(gè)開(kāi)始，預(yù)計(jì)5年內(nèi)白酒市場(chǎng)很難有較大改觀。

　　“十年黃金期已過(guò)去，今年白酒行業(yè)調(diào)整將進(jìn)一步加劇?！卑拙茽I(yíng)銷專家肖竹青表示，隨著公務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)的萎縮，白酒行業(yè)向商務(wù)消費(fèi)、個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)整，中低端市場(chǎng)也成爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略重地。未來(lái)白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)體現(xiàn)在三大趨勢(shì)上。首先，白酒行業(yè)從公務(wù)消費(fèi)到商務(wù)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，誰(shuí)的速度較快，誰(shuí)的動(dòng)作大，性價(jià)比高，誰(shuí)就能存活?！半S著市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)，白酒行業(yè)大整合即將到來(lái)。未來(lái)將是大魚吃小魚、小魚吃蝦米?！毙ぶ袂啾硎?，其次是在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整勢(shì)在必行，酒企應(yīng)把眼光更多聚焦到老百姓買得起、買得到、樂(lè)于買的白酒上。挖掘創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷也是酒企在今年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的另一大趨勢(shì)，如某酒企新的渠道策略是“將喝酒大戶發(fā)展成為賣酒客戶，降低喝酒大戶的采購(gòu)和送禮成本，拓展新的利潤(rùn)源泉?！?/p>

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