內(nèi)蒙古旅游商品尚須“內(nèi)外兼修”

　　近日，由內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局舉辦的第三屆內(nèi)蒙古旅游商品設計大賽在激烈的角逐中落下帷幕，內(nèi)蒙古漠上行皮雕藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)有限公司皮雕畫《呼倫與貝爾的愛情傳說》、額濟納旗居延城文化旅游有限公司“哈格爾”牌俏色巧雕系列等作品獲得金獎。為樹立內(nèi)蒙古特色旅游商品品牌，擴大旅游購物消費，推動內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游商品產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，內(nèi)蒙古近年來以各種形式大力開拓旅游商品市場。

　　市場發(fā)展多元化

　　深厚的文化底蘊及顯著的地域優(yōu)勢是內(nèi)蒙古旅游商品開發(fā)的基石，以蒙古族為核心的北方少數(shù)民族文化，賦予旅游商品開發(fā)極大的文化內(nèi)涵，所開發(fā)的工藝品、乳制品、皮毛制品、樺樹皮制品等頗具特色。此外，內(nèi)蒙古旅游資源稟賦好，擁有森林、草原、沙漠、冰雪等多樣自然地理及氣候條件，物產(chǎn)品種更加豐富、多元。

　　蒙古皮畫，精選草原天然優(yōu)質(zhì)牛皮經(jīng)過特殊描繪、著色、層染、拋光、定形，半浮雕凹凸等幾十道工序純手工制作完成。充分利用和展示了天然皮革所具有的線條流暢、構(gòu)圖別致、立體感強、色彩柔和等特點。

　　內(nèi)蒙古漠上行皮雕藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理王志剛介紹，“皮畫工藝創(chuàng)作靈感源于游牧時代，人們?yōu)榱擞涗涍w徙途徑，以羊皮制作地圖或記錄路徑，經(jīng)過漫長演變至近代，經(jīng)過幾代皮畫藝人的探索，開始采用北方草原的牛皮進行繪制。”

　　內(nèi)蒙古漠上行皮雕藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)有限公司是內(nèi)蒙古地區(qū)最早從事皮雕藝術(shù)創(chuàng)研開發(fā)的專業(yè)民族文化企業(yè)。2001年，第三屆昭君文化節(jié)作品展中《嬉戲》榮獲特等獎；2007年獲“一種無接縫皮質(zhì)畫框”專利；2015年《蒙古平安》系列皮畫榮獲內(nèi)蒙古博樂歌稱號；從2001年至今，殊榮無數(shù)，企業(yè)從手工作坊起步，歷經(jīng)20余年的研制，發(fā)展成為內(nèi)蒙古開發(fā)旅游商品頗具影響力的企業(yè)之一。

　　“牛皮有易攜帶、不易損壞、保存時間較長的特點。優(yōu)質(zhì)牛皮后期經(jīng)傳統(tǒng)工藝精制而成，并發(fā)展成為蒙古皮畫，隨著旅游業(yè)發(fā)展衍生為如今大熱的旅游商品。”王志剛指著一副裝幀精湛的皮畫說。

　　蒙古皮畫表面浮雕般的立體效果和冷峻、凝重的風格形成的視覺沖擊力能令觀賞者感到震撼，同時皮畫也充分體現(xiàn)了蒙古族的藝術(shù)精髓和文化內(nèi)涵，具有極高的藝術(shù)鑒賞和收藏價值。“現(xiàn)在的蒙古皮畫除保持古樸韻味之外，又融入現(xiàn)代民族工藝技法，經(jīng)特殊工藝處理軟化，使皮質(zhì)細膩柔軟，色調(diào)柔和、畫面細膩、永不褪色，是收藏以及饋贈親友的極佳選擇?！蓖踔緞傉f。

　　目前，活躍在內(nèi)蒙古旅游市場的不只有像漠上行這樣的老牌企業(yè)，一大批新銳力量異軍突起，正在豐富和壯大旅游商品市場，內(nèi)蒙古大麒工藝美術(shù)品制造有限責任公司就是其中之一。

　　內(nèi)蒙古旅游商品市場的逐漸發(fā)展和產(chǎn)品自身的獨特性，為企業(yè)的產(chǎn)品服務策略及營銷策略提供了依據(jù)?！拔覀兊奶沾僧a(chǎn)品，從設計開始，經(jīng)修改初稿、確定終稿、制作泥稿、翻制模具、成型、晾曬、釉上彩、釉下彩、貼花、施釉、燒成、二次燒成等繁瑣工序。成型工序需根據(jù)產(chǎn)品的需要或加或減?！贝篦柙O計監(jiān)理于水捷說。

　　前進之路任重道遠

　　旅游商品是旅游業(yè)不可或缺的組成部分。在旅游業(yè)較發(fā)達地區(qū)，旅游購物收入一般占旅游業(yè)總收入的40%以上，而內(nèi)蒙古只占20%左右。

　　王志剛認為，制約內(nèi)蒙古旅游商品發(fā)展的因素可以歸結(jié)為四大點：一是推陳出新的速度較慢，創(chuàng)新性不強，導致產(chǎn)品欠精致，特色不鮮明、文化特點不足。二是品牌知名度不高。由于內(nèi)蒙古旅游商品市場起步較晚，品牌意識淡薄，人們觀念里根深蒂固的產(chǎn)品僅限于奶制品、羊毛制品、肉制品，其他產(chǎn)品缺乏市場營銷，產(chǎn)品品牌塑造缺失，目前尚沒有形成龍頭企業(yè)發(fā)揮帶動作用。三是人才緊缺，受就業(yè)觀念以及市場影響，從事研發(fā)型人才欠缺，目前從事蒙古皮畫的大部分是企業(yè)自主培養(yǎng)，處于臨摹階段，具有專業(yè)技能的蒙古族人才緊缺。四是受經(jīng)濟下行以及受市場規(guī)模較小影響，企業(yè)自身發(fā)展壓力巨大，任重道遠。

　　同樣的問題也出現(xiàn)在大麒工藝美術(shù)品制造有限責任公司，該公司成立于2014年，以文創(chuàng)類旅游紀念品研發(fā)、生活日用瓷的研發(fā)和銷售以及文化手工體驗為主，由一群具有創(chuàng)新意識，有著不同專業(yè)知識背景的年輕人組成。目前，大麒產(chǎn)品材料的選擇具有不怕日曬雨淋、耐高溫、防刮蹭、永不褪色的特點，符合當下環(huán)保和產(chǎn)品安全性的要求，產(chǎn)品備受人們青睞，銷量一直很樂觀。但是產(chǎn)品雷同，缺乏新意、人才欠缺、品牌塑造仍是不可回避的問題。

　　“在呼和浩特，無論是塞上老街、大召、博物院還是國際商貿(mào)城，商家所出售皮畫、皮囊、蒙古刀具、手工藝品等雷同，無法體現(xiàn)游客所處旅游景點的特色，開發(fā)別具一格的景點旅游商品迫在眉睫?！庇谒菡f。

　　于水捷說，“內(nèi)蒙古的旅游商品種類繁多，生產(chǎn)廠商缺乏品牌意識，沒有自發(fā)積極地去弘揚民族產(chǎn)品，導致產(chǎn)品知名度不高，當?shù)匾恍┪锩纼r廉的產(chǎn)品則因其品牌影響力不大而無法吸引大量的旅游者；其次，商品需要展現(xiàn)旅游商品的文化價值，內(nèi)蒙古旅游商品民族文化體現(xiàn)不到位、藝術(shù)性不高、深加工不足。”

　　有效合理地解決內(nèi)蒙古旅游商品發(fā)展道路上遇到的問題，是調(diào)動旅游市場氛圍的關(guān)鍵步驟。

　　政企合力擊敗發(fā)展“攔路虎”

　　2016年，為進一步促進內(nèi)蒙古地區(qū)的旅游投資和消費，內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府出臺了《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費加快旅游業(yè)改革發(fā)展的實施意見》，要求內(nèi)蒙古各地要加大旅游商品開發(fā)力度，實施旅游商品品牌建設工程，鼓勵市場主體大力開發(fā)生活類特色用品和旅游紀念品，豐富旅游商品類型，積極推廣旅游商品品牌。

　　2016年6月內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局啟動《內(nèi)蒙古旅游商品開發(fā)規(guī)劃》考察調(diào)研活動，深入了解旅游商品市場、調(diào)研旅游人群、分析內(nèi)蒙古地區(qū)旅游人群消費特征，為大力推動自治區(qū)旅游商品品牌提升、促進旅游商品產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、解決內(nèi)蒙古旅游商品的創(chuàng)新開發(fā)和市場轉(zhuǎn)化問題、擴大旅游購物消費提供指導。

　　王志剛建議應該成立民族文化產(chǎn)業(yè)園，文化旅游融合是當前趨勢，文化是靈魂，旅游是載體。旅游商品企業(yè)原有的廠房大部分是租賃或者位于城鄉(xiāng)結(jié)合地帶，因交通以及環(huán)境的制約，發(fā)展受限，政府應積極引導，形成具有規(guī)模和地域性名氣的品牌和設計，做強旅游商品，形成產(chǎn)業(yè)集聚，培育旅游商品龍頭企業(yè)。要站在工藝美術(shù)的角度評職稱，由技師逐步到大師，創(chuàng)造足夠良好的用人條件，擁有優(yōu)秀人才的支持，產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新才能后勁十足，旅游商品企業(yè)才能走得更遠。

　　于水捷說，“現(xiàn)在我們的產(chǎn)品已經(jīng)在呼和浩特、錫林郭勒盟的幾個旅游景點銷售，未來將會陸續(xù)在內(nèi)蒙古的其他旅游景點銷售。同時，不僅是內(nèi)蒙古地區(qū)，產(chǎn)品的文化創(chuàng)意拓展會根據(jù)全國各地區(qū)旅游特色的不同，創(chuàng)作出屬于當?shù)靥厣奈幕瘎?chuàng)意類旅游紀念品?！?/br>

　　內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局相關(guān)負責人表示，要突出民族風情，產(chǎn)品設計要融合民族元素、民族文化內(nèi)涵，以產(chǎn)品表達的方式再現(xiàn)濃郁的文化符號；要塑造民族品牌，打造旅游新形象，為產(chǎn)品營造一個良好的口碑效應；要探索新的營銷模式，全方位發(fā)揮媒體的傳播效果以及讓產(chǎn)品走出去，并深化其影響力。

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