“川酒軍團(tuán)”分化明顯，品牌集中度恐再提升

　　數(shù)據(jù)顯示，前三季度四川省規(guī)模以上白酒企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入突破千億元大關(guān)，龍頭企業(yè)帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)更加明顯，但中小企業(yè)仍在深度思考未來(lái)出路

　　與川酒龍頭企業(yè)一路飆紅形成鮮明對(duì)比的，是四川省大批處于生死關(guān)頭的中小企業(yè)。專家建議，在釀酒科技人才和市場(chǎng)營(yíng)銷精英的有力合與互動(dòng)下，應(yīng)將川酒優(yōu)質(zhì)資源輸入省外消費(fèi)市場(chǎng)（瓶裝酒）或?yàn)楣嘌b生產(chǎn)企業(yè)供應(yīng)原酒，解決中低檔產(chǎn)品因物流成本重負(fù)，喪失競(jìng)爭(zhēng)力的局面。

　　川酒盈利能力提升

　　近日央視的廣告招標(biāo)中，川酒表現(xiàn)格外顯眼：瀘州老窖首次參與央視招標(biāo)，6939萬(wàn)元奪得央視晚間新聞十點(diǎn)整報(bào)時(shí)標(biāo)的。郎酒集團(tuán)分別以9999萬(wàn)元拿下22點(diǎn)整點(diǎn)報(bào)時(shí)的第三、第四季度廣告。四川郎酒集團(tuán)副總經(jīng)理李明政介紹說(shuō)，郎酒集團(tuán)2012年在央視已經(jīng)投入超過(guò)6億元打廣告，其中包括與央視續(xù)簽的4億元廣告，以及本次招標(biāo)新追加的近2億元投入。五糧液則以8009萬(wàn)元奪得22點(diǎn)整點(diǎn)報(bào)時(shí)的第二季度廣告。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“川酒軍團(tuán)”的突出表現(xiàn)，與其整體能力的提升有直接關(guān)聯(lián)。

　　數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，今年前三季度，四川省規(guī)模以上白酒企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入突破千億元大關(guān)，達(dá)到1033.82億元，同比增長(zhǎng)37.2%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)240.93億元，同比增長(zhǎng)43.9%。1月—9月，規(guī)模以上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售利潤(rùn)率13.21%，較去年同期提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，龍頭企業(yè)帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)更加明顯，全省規(guī)模以上白酒企業(yè)前10戶龍頭企業(yè)，其工業(yè)總產(chǎn)值、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利稅、利潤(rùn)等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都實(shí)現(xiàn)了較大提升。

　　有報(bào)道說(shuō)，目前在央視投放廣告的酒類企業(yè)基本上年銷售額都在10億元以上。

　　有人士擔(dān)心，諸如郎酒的大型酒企將瓜分央視黃金廣告，從而抬高營(yíng)銷門(mén)檻，這將會(huì)導(dǎo)致品牌集中度逐年提高，強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者愈弱。

　　廣告成本用“漲價(jià)”消化？

　　央視一年一度的“重頭戲”———黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)被稱為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”，也是國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的媒體廣告競(jìng)購(gòu)活動(dòng)。據(jù)介紹，央視今年最終的招標(biāo)總額為142.57億元，創(chuàng)18年新高，同比去年增長(zhǎng)15.8億元，增長(zhǎng)率12.5%。

　　由于央視“限酒令”，在2012年廣告招標(biāo)中，黃金時(shí)間的酒類廣告原則上不超過(guò)兩條，全天酒類產(chǎn)品廣告不超過(guò)12條，因此，在招標(biāo)中，酒企的身影變少了。但業(yè)內(nèi)人士分析，此舉將進(jìn)一步推高央視白酒廣告的價(jià)格，“廣告位的需求量仍在，甚至更大，但可以播出的時(shí)間卻減少了，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈?！?/br>

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