河南市場高端白酒遭遇“夏寒” 進銷差價倒掛百元

　　52度水晶瓶五糧液（以下簡稱五糧液）零售價逼跌600元關(guān)口。近日，有關(guān)白酒經(jīng)銷商大量拋貨所導(dǎo)致的價格失控，被媒體熱炒。甚至有報道稱部分五糧液經(jīng)銷商拒絕向廠家打款，進一步加劇市場價格波動。昨日，大河報記者接到河南省內(nèi)多家五糧液經(jīng)銷商反饋稱，當前境遇一致。

　　進價700多，零售600多

　　五糧液價格倒掛

　　作為高端白酒的代表，五糧液的價格一直維持在千元以上，甚至一度有望沖破2000元。但目前，市場售價卻跌至600多元。

　　昨日下午，在家樂福鄭州花園店，大河報記者看到五糧液標價1100元/瓶。銷售人員稱，“此酒的價格一直未變，因而從今年春節(jié)過后該產(chǎn)品銷量非常少?！钡S后在岳府街一家連鎖超市，五糧液標價為890元/瓶。店員稱，以前該款酒售價1100元/瓶，今天剛調(diào)低了價格，降了210元?！艾F(xiàn)在白酒都在降?！钡陠T強調(diào)說。而在網(wǎng)上商城，五糧液的價格則為615元/瓶。

　　據(jù)了解，該酒目前出廠價為720元/瓶?！艾F(xiàn)在是五糧液價格倒掛最嚴重的時候，我們真不知該怎么賣了?！币唤?jīng)銷商坦言，其向外批發(fā)五糧液的單瓶價最低是519元/瓶。也就是說，一級經(jīng)銷商每賣出一瓶酒即虧掉200元。

　　據(jù)了解，河南省內(nèi)的五糧液經(jīng)銷商分為旗艦店、專賣店和特約經(jīng)銷商三個等級，共有40家左右。受訪的一名專賣店負責(zé)人說，五糧液的價格倒掛始于去年下半年，“當時我們的出貨價跌到650元/瓶。后來這種情況一直延續(xù)，到今年三四月份的時候，跌到516元/瓶?！?

　　遭遇“夏寒”

　　破冰之旅還要多久

　　不僅是五糧液，在國內(nèi)白酒行業(yè)位居中高端的水井坊、郎酒、劍南春等產(chǎn)品，也同樣遭遇到價格倒掛。而在年底前實現(xiàn)“翻盤”，是眾多高端白酒商的一份期待。正如近期，中美國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤開了一瓶“好酒”，已成圈子里的熱門談資。

　　采訪中一名經(jīng)銷商稱，從去年至今，他們一直都在盼望市場的轉(zhuǎn)機，尤其是在銷售淡季的夏天，更是遭遇酒市寒冬。“不知道還要等多久，心理預(yù)期是一兩年，如果持續(xù)到明年，估計我們難以堅持?！彼f。

　　而五糧液百年尖莊系列酒河南營銷中心總經(jīng)理李青領(lǐng)在受訪時稱，此前數(shù)年中國白酒增速過快，以及公務(wù)接待為主的團購模式，是造成目前狀況的主要原因。但這些矛盾的爆發(fā)，對酒類流通也是一件好事：進一步深耕市場，使得價格、渠道回歸，銷售模式由團購轉(zhuǎn)入市場，主要消費由公務(wù)轉(zhuǎn)入商務(wù)?！八哉f，此番價格倒掛的出現(xiàn)，對各方來說既是危機，又是機遇。”他說。

　　持同樣態(tài)度的還有杜康酒業(yè)銷售總監(jiān)苗國軍，苗說，此次政策風(fēng)波帶給中國白酒行業(yè)的洗牌機會，會擠去泡沫、帶來更多良性發(fā)展機遇。市場競爭的公平性進一步得到鞏固，二三線品牌完成市場“上位”。

　　昨日，五糧液集團華中營銷中心的兩名負責(zé)人，就價格倒掛等問題，拒絕接受大河報記者采訪。

來源:大河網(wǎng)-大河報

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀