河南首次提出培育“美豫名品”公共品牌

　　日前，河南省正式出臺《關于實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略推進“美豫名品”公共品牌建設的實施意見》。在這份意見中，河南提出用三年時間培育一批“美豫名品”，打造一批國內(nèi)、國際知名河南品牌。這給了河南品牌更多的突圍機會。

　　目前，河南品牌實力相比北上廣深及沿海發(fā)達省份還有一定距離，受品牌結(jié)構(gòu)不盡合理與強勢自主品牌較匱乏等因素影響，雖然經(jīng)濟總量位居全國第五，但河南還并不屬于品牌大省乃至品牌強省。

　　接下來，憑借一系列政策加持，在政企行業(yè)共同努力下，河南品牌將注入新動力，涌現(xiàn)更多“黑馬”。

　　到2035年，河南品牌綜合實力進入全國前列

　　對企業(yè)來說，品牌是核心競爭力之一。對地區(qū)來說，品牌也是綜合實力的直接體現(xiàn)。

　　日前，河南省出臺的《關于實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略推進“美豫名品”公共品牌建設的實施意見》中明確提出，到2025年，培育一批管理科學規(guī)范、競爭力不斷提升的“美豫名品”，打造一批國內(nèi)、國際知名河南品牌，到2035年，河南品牌綜合實力進入全國前列。

　　這是河南首次提出培育“美豫名品”公共品牌。該意見還顯示，培育“美豫名品”公共品牌，河南將圍繞工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務業(yè)和區(qū)域品牌四大領域著力。

　　時間表、路線圖已定，河南提升產(chǎn)業(yè)、區(qū)域品牌的決心可見一斑。

　　當然不僅是河南，全國多地在推進品牌建設上都已經(jīng)展開手腳。

　　山東省提出推進“好品山東”區(qū)域品牌建設，到2025年力爭“好品山東”競爭力位居全國區(qū)域品牌前列。

　　浙江省提出，到2025年創(chuàng)建一批影響力大、帶動作用強的全國質(zhì)量品牌提升示范區(qū)，規(guī)上制造業(yè)品牌銷售占比達到55%以上，品牌強省建設取得顯著成效。

　　廣東省明確，要實施品牌培育行動，因地制宜培育一批區(qū)域特色品牌，打造“食在廣州”城市品牌與“國際美灣”招牌，助力品牌提速發(fā)展。

　　河南品牌在國內(nèi)屬于第三第四梯隊

　　多年來，一大批河南品牌發(fā)展壯大，走向全國、全世界。

　　雙匯食品“勇冠三軍” 成為全球最大的豬肉加工企業(yè)

　　三全、思念速凍食品全國市場占有率超過50%

　　白象方便面 全國前三

　　中國一拖 業(yè)內(nèi)“一哥”

　　洛鉬集團 鉬中“老大”

　　衛(wèi)龍辣條 行業(yè)翹楚

　　宇通客車 通往國際

　　好想你 棗業(yè)第一

　　瑞貝卡“頭發(fā)” 發(fā)向全球

　　中鐵裝備的盾構(gòu)機 乃盾構(gòu)機界的“機頭”

　　蜜雪冰城 開遍全城走出國門

　　鍋圈食匯 出圈業(yè)內(nèi)……

　　雖然已經(jīng)打造出一批有影響力的自主品牌，但嚴格來說，河南距離“品牌大省”乃至實現(xiàn)品牌國際化，尚有不小差距。

　　在GYbrand發(fā)布的2022中國品牌價值500強名單中，從上榜數(shù)量看，廣東排名第一，有97個品牌入圍；北京位居第二，但39個品牌躋身榜單TOP100，以86151億元獲得品牌總價值全國第一；上海也實力不俗，入選品牌50個，其中有10個品牌進入TOP100，總價值22059億元。

　　河南共入選11個品牌，包括宇通客車、三全食品、思念食品、鄭州銀行、白象、洛陽鉬業(yè)、牧原股份、雙匯、華蘭生物等，品牌總價值2666億元，數(shù)量與價值規(guī)模均與先進地區(qū)有較大差距。

　　透過該榜單看，北京、廣東、上海、浙江、江蘇等地大致包攬了品牌建設的第一、第二梯隊，河南等中西部地區(qū)則位于第三甚至第四梯隊。

　　視野放到全球，河南也缺乏具有國際知名度和競爭力的本土品牌。

　　財富雜志發(fā)布的2022年世界500強品牌榜單中，海爾、騰訊、華為、阿里巴巴、茅臺、五糧液、青島啤酒、周大福、徐工、小米等45個中國品牌上榜，河南品牌無緣榜單。

　　河南品牌不強的背后實際上反映了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

　　河南省品牌促進會副會長曹本錄認為，上述現(xiàn)象的背后有深層次原因。

　　他分析，品牌建設與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀密切相關。品牌建設需要良好的品牌環(huán)境，而品牌環(huán)境的改良則有賴于經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

　　當下，河南知名品牌建設處于快速發(fā)展階段，但品牌結(jié)構(gòu)仍受限于“傳統(tǒng)模式”的桎梏，存在忽略市場需求過分依賴資源、能源及產(chǎn)品創(chuàng)新度較低等現(xiàn)象。

　　河南競爭力最明顯的產(chǎn)業(yè)是食品產(chǎn)業(yè)

　　河南食品業(yè)經(jīng)濟總量多年位居全國第二

　　河南的小麥粉、餅干、速凍米面食品、方便面產(chǎn)量均居全國第一位

　　冷鮮肉產(chǎn)量居全國第三位 面制品、肉制品全國領先

　　全國肉類綜合10強中河南入選3家企業(yè)，全國方便面10強中河南企業(yè)占據(jù)半壁江山。但更需要引起重視的是，河南傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品多、高新技術產(chǎn)品少，初加工產(chǎn)品多、精深加工產(chǎn)品少，附加值低的產(chǎn)品多、附加值高的產(chǎn)品少。長此以往，很容易導致河南品牌結(jié)構(gòu)不盡合理。

　　河南距品牌大省還有多遠？

　　此次品牌建設實施意見中，針對產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出一系列措施。

　　工業(yè)領域，引導企業(yè)實施以質(zhì)量為核心的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，打造一批自主創(chuàng)新能力強、躋身國內(nèi)國際前列的河南制造精品品牌。鼓勵消費品行業(yè)發(fā)展個性定制、規(guī)模定制，培育一批“專精特新”企業(yè)。

　　推動電子信息產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和原材料產(chǎn)業(yè)關鍵技術攻關，培育一批競爭力強的自主品牌企業(yè)。

　　農(nóng)業(yè)領域，加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌培育，推動產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。到2025年，省級以上農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌達到200個以上。

　　曹本錄認為，河南品牌綜合實力要在2035年進入全國前列，可以從政策扶持、建設周期、資金投入、資源整合、產(chǎn)業(yè)配套、實施路徑、品牌營銷等方面著手，只有建立完善的產(chǎn)業(yè)配套體系，才能確保品牌建設達到事半功倍的效果。

　　昆侖戰(zhàn)略定位戰(zhàn)略合作部總監(jiān)范鵬輝也分析，品牌建設是系統(tǒng)工程，從產(chǎn)業(yè)上著力可謂抓住了核心，“經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級或是影響品牌環(huán)境的關鍵，河南能否做好產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，將影響著品牌建設的最終成效?！?/p>

　　“發(fā)展離不開創(chuàng)新，河南推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整須多管齊下，省級層面著力優(yōu)化升級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提高先進制造業(yè)水平，企業(yè)自身提升自主創(chuàng)新能力練好‘內(nèi)功’，內(nèi)外兼修，取得突破?！狈儿i輝稱。

　　對上述觀點，企業(yè)很認可。以鄭州宇通為例，近年來鄭州宇通在世界客車工業(yè)發(fā)源地展現(xiàn)出強大的市場號召力，扎扎實實地打響了河南品牌、中國品牌。鄭州宇通相關人士接受大河報·豫視頻首席觀瀾記者采訪時表示，宇通的品牌建設，一個核心就是通過新技術攻關及科技成果轉(zhuǎn)化加速度，實現(xiàn)產(chǎn)品競爭力不斷躍升，通過產(chǎn)品品質(zhì)及科技創(chuàng)新，使品牌不斷獲得認可。

　　同時河南企業(yè)也需要加大營銷力度。比如火出圈的蜜雪冰城，這一本土連鎖品牌用一支冰淇淋、一杯檸檬水在國內(nèi)與國外市場“順風順水”，目前在全國的加盟店超過2萬家，在海外擴展到泰國、印尼、馬來西亞、新加坡、日本、韓國、澳大利亞、越南等國家。業(yè)內(nèi)人士分析，找準品牌調(diào)性、密集開店提升品牌滲透率、主攻三四線城市、使用固定形象提升品牌辨識度、堅持“高質(zhì)平價”打造國民連鎖茶飲品牌等，是蜜雪冰城品牌成功的幾大亮點。

　　多方合力下，未來河南還能出現(xiàn)多少品牌“黑馬”，令人期待！

　　轉(zhuǎn)自：大河報

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