深圳政企熱議品牌國際化 過硬質量和先進標準是敲門磚

　　在近日舉辦的深圳“兩會”期間，有關改革、民生、產業(yè)、經濟、城建等話題熱議不斷。其中，張洪委員有關《下一站：深圳品牌國際化》的發(fā)言，引發(fā)了業(yè)界的廣泛討論。

　　“近年來，品牌化、走出去成為深圳創(chuàng)新發(fā)展的關鍵字，深圳品牌乃至中國品牌已經在國際市場上占據了一席之地。但不可否認的是，要實現真正的國際化，還有一段很長的路要走?！?/br>

　　“現在很多創(chuàng)新企業(yè)都把目光投向了海外，進軍海外首先必須解決產品質量和市場營銷問題?！?/br>

　　“盡管深圳在國際上的影響力不斷提升，但也有不少外國人將‘sz（深圳）’視作‘山寨’，被貼上‘MadeinChina’標簽的產品信任度和質量度天然被降低。若想改變這種現象，扭轉這種局面，需要我們每個企業(yè)以身作則，把質量當做企業(yè)的生命。”

　　與此同時，也有人提出要從“標準”入手，爭取更多的“話語權”。

　　“三流的企業(yè)做產品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做標準，標準的作用毋庸置疑。對很多企業(yè)而言，標準化不僅僅是產品研發(fā)或規(guī)格，更重要的是提升管理水平和效率，助力‘提速換擋’的必由之路。”

　　“我們很多企業(yè)在走出去的過程中，免不了‘受氣’。國外大牌站在自己立場制定的標準，無形中給我們設置了門檻。標準代表了一個領域的主導地位，我們深圳的企業(yè)要更多的參與其中，尤其是國際標準的制定，在國際上發(fā)出更多的‘深圳聲音’。去年年底，華為在全球5G技術領域再獲新突破，通過制定國際標準搶占了競爭制高點，就是一個很好的例子?！?/br>

　　“深圳企業(yè)在國際上地位越來越突出，其中一個很重要的原因，就是深圳政府提供了一個良好的環(huán)境，高度重視標準化工作。標準化不只是企業(yè)的事情，政府也要有所作為。”

　　記者注意到，業(yè)界的觀點基本可以歸納為：深圳品牌“走出去”需要政企合力，以“質量”為根本，以“標準化”為手段。實際上，在剛剛過去的2016年，“深圳質量”和“深圳標準”的建設力度沒有減弱，反而在升級。

　　隨著科技發(fā)展和生產技術不斷提高，品牌之間的高端競爭逐漸成為國際競爭的“重頭戲”。據統(tǒng)計，全球20%的高端品牌占領了80%以上的市場份額。近年來，深圳率先堅持質量引領、創(chuàng)新驅動，持續(xù)實現品牌戰(zhàn)略，“深圳質量”享譽國內外，今年更是要打造升級版?！吧钲谥圃臁闭诔蔀橘|量過硬的代名詞，涌現了一大批知名企業(yè)和品牌，如占據了國際消費級無人機市場7成地位的大疆科技、全球唯一同時具備新能源電池和整車生產能力的比亞迪、領先全球視覺人工智能領域的云天勵飛、在國外名牌銷量下滑的同時卻躋身2016年度全球銷量前5的華為、OPPO、vivo等手機品牌……這些響當當的名牌，在各自領域“攪動風云”，無一不是建立在過硬的質量和強大的研發(fā)實力上。

　　“標準、質量、品牌、信譽”一體化建設是深圳企業(yè)發(fā)展的重要方針，標準是深圳品牌國家化的重要“通道”。在深圳，很多企業(yè)都是國際標準、國家標準和地方標準的重要制定者，而組成聯盟標準搶占市場已經成為一套經過驗證有效的做法。目前，深圳市新興行業(yè)、傳統(tǒng)行業(yè)均有標準聯盟抱團攻堅的現象，其中深圳市標準技術研究院起到了很好的牽引作用，政府對“深圳標準”的重視體現在方方面面，如繼將“標準獎”納入科技獎后，又設立了打造深圳標準專項資金，大力扶持標準化建設；率先在全國開展“標準國際化創(chuàng)新型城市示范”創(chuàng)建工作，在2016~2018年期間將主導或參與制定600項以上各類國標標準，成為無人駕駛飛機、超材料等領域的國際標準引領者。此外，著力以標準提升質量，以質量打造品牌，在標準認證、標準自我公開聲明、標準先進性評價制度、團體標準管理制度等方面，力爭再取得令人矚目的成績。

　　內業(yè)人士指出，深圳不缺好的產品，企業(yè)的品牌意識也十分強烈，但在走向國際舞臺的同時，有一件事并非單一企業(yè)能夠做出成效的，那就是國際品牌形象，需要每個企業(yè)聯合起來，甚至由政府牽頭推動，打造一個值得信賴的Madein Shenzhen的品牌形象，加快走出去的步伐。（梁喬玲 本報記者 傅江平）

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