由世界品牌實驗室主辦的2014第十一屆《中國500 最具價值品牌》排行榜評選結果在北京揭曉,郎酒以354.76億元的品牌價值位居“中國500 最具價值品牌榜”第50位,再次蟬聯(lián)白酒行業(yè)品牌第3位。世界品牌實驗室認為,本屆《中國500最具價值品牌》排行榜中,共有來自食品飲料、紡織服裝、傳媒、信息技術、家用電器、汽車、能源等在內的25個相關行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè),共有73個品牌入選,占總入選品牌數(shù)的14.60%,相較2013年減少2個品牌。
最近幾年,中國食品飲料企業(yè)飽受質量門困擾,消費者對行業(yè)的整體信任度呈逐年下降的趨勢。雖然入選數(shù)仍居行業(yè)榜首,但有些品牌的價值跌幅厲害,郎酒品牌價值卻增長了45.18億元,
2004年,世界品牌實驗室首次對中國品牌進行評估并發(fā)布“中國500最具價值品牌排行榜”,郎酒品牌價值僅為41.52億元,居全國第138位,白酒行業(yè)第9位。11年,郎酒品牌價值增長313.24億元,實現(xiàn)跨越式增長,躋身于中國500強第50位,白酒行業(yè)第3位。業(yè)內人士和品牌專家分析認為,這與郎酒多年來努力進行產業(yè)結構調整、實施“品牌升空、營銷落地”品牌戰(zhàn)略、樹立“一樹三花”產品戰(zhàn)略密不可分。
在當前全球經濟環(huán)境不樂觀的情況下,特別是受到國家政策和宏觀經濟結構調整的影響,白酒行業(yè)和企業(yè)面臨著巨大的考驗。這種考驗對于郎酒來說既是挑戰(zhàn)又是機遇,郎酒冷靜對待行業(yè)和自身發(fā)展中出現(xiàn)的問題,深知品牌是企業(yè)立足之本、立業(yè)之基,只有靠過硬的質量,優(yōu)質的服務,才能獲得品牌的生命力和競爭力。同時清晰地認識到郎酒的發(fā)展必須以誠信經營、創(chuàng)新驅動發(fā)展為理念,以適應市場和消費者需求的變化,在創(chuàng)新中求變,在創(chuàng)新中求進,只有這樣,才能決勝于市場。面對行業(yè)變化,郎酒通過實施營銷結構改革、產品結構調整等一系列創(chuàng)新舉措,保持品牌強勁發(fā)展,引領行業(yè)健康發(fā)展。
在產品質量上,郎酒深知質量是品牌之根基,堅持運用國家級“非遺”生產工藝,純糧固態(tài)發(fā)酵釀造,確保綠色產品上乘質量。山青水秀的原產地二郎鎮(zhèn)為郎酒釀造提供了優(yōu)質水源和豐富的微生物環(huán)境,天造地設的天寶洞、地寶洞恒溫儲藏帶來郎酒“醬”香成分中新的神奇指數(shù),6位國家級白酒嘗評專家、品酒師及10多位四川省級評酒委員組成的專業(yè)團隊,為郎酒系列產品提供了強硬的質量保證。這些都為郎酒品牌價值增值提供了有力支撐。
在產品定位上,郎酒堅持“一樹三花”醬香、濃香、兼香三大香型產品發(fā)展戰(zhàn)略,聚焦資源著力打造紅花郎酒、新郎酒、郎牌特曲、老郎酒、小貴賓郎歪嘴郎主導產品的戰(zhàn)略品牌,在產品開發(fā)上只做減法不做加法,聚焦主導產品,純潔品牌。郎酒產品結構日趨完善,形成百花齊放之勢,其市場競爭能力將隨之不斷增強。2013年,郎酒親民產品“小貴賓郎”銷售收入近10億元,引導白酒企業(yè)紛紛開發(fā)白酒小包裝產品的潮流。
在進行產品結構調整的同時,郎酒進行了全面的營銷機構調整,以更加貼近市場、更加服務市場的理念與消費者對接。白酒行業(yè)寒冬之下,郎酒對渠道的重視前所未有。一方面針對傳統(tǒng)渠道加大渠道的整合力度,對重點市場重點商家進行扶持,一方面針對年輕的消費群體購買習慣的變化,與京東商城結成戰(zhàn)略合作關系,試水淘寶網開設天貓郎酒官方旗艦店,在電商渠道上邁出重要一步。
在品牌塑造上,郎酒繼續(xù)堅持以央視為核心的方式傳播品牌,2014年重金購買了CCTV-1《黃金檔劇場》全年獨家特約權,簽約CCTV-7頂級合作伙伴,購買了CCTV-7全年軍事欄目宣傳詞冠名廣告。以獨家特約電視劇為主,囊括了綜藝類、新聞類、軍事類、經濟類眾多不同節(jié)目,繼續(xù)在央視大力度講述“郎酒故事”。
此外,2013年4月20日“蘆山”地震后,郎酒向地震災區(qū)捐贈了2500萬元,并積極開展“中國郎大學夢”助學等公益活動,履行社會責任,塑造良好企業(yè)公民形象,郎酒品牌知名度、美譽度不斷提升,品牌競爭力不斷增強,其品牌價值一再攀升體現(xiàn)了這一點。
這一系列舉措,也為郎酒帶來了企業(yè)和品牌持續(xù)發(fā)展的動力。在白酒行業(yè)調整時期,通過持續(xù)創(chuàng)新驅動發(fā)展,郎酒的品牌價值日益凸顯。
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世界品牌實驗室World Brand Lab是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構,總部在美國紐約,由1999年諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特蒙代爾Robert Mundell擔任主席,全資附屬于全球領先的戰(zhàn)略咨詢公司世界經理人集團icxo.com,專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府,其研究成果已經成為許多企業(yè)并購過程中無形資產評估的重要依據。
來源:瀘州新聞網
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