日前，在2023上海國際廣告節(jié)上發(fā)布的《2022年度上海廣告業(yè)發(fā)展狀況（白皮書）》（以下簡稱"白皮書"）顯示，上海廣告業(yè)已進入數(shù)字廣告時代，上海廣告業(yè)在強化科技創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、推進產(chǎn)業(yè)集聚、促進國際交流等方面的創(chuàng)新成果顯著，為全國廣告行業(yè)發(fā)展提供了示范引領(lǐng)。
白皮書顯示，2022年，上海共有主營廣告單位94330戶，同比增長23.8%；規(guī)上企事業(yè)單位達到2933戶，同比增長33.8%；業(yè)務收入2381.8億元，營收規(guī)模繼續(xù)位居全國第二；共有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)84452戶，同比增長22.0%；行業(yè)頭部企業(yè)集中，208家大型企事業(yè)單位貢獻了91.2%的廣告業(yè)務收入。此外，上海率先將"數(shù)字廣告"納入登記注冊新興行業(yè)分類，目前該市已有11061戶企業(yè)取得"數(shù)字廣告"經(jīng)營范圍。
記者注意到，上海廣告業(yè)在去年第四季度逆勢增長35.7%，行業(yè)整體復蘇勢頭明顯。2022年9月，上海市政府出臺"支持廣告行業(yè)恢復發(fā)展"相關(guān)政策，提振行業(yè)發(fā)展信心。上海廣告企業(yè)聚焦強化科技創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、推進產(chǎn)業(yè)集聚、促進國際交流等重點領(lǐng)域積極創(chuàng)新開拓，推動了產(chǎn)業(yè)能級提升。
從廣告業(yè)發(fā)展狀況看，上海廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，邁進數(shù)字廣告時代。基于數(shù)字技術(shù)的精準營銷、內(nèi)容營銷，數(shù)字廣告的創(chuàng)意服務、全案代理服務等全鏈條數(shù)字廣告集聚發(fā)展。2022年，上?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告業(yè)務收入954.2億元，同比增長14.2%，增幅遠高于3%的全國平均增幅。廣告發(fā)布收入中，互聯(lián)網(wǎng)廣告占比高達81.8%，廣告業(yè)正式邁入數(shù)字廣告時代。產(chǎn)業(yè)集聚效應顯現(xiàn)，發(fā)展態(tài)勢百花齊放。普陀區(qū)、楊浦區(qū)、黃浦區(qū)、徐匯區(qū)出臺助行業(yè)強主體穩(wěn)增長政策措施。普陀區(qū)、青浦區(qū)、浦東新區(qū)先后創(chuàng)建數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，徐匯區(qū)以徐匯濱江為核心打造廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，楊浦區(qū)顯現(xiàn)出龍頭企業(yè)與規(guī)模性平臺企業(yè)雙強格局，黃浦區(qū)、靜安區(qū)4A大型廣告公司聚集，該市有10個區(qū)廣告業(yè)務收入超100億元。
當前，上海正扎實推進違法違規(guī)商業(yè)營銷炒作等專項整治，創(chuàng)新監(jiān)管方式，探索廣告合規(guī)性指導措施。廣告市場秩序總體規(guī)范，營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。共監(jiān)測主要大眾傳播媒介廣告291萬條次，監(jiān)測違法率0.36%，同比下降0.15個百分點。公益廣告活動蓬勃開展，舉辦"強國復興有我"公益廣告大賽、長三角地區(qū)公益廣告大賽，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，助力社會經(jīng)濟發(fā)展。
據(jù)悉，廣告節(jié)期間，還舉辦了數(shù)字廣告高峰論壇、數(shù)字廣告創(chuàng)新企業(yè)及創(chuàng)新案例展、國際短視頻展等系列數(shù)字廣告相關(guān)活動和展示，從科技創(chuàng)新、消費引導、創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)業(yè)集聚、人才培養(yǎng)等不同維度，為廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級賦能。（記者 霍一夫）
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