河南省出臺(tái)意見(jiàn) 廣告產(chǎn)業(yè)要向研發(fā)創(chuàng)意型轉(zhuǎn)變

發(fā)布一則廣告容易，但是，發(fā)布出來(lái)后，能讓人記住卻很難。要讓人記住，就需要有好的廣告創(chuàng)意。省政府昨日出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)全省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱意見(jiàn)），意見(jiàn)指出，河南省廣告產(chǎn)業(yè)要從制作發(fā)布型向研發(fā)創(chuàng)意型轉(zhuǎn)變。重點(diǎn)扶持發(fā)展廣告創(chuàng)意、策劃、制作企業(yè),爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

一些廣告創(chuàng)意挑戰(zhàn)了消費(fèi)者的忍耐極限，引起眾多人士的反感。一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這樣的廣告起到了相反的效果。

廣告創(chuàng)意的乏力以及水平的低下是導(dǎo)致這種情況發(fā)生的主要原因。意見(jiàn)指出，要依靠科技進(jìn)步帶動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒介型向技術(shù)創(chuàng)新型、從制作發(fā)布型向研發(fā)創(chuàng)意型轉(zhuǎn)變。重點(diǎn)扶持發(fā)展廣告創(chuàng)意、策劃、制作企業(yè),爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。積極支持與廣告創(chuàng)意相關(guān)的影視、游戲、出版等產(chǎn)業(yè)發(fā)展,全面提升廣告創(chuàng)意制作水平。

根據(jù)意見(jiàn)，未來(lái)，河南省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)是，爭(zhēng)取在3至5年內(nèi)發(fā)展一批廣告策劃、創(chuàng)意、制作產(chǎn)業(yè)群體,扶持一批龍頭企業(yè),培育一批有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū),打造一批廣告業(yè)馳名、著名商標(biāo),建設(shè)一批廣告人才培訓(xùn)和實(shí)踐基地。

到2015年,全省廣告經(jīng)營(yíng)額突破80億元,年均增長(zhǎng)速度高于全省同期生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度,廣告產(chǎn)業(yè)成為河南省文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。到2020年,全省廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)額達(dá)到160億元,廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、輻射帶動(dòng)能力居全國(guó)前列。

另外，意見(jiàn)也提出了相關(guān)部門應(yīng)促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，具體包括，將廣告產(chǎn)業(yè)納入專項(xiàng)資金扶持范圍，加大財(cái)政資金支持力度，加大稅費(fèi)支持力度，支持新辦廣告企業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)扶持廣告園區(qū)基地建設(shè)，鼓勵(lì)培養(yǎng)和引進(jìn)高層次廣告創(chuàng)意人才等。

（來(lái)源：大河網(wǎng)）

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