茅臺五糧液等高端白酒旺季上演“拼跌”戰(zhàn)

　　前幾年，一到中秋、國慶這種節(jié)假日，白酒市場往往開始“坐地漲價”，拼誰的價格更高。而眼下白酒市場已經(jīng)告別“逢節(jié)必漲”怪圈，酒企“各出奇招”拼命降價，中秋、國慶期間白酒市場可謂上演了一場“拼跌”大戰(zhàn)。在資本市場上，超過一半的白酒股創(chuàng)下三年多以來的股價新低，白酒板塊成了資金出逃的“重災(zāi)區(qū)”。

　　剛剛送走差強人意的中報，白酒業(yè)又遇上慘淡的“雙節(jié)”銷售行情。盡管商家們推出各種促銷措施，但在嚴(yán)控公款消費、反對奢靡浪費的政策深入落實之下，白酒市場銷售仍然大幅縮水，傳統(tǒng)的中秋、國慶銷售旺季再次落空。與酒價一樣“斷崖式下跌”的還有白酒股的股價，今年以來已經(jīng)有多只白酒股的股價創(chuàng)出新低，甚至有股民將白酒股劃為“千萬不要碰”的行業(yè)之一。

　　白酒市場旺季“拼跌”

　　前幾年，一到中秋、國慶這種節(jié)假日，白酒市場往往開始“坐地漲價”，拼誰的價格更高。而眼下白酒市場已經(jīng)告別“逢節(jié)必漲”怪圈，酒企“各出奇招”拼命降價，中秋、國慶期間白酒市場可謂上演了一場“拼跌”大戰(zhàn)。

　　國慶期間，在上海浦東新區(qū)的一家沃爾瑪超市內(nèi)，記者看到白酒貨柜上貼滿“降價促銷”、“買一送一”、“買酒送購物卡”等促銷標(biāo)簽。盡管超市里人頭攢動，但白酒貨柜卻鮮有人問津。

　　茅臺、五糧液等高端白酒曾是名酒典型代表，如今也都一反常態(tài)放下“身段”。在上海成山路上一家煙酒專賣店內(nèi)，記者看到，標(biāo)價1580元的53度飛天茅臺實際零售價為1280元，一箱六瓶以上的團(tuán)購價僅為1200元一瓶。而在某電商平臺上，“雙節(jié)”期間，53度飛天茅臺的價格也始終在1000元以下。

　　“‘雙節(jié)’白酒銷售‘旺季不旺’，有經(jīng)銷商表示節(jié)前收入同比去年下滑50%到60%。”瑞銀證券白酒分析師王鵬指出，從渠道了解的情況看，“雙節(jié)”期間53度飛天茅臺的一批價沒有如預(yù)期般上揚，而是出現(xiàn)小幅下滑，如上海、長沙、北京等地均出現(xiàn)900元到920元價格，較前期的930元有所下滑，而個別城市如深圳甚至出現(xiàn)880元的低價；52度五糧液的一批價也在580元到600元之間，國窖1573一批價在710元左右，均較前期有所下滑。

　　白酒股股價不振

　　“八項規(guī)定”等嚴(yán)控公款消費的政策今年以來深入落實，這對于長期依賴政務(wù)消費市場的高端白酒而言，無疑是“擊中要害”。

　　上海一位白酒代理商也告訴記者，今年年初制定年度業(yè)績目標(biāo)時，預(yù)計全年可銷售1000萬元左右，但9月底算了賬本發(fā)現(xiàn)，三個季度總共才賣了100多萬元?！皫齑鎸?dǎo)致現(xiàn)金流壓力很大，以前都說白酒不怕庫存，越放越值錢，現(xiàn)在是要拼命去庫存?！?/p>

　　在資本市場上，超過一半的白酒股創(chuàng)下近年來的股價新低，白酒板塊成了資金出逃的“重災(zāi)區(qū)”。據(jù)記者統(tǒng)計，截至國慶長假前的最后一個交易日，今年1~9月，白酒板塊中有11只個股的跌幅超過了30%。其中，五糧液、山西汾酒、金種子酒、洋河股份、沱牌舍得、古井貢酒、老白干酒、瀘州老窖等個股都創(chuàng)下了三年多以來的股價新低?！癆股第一高價股”———貴州茅臺也“跌落神壇”，9月25日其盤中股價創(chuàng)下了133.02元/股的三年多以來新低。不少股民因而感嘆：白酒股投資的黃金歲月遠(yuǎn)去。

　　有分析認(rèn)為，眼下白酒業(yè)可謂“利空云集”，中報業(yè)績低于預(yù)期、公款消費持續(xù)收緊、旺季銷售回暖預(yù)期落空等等，高端白酒的調(diào)整期還遠(yuǎn)未結(jié)束。

來源：四川新聞網(wǎng)—成都商報

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