道口燒雞、扶溝西瓜、正陽大米、濟源核桃……河南省打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌再有新動作。2月21日，大河網(wǎng)記者從河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳了解到，《河南省農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌“豫農(nóng)優(yōu)品”商標及標識管理辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》）發(fā)布，“豫農(nóng)優(yōu)品”有了自己的商標和標識。
去年12月16日，以大糧倉、大廚房、大餐桌走向大市場為主題，“豫農(nóng)優(yōu)品”天下行活動在上海市拉開大幕。隨著相關活動的開展，“豫農(nóng)優(yōu)品”漸為很多人知曉。作為我省農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的主動創(chuàng)新，業(yè)內(nèi)專家建議說，下一步，我省要深化豫滬、豫京合作，提升特色產(chǎn)品品牌知名度和影響力，爭取成為世界范圍內(nèi)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的關鍵供給者。
【品牌】“豫農(nóng)優(yōu)品”商標及標識發(fā)布
上部是藝術化的“河”字，下部是藝術化的“南”字，組成一個鼎的造型，又加入麥穗和碗的元素，整體的色彩是綠色。這是“豫農(nóng)優(yōu)品”形象標識圖案，彰顯出河南新農(nóng)業(yè)、新農(nóng)人的含義，體現(xiàn)“河南農(nóng)產(chǎn)品”的地域特征，寓意品質(zhì)優(yōu)良。
《辦法》規(guī)定，“豫農(nóng)優(yōu)品”商標及標識，是指經(jīng)國家知識產(chǎn)權局注冊、國家版權局登記，由河南省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和綠色食品發(fā)展中心注冊并持有該商標及標識?！霸マr(nóng)優(yōu)品”是河南省整體打造的農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，受法律保護，未經(jīng)授權，任何單位和個人不得違法違規(guī)使用。
“美豫名品”公共品牌，很多人都知道，但“豫農(nóng)優(yōu)品”具體是什么？和“美豫名品”又有什么關系？
《河南省人民政府關于實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略推進“美豫名品”公共品牌建設的實施意見》提出，打造農(nóng)業(yè)領域“美豫名品”。大力培育農(nóng)業(yè)品牌，加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌培育，推動產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。
大河網(wǎng)記者了解到，“豫農(nóng)優(yōu)品”是我省舉全省之力推出的農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，是最能代表河南優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的金字招牌。去年的省委一號文件明確提出，以“大而優(yōu)”的大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌、“小而美”的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌以及“豫農(nóng)優(yōu)品”整體品牌打造，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營綜合效益。
“‘豫農(nóng)優(yōu)品’作為我省農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的主動創(chuàng)新，也是我省農(nóng)業(yè)領域‘美豫名品’品牌建設的重要成果之一?！迸Ｎ臐f。
【行動】“豫農(nóng)優(yōu)品”天下行
近些年來，打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，已經(jīng)成為越來越多地方的共識。
鄭州大學管理學院教授牛文濤說，作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的標志之一，農(nóng)業(yè)品牌建設，特別是農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建，已成為全面推進鄉(xiāng)村振興、賦能農(nóng)民增收致富和加快建設農(nóng)業(yè)強省的重要載體。
牛文濤說，作為我省農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，通過產(chǎn)品溢價效應和品牌效應，“豫農(nóng)優(yōu)品”將拓寬我省高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品交易的地理邊界，提升單位農(nóng)產(chǎn)品的“盈利空間”，并對我省農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供重要“品牌”支撐。
去年12月，為了讓更多“豫農(nóng)優(yōu)品”進入全國市場，端上“世人餐桌”，河南在上海啟動了“豫農(nóng)優(yōu)品”天下行活動。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長孫巍峰在現(xiàn)場說，本次上海展銷活動是豫農(nóng)優(yōu)品天下行活動的第一站，參展企業(yè)達140家，參展農(nóng)產(chǎn)品達2100余種，“可謂是河南名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品的一次集群亮相”。
同時，“豫農(nóng)優(yōu)品”天下行活動將重點實施五大行動。其中一項是創(chuàng)意策劃行動。支持各市縣打造獨具特色的區(qū)域公用品牌，舉辦品牌關聯(lián)創(chuàng)意營銷活動和“一縣一IP”推介論壇，組織開展農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)意設計大賽，推進形象設計、產(chǎn)品設計、包裝設計向特色化、功能化、年輕化、低碳化方向發(fā)展，讓更多土特產(chǎn)走向動感時尚新潮。
制定“豫農(nóng)優(yōu)品”品牌運營方案；聚力構建三大體系，重點實施五大行動；搭建一批宣傳推介平臺；持續(xù)打造“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)業(yè)品牌”的“豫農(nóng)優(yōu)品”品牌矩陣……河南正通過不同形式不斷增強“豫農(nóng)優(yōu)品”的市場認知度和美譽度，提升“豫農(nóng)優(yōu)品”市場占有率。
【觀點】提升品牌辨識度，制定相應標準體系
“豫農(nóng)優(yōu)品”天下行活動的舉辦，推進了品牌強農(nóng)和豫滬農(nóng)業(yè)領域合作，也擴大了“豫農(nóng)優(yōu)品”知名度和影響力。
在“豫農(nóng)優(yōu)品”天下行活動啟動現(xiàn)場，孫巍峰說，未來，河南將聚力打造豫農(nóng)優(yōu)品品牌體系、標準體系、運營體系“三個體系”，通過梳理全省知名農(nóng)業(yè)品牌目錄，優(yōu)中選優(yōu)建立豫農(nóng)優(yōu)品品牌庫，構建“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”體系。
在春節(jié)假期前，我省趁熱打鐵，舉辦“豫農(nóng)優(yōu)品天下行·2024年貨節(jié)”。在一周的時間里，全省各地、線上線下聯(lián)動，瞄準市場、面向消費者，用優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品豐富群眾餐桌。
“我們要立足鄉(xiāng)村特有的物質(zhì)和非物質(zhì)文化資源基礎，通過地理標志、公用品牌、企業(yè)品牌等形式，培育一批品質(zhì)好、叫得響、占有率高的果菜茶等特色經(jīng)濟作物品牌?！焙幽鲜∞r(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與信息研究所博士上官彩霞說，支持新型經(jīng)營主體和企業(yè)參加全國農(nóng)業(yè)行業(yè)博覽會、“中國好糧油”產(chǎn)品評選、農(nóng)民豐收節(jié)等，深化豫滬、豫京合作，提升我省特色產(chǎn)品品牌知名度和影響力。
在牛文濤看來，更好實現(xiàn)“豫農(nóng)優(yōu)品”品牌培育和持續(xù)運營，需要充分利用供應鏈反饋機制，瞄準客戶需求實施精準定位，持續(xù)強化“豫農(nóng)優(yōu)品”生產(chǎn)消費環(huán)節(jié)鏈接。同時，顯著提升“豫農(nóng)優(yōu)品”產(chǎn)品“辨識度”，實現(xiàn)布局區(qū)域化、經(jīng)營規(guī)?；?、生產(chǎn)綠色化、交易數(shù)智化、科技集成化，推動“豫農(nóng)優(yōu)品”供應鏈拓展和價值鏈提升。
河南師范大學政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究中心主任宋向清建議說，要培育壯大農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營主體，加強對地理標志的保護，打造更多具有市場競爭力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌。同時，還需建立健全農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展標準體系，制修訂糧食安全、種業(yè)發(fā)展、耕地保護、產(chǎn)地環(huán)境、農(nóng)業(yè)投入品、農(nóng)藥獸藥殘留等標準。推動物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代信息技術與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營深度融合，保障農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。（劉瑞朝 張家祺）
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