文旅融合，輕工小城重慶璧山的轉(zhuǎn)型之路

　　璧山區(qū)位于重慶西部，是距離重慶主城最近的衛(wèi)星城市。從一個(gè)曾經(jīng)以輕工業(yè)聞名的小城變成主城人群出城休閑旅游的首選之地，璧山城市轉(zhuǎn)型，走的是一條以文化為根的特色之路。

　　“音樂(lè)營(yíng)銷一座城”

　　9月20日，一場(chǎng)以“傾聽(tīng)一座城”為主題的“小城故事音樂(lè)會(huì)”在開(kāi)園不久的璧山秀湖汽車露營(yíng)公園拉開(kāi)帷幕。當(dāng)《黃河大合唱》的鋼琴聲伴隨著重慶大轟炸影像徐徐響起，“音樂(lè)傾訴人”、中國(guó)播音主持“金話筒獎(jiǎng)”獲得者、重慶知名主持人韓詠秋開(kāi)始帶領(lǐng)在場(chǎng)所有人穿越到那段難以忘卻的崢嶸歲月。摒棄傳統(tǒng)主持人的身份與方式，“音樂(lè)傾訴人”用一種特殊的方式去講述、去交流，將每一段璧山故事自然而然地融入音樂(lè)之中。

　　看璧山的音樂(lè)歷史，不可忽略戰(zhàn)火紛飛的抗戰(zhàn)時(shí)期。那時(shí)，中國(guó)的最高音樂(lè)學(xué)府國(guó)立音樂(lè)院在璧山重建。作為全中國(guó)音樂(lè)文化的中心，國(guó)立音樂(lè)院不僅有劉雪庵等泰斗、先輩，更培養(yǎng)出著名指揮家嚴(yán)良堃、作曲家瞿希賢等中國(guó)音樂(lè)大家。他們堅(jiān)持以樂(lè)明志，唱響了中華民族對(duì)戰(zhàn)事的頑強(qiáng)抵抗和對(duì)美好生活的無(wú)盡希望。我們耳熟能詳?shù)摹犊刀ㄇ楦琛泛汀赌裂蚬媚铩肪驮阼瞪秸Q生。

　　時(shí)光荏苒，幸福生活成了當(dāng)代人的新追求，璧山的歌開(kāi)始唱響時(shí)代和幸福。一代詞壇泰斗莊奴先生晚年定居璧山，并將其作詞的《小城故事》贈(zèng)予璧山，還為璧山量身創(chuàng)作了一系列膾炙人口的歌曲。

　　音樂(lè)的種子在璧山生根發(fā)芽，璧山也以“音樂(lè)營(yíng)銷一座城”開(kāi)展了獨(dú)特的城市品牌營(yíng)銷。至今，璧山圍繞“小城故事·重慶璧山”主題，創(chuàng)作出70多首原創(chuàng)歌曲，用音樂(lè)作為城市語(yǔ)言呈現(xiàn)“親山親水青春城”。無(wú)論是在大街小巷還是在城市公園，都能聽(tīng)到大量由璧山人自編自創(chuàng)的原創(chuàng)音樂(lè)，音樂(lè)已經(jīng)成為璧山文化的標(biāo)志之一，更成為璧山文旅城市品牌形象的宣傳大使。音樂(lè)，讓這座小城的聲音走向世界。

　　在這場(chǎng)“小城故事音樂(lè)會(huì)”中，璧山還聯(lián)合酷狗音樂(lè)、千道文旅，以及全國(guó)知名音樂(lè)創(chuàng)作人共同發(fā)起了“重慶酷狗音樂(lè)孵化基地”“全球青年音樂(lè)人駐留計(jì)劃”以及“璧山氧氣音樂(lè)節(jié)”三大原創(chuàng)音樂(lè)征集計(jì)劃，讓音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在璧山不斷升級(jí)發(fā)展。

　　處處都是文化傳承地

　　“除了音樂(lè)文化，通過(guò)持續(xù)聚焦1260多年歷史文脈的挖掘傳承，璧山也將狀元文化、抗戰(zhàn)文化、耕讀文化、古道文化等多元文化以不同的創(chuàng)新方式呈現(xiàn)出來(lái)。”璧山區(qū)旅游發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，比如通過(guò)挖掘梳理城市文脈復(fù)建的翰林院、狀元橋、古街古橋祠堂戲樓等23萬(wàn)平方米文化建筑；盤活狀元文化開(kāi)發(fā)的“開(kāi)筆禮·狀元行”等國(guó)學(xué)親子游精品線路；依托“九·一三”璧山大空戰(zhàn)舊址打造的璧山特色抗戰(zhàn)文化品牌；基于茅萊山道教文化資源、佛蔭寺佛教文化資源開(kāi)發(fā)的養(yǎng)生休閑旅游產(chǎn)品，以及非遺文化璧山鼓韻精品演藝等，都是璧山千年文化的最佳體現(xiàn)。

　　豐富多元的璧山文化并不是只能在景區(qū)景點(diǎn)看到感受到，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，璧山將二維碼作為智慧旅游切入口，把這些文化刻入每個(gè)生活場(chǎng)景中去，融入每個(gè)旅游場(chǎng)景中去。

　　走在璧山，對(duì)準(zhǔn)任何一塊文化石，打開(kāi)手機(jī)微信掃一掃文化石上張貼的二維碼，石頭就會(huì)“開(kāi)口講璧山故事”，用聲音和視頻為你講述璧山上下千年的歷史故事。這些文化石散落在璧山秀湖汽車露營(yíng)公園、觀音塘濕地公園等各類公園和璧山的街頭巷尾，共計(jì)280余塊。“石頭上的小城故事”既讓當(dāng)?shù)厝擞涀×肃l(xiāng)愁，也讓游客更加了解和親近這座城市。

　　“文旅融合”日益成為璧山旅游的“靈魂工程”，歷史文化的全生活場(chǎng)景、全旅游場(chǎng)景植入，讓璧山處處都是“文化傳承地”，整座城成了一座“大型博物館”。

　　文旅項(xiàng)目助力城市轉(zhuǎn)型

　　2017年，璧山共接待海內(nèi)外游客1300萬(wàn)人次，旅游總收入37億元，旅游從業(yè)人員1.8萬(wàn)人。作為重慶市旅游發(fā)展的后起之秀，璧山能取得如此成績(jī)，一方面源于不斷深挖城市文化進(jìn)行創(chuàng)意包裝和營(yíng)銷產(chǎn)生的品牌價(jià)值，另一方面源于不斷以文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目綜合開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)管理為核心建設(shè)的豐富旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。

　　依托現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)資源，璧山著意在城區(qū)北部建設(shè)一個(gè)特色鮮明、品質(zhì)高端、環(huán)境優(yōu)良的文旅小鎮(zhèn)，將其打造成為中國(guó)西南地區(qū)面向全國(guó)的時(shí)尚旅游目的地。為此引入了北京山水文園集團(tuán)和美國(guó)六旗娛樂(lè)集團(tuán)，攜手打造重慶山水主題小鎮(zhèn)——六旗樂(lè)園項(xiàng)目。六旗樂(lè)園在璧山的落地，填補(bǔ)了成渝都市圈沒(méi)有世界級(jí)主題樂(lè)園的空白。目前，六旗樂(lè)園正在璧山穩(wěn)步建設(shè)，六旗樂(lè)園展示體驗(yàn)中心近期就將竣工亮相。

　　璧山旅發(fā)中心負(fù)責(zé)人表示，正在從工業(yè)城市向旅游休閑城市轉(zhuǎn)型的璧山，將以更有趣的文化體驗(yàn)方式和更加優(yōu)質(zhì)的硬件設(shè)施，全方位滿足游客的旅游新需求。（鄭薔薇 陳潛）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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