大項目+大營銷 四川旅游一路開啟“高峰模式”

　　“五一”小長假，四川旅游圓滿收官,各景區(qū)客流增加明顯。從開年到初夏，今年的四川旅游一路開啟“高峰模式”：前三月，四川旅游經(jīng)濟總收入達到1972.73億元，同比增長25.1%，名列全國前茅；而在2015年，四川旅游全年總收入達到6210.5億元，首次進入全國前五。

　　成績不易，步履鏗鏘。近年來，四川旅游采取大項目、大營銷“雙輪驅(qū)動”，促使四川旅游產(chǎn)業(yè)做大。從引資做大項目的“內(nèi)功”到全球化眼光的大營銷“外功”，促使旅游資源轉化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，吸引更多的投資商和旅游者紛至沓來，建設旅游經(jīng)濟強省和世界級旅游目的地的夢想逐漸“照進現(xiàn)實”。

　　大項目發(fā)力“雙千億”

　　都江堰萬達文化旅游城建設現(xiàn)場，藍色的擋墻，望不到邊，上百臺吊車忙碌著。在2018年底，這里將云集室內(nèi)外主題樂園、酒店群、酒吧街等?！八拇▽⑹窍乱粋€世界級旅游目的地。”萬達集團董事長王健林看到了四川旅游巨大的“錢景”，砸下550億巨資建設西部最大的文化旅游城。

　　何止萬達。近年來，四川以大項目吸引大資金，一大批旅游項目簽約投資。2015年，我省實現(xiàn)旅游項目簽約1429億元，同比增長18.2%；完成旅游實際投資1099億元，同比增長24%。實現(xiàn)簽約和投資“雙千億”。而在今年，我省將繼續(xù)實施旅游投融資“雙千億”工程，確保完成招商簽約1000億元，實際投資完成1000億元。

　　旅游對經(jīng)濟增長的拉動力，讓劉永好坐不住了。新希望集團成為剛成立的四川旅游產(chǎn)業(yè)基金大股東。今年，首期規(guī)模達30億元的四川旅游產(chǎn)業(yè)基金將撬動社會資金、金融資金投向我省重點旅游景區(qū)打造、旅游新業(yè)態(tài)、旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸開發(fā)等。

　　更多市州也正在為旅游項目尋求更大的“變現(xiàn)”舞臺：雅安吸引金主東方園林集團和四川能投集團分別投資50億元，升級碧峰峽和牛背山；成都、樂山、南充等地著手籌備市級層面的旅游發(fā)展基金；PPP模式投資、建設、運營旅游項目模式在甘孜、阿壩、眉山等地很是“流行”；廣安實施協(xié)興生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)園的模式化、集約化招商；綿陽今年將新開建20個旅游項目、計劃旅游投資60億元、實現(xiàn)旅游招商65億元。

　　大營銷提升“國際范兒”

　　“內(nèi)外聯(lián)動”的“國際范兒”大營銷理念也推動著四川旅游做大做強，向國際旅游目的地邁進。

　　首先是請進來。四川國際旅游交易博覽會、四川國際文化旅游節(jié)、全球旅游網(wǎng)絡營運商合作交流會、四川國際自駕游交易博覽會，一個又一個國際展會吸引著國際旅游界。2014年的首屆旅博會，吸引來了500多人的境外旅游買家團。這兩年四川舉辦的節(jié)會，世界旅游組織、亞太旅游協(xié)會的官員和旗下會員更是每年都必來“捧場”；2015年，四川請進來境外旅游商和媒體90余批次、1000余人次。從2014年起，亞太旅游協(xié)會更是將自己每年的年會都放在樂山，他們帶來的諸如“旅游設施個性化”的建議已在四川一些景區(qū)落地生根。

　　然后是走出去。近年來，四川旅游重視境外營銷，每年出境營銷都在20次以上，去年達到了23批次，覆蓋亞洲、歐洲和美洲，告訴世界“sichuan,morethanpandas”（四川，不僅僅有大熊貓）。值得回味的是，“行南絲綢之路游大熊貓家鄉(xiāng)—歐洲熊貓粉絲四川探親之旅”大型跨國旅游營銷活動，引爆歐亞媒體和游客關注，而今年將繼續(xù)。一個最新利好是，國家旅游局把該活動上升為國家級活動“熊貓看世界”，四川獲得國際關注的空間更大了。省旅游局表示，2016年四川將繼續(xù)發(fā)揮四個境外旅游營銷中心和國家局駐外辦事處、駐外使領館、文化部駐外文化交流中心等機構的作用，在客源地持續(xù)開展宣傳營銷。

　　注重事件營銷和主題營銷相結合、目的地營銷和客源地營銷相結合。大營銷之路讓四川在旅游國際化道路上越走越寬。（記者劉星）

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