“豫農(nóng)優(yōu)品”形象發(fā)布，河南打造農(nóng)業(yè)品牌再有新動作

　　道口燒雞、扶溝西瓜、正陽大米、濟源核桃……河南省打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌再有新動作。2月21日，大河網(wǎng)記者從河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳了解到，《河南省農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌“豫農(nóng)優(yōu)品”商標(biāo)及標(biāo)識管理辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》）發(fā)布，“豫農(nóng)優(yōu)品”有了自己的商標(biāo)和標(biāo)識。

　　去年12月16日，以大糧倉、大廚房、大餐桌走向大市場為主題，“豫農(nóng)優(yōu)品”天下行活動在上海市拉開大幕。隨著相關(guān)活動的開展，“豫農(nóng)優(yōu)品”漸為很多人知曉。作為我省農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的主動創(chuàng)新，業(yè)內(nèi)專家建議說，下一步，我省要深化豫滬、豫京合作，提升特色產(chǎn)品品牌知名度和影響力，爭取成為世界范圍內(nèi)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)鍵供給者。

　　【品牌】“豫農(nóng)優(yōu)品”商標(biāo)及標(biāo)識發(fā)布

　　上部是藝術(shù)化的“河”字，下部是藝術(shù)化的“南”字，組成一個鼎的造型，又加入麥穗和碗的元素，整體的色彩是綠色。這是“豫農(nóng)優(yōu)品”形象標(biāo)識圖案，彰顯出河南新農(nóng)業(yè)、新農(nóng)人的含義，體現(xiàn)“河南農(nóng)產(chǎn)品”的地域特征，寓意品質(zhì)優(yōu)良。

　　《辦法》規(guī)定，“豫農(nóng)優(yōu)品”商標(biāo)及標(biāo)識，是指經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局注冊、國家版權(quán)局登記，由河南省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和綠色食品發(fā)展中心注冊并持有該商標(biāo)及標(biāo)識?！霸マr(nóng)優(yōu)品”是河南省整體打造的農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，受法律保護，未經(jīng)授權(quán)，任何單位和個人不得違法違規(guī)使用。

　　“美豫名品”公共品牌，很多人都知道，但“豫農(nóng)優(yōu)品”具體是什么？和“美豫名品”又有什么關(guān)系？

　　《河南省人民政府關(guān)于實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略推進“美豫名品”公共品牌建設(shè)的實施意見》提出，打造農(nóng)業(yè)領(lǐng)域“美豫名品”。大力培育農(nóng)業(yè)品牌，加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌培育，推動產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。

　　大河網(wǎng)記者了解到，“豫農(nóng)優(yōu)品”是我省舉全省之力推出的農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，是最能代表河南優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的金字招牌。去年的省委一號文件明確提出，以“大而優(yōu)”的大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌、“小而美”的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌以及“豫農(nóng)優(yōu)品”整體品牌打造，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營綜合效益。

　　“‘豫農(nóng)優(yōu)品’作為我省農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的主動創(chuàng)新，也是我省農(nóng)業(yè)領(lǐng)域‘美豫名品’品牌建設(shè)的重要成果之一?！迸Ｎ臐f。

　　【行動】“豫農(nóng)優(yōu)品”天下行

　　近些年來，打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，已經(jīng)成為越來越多地方的共識。

　　鄭州大學(xué)管理學(xué)院教授牛文濤說，作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的標(biāo)志之一，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，特別是農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建，已成為全面推進鄉(xiāng)村振興、賦能農(nóng)民增收致富和加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強省的重要載體。

　　牛文濤說，作為我省農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，通過產(chǎn)品溢價效應(yīng)和品牌效應(yīng)，“豫農(nóng)優(yōu)品”將拓寬我省高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品交易的地理邊界，提升單位農(nóng)產(chǎn)品的“盈利空間”，并對我省農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供重要“品牌”支撐。

　　去年12月，為了讓更多“豫農(nóng)優(yōu)品”進入全國市場，端上“世人餐桌”，河南在上海啟動了“豫農(nóng)優(yōu)品”天下行活動。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長孫巍峰在現(xiàn)場說，本次上海展銷活動是豫農(nóng)優(yōu)品天下行活動的第一站，參展企業(yè)達140家，參展農(nóng)產(chǎn)品達2100余種，“可謂是河南名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品的一次集群亮相”。

　　同時，“豫農(nóng)優(yōu)品”天下行活動將重點實施五大行動。其中一項是創(chuàng)意策劃行動。支持各市縣打造獨具特色的區(qū)域公用品牌，舉辦品牌關(guān)聯(lián)創(chuàng)意營銷活動和“一縣一IP”推介論壇，組織開展農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)意設(shè)計大賽，推進形象設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計向特色化、功能化、年輕化、低碳化方向發(fā)展，讓更多土特產(chǎn)走向動感時尚新潮。

　　制定“豫農(nóng)優(yōu)品”品牌運營方案；聚力構(gòu)建三大體系，重點實施五大行動；搭建一批宣傳推介平臺；持續(xù)打造“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)業(yè)品牌”的“豫農(nóng)優(yōu)品”品牌矩陣……河南正通過不同形式不斷增強“豫農(nóng)優(yōu)品”的市場認知度和美譽度，提升“豫農(nóng)優(yōu)品”市場占有率。

　　【觀點】提升品牌辨識度，制定相應(yīng)標(biāo)準體系

　　“豫農(nóng)優(yōu)品”天下行活動的舉辦，推進了品牌強農(nóng)和豫滬農(nóng)業(yè)領(lǐng)域合作，也擴大了“豫農(nóng)優(yōu)品”知名度和影響力。

　　在“豫農(nóng)優(yōu)品”天下行活動啟動現(xiàn)場，孫巍峰說，未來，河南將聚力打造豫農(nóng)優(yōu)品品牌體系、標(biāo)準體系、運營體系“三個體系”，通過梳理全省知名農(nóng)業(yè)品牌目錄，優(yōu)中選優(yōu)建立豫農(nóng)優(yōu)品品牌庫，構(gòu)建“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”體系。

　　在春節(jié)假期前，我省趁熱打鐵，舉辦“豫農(nóng)優(yōu)品天下行·2024年貨節(jié)”。在一周的時間里，全省各地、線上線下聯(lián)動，瞄準市場、面向消費者，用優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品豐富群眾餐桌。

　　“我們要立足鄉(xiāng)村特有的物質(zhì)和非物質(zhì)文化資源基礎(chǔ)，通過地理標(biāo)志、公用品牌、企業(yè)品牌等形式，培育一批品質(zhì)好、叫得響、占有率高的果菜茶等特色經(jīng)濟作物品牌?！焙幽鲜∞r(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與信息研究所博士上官彩霞說，支持新型經(jīng)營主體和企業(yè)參加全國農(nóng)業(yè)行業(yè)博覽會、“中國好糧油”產(chǎn)品評選、農(nóng)民豐收節(jié)等，深化豫滬、豫京合作，提升我省特色產(chǎn)品品牌知名度和影響力。

　　在牛文濤看來，更好實現(xiàn)“豫農(nóng)優(yōu)品”品牌培育和持續(xù)運營，需要充分利用供應(yīng)鏈反饋機制，瞄準客戶需求實施精準定位，持續(xù)強化“豫農(nóng)優(yōu)品”生產(chǎn)消費環(huán)節(jié)鏈接。同時，顯著提升“豫農(nóng)優(yōu)品”產(chǎn)品“辨識度”，實現(xiàn)布局區(qū)域化、經(jīng)營規(guī)?；?、生產(chǎn)綠色化、交易數(shù)智化、科技集成化，推動“豫農(nóng)優(yōu)品”供應(yīng)鏈拓展和價值鏈提升。

　　河南師范大學(xué)政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究中心主任宋向清建議說，要培育壯大農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營主體，加強對地理標(biāo)志的保護，打造更多具有市場競爭力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌。同時，還需建立健全農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)準體系，制修訂糧食安全、種業(yè)發(fā)展、耕地保護、產(chǎn)地環(huán)境、農(nóng)業(yè)投入品、農(nóng)藥獸藥殘留等標(biāo)準。推動物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營深度融合，保障農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。（劉瑞朝 張家祺）

　　轉(zhuǎn)自：大河網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀