創(chuàng)新由外至“內(nèi)”深圳內(nèi)衣名號(hào)越來越響亮

　　剛剛過去的2016年，深圳九大優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)又交出了一張漂亮的成績(jī)單：年產(chǎn)量刷新高達(dá)8.5億件，產(chǎn)值近450億元，占廣東省1/3；在國(guó)內(nèi)高端內(nèi)衣市場(chǎng)占有率近60%，出口創(chuàng)匯達(dá)20億美元；成為國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)名片，走向了更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)。深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)沉浮30多年，掙脫傳統(tǒng)的桎梏，從最初的貼牌加工到設(shè)計(jì)制造，再到如今的品牌創(chuàng)新，深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)成功實(shí)現(xiàn)了“華麗轉(zhuǎn)身”。

　　早前，得益于特區(qū)和毗鄰港澳的優(yōu)勢(shì)，深圳承接了香港內(nèi)衣產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移，世界眾多知名品牌紛紛涌進(jìn)來，“貼牌加工運(yùn)動(dòng)”熱火朝天，產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，超過8成外銷，成為珠三角地區(qū)重要的生產(chǎn)、出口基地。這個(gè)階段的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)還處于價(jià)值鏈的最低端，但同時(shí)也積累了雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，舒適、時(shí)尚、美觀取代以往“物美價(jià)廉”，成為新的追求，競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，一些內(nèi)衣企業(yè)開始重視研發(fā)設(shè)計(jì)，做自主品牌，涌現(xiàn)了一大批本土品牌，如“安莉芳”“曼妮芬”“黛麗斯”等。據(jù)悉，截至目前，深圳內(nèi)衣自主品牌已經(jīng)接近300家，像這樣從代工轉(zhuǎn)成自主研發(fā)的企業(yè)不在少數(shù)，高端自主品牌的占有率也在逐年提高。

　　一大批響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲瑸樯钲趦?nèi)衣產(chǎn)業(yè)增添了底蘊(yùn)，品牌區(qū)域化逐漸形成。2012年，在政府的大力支持下，深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)提出了“深圳內(nèi)衣，領(lǐng)舞中國(guó)”的對(duì)外宣傳口號(hào)和區(qū)域品牌規(guī)劃（2012-2017年第一個(gè)五年規(guī)劃），結(jié)合“走出去”和“引進(jìn)來”戰(zhàn)略，打造“深圳內(nèi)衣”區(qū)域品牌，一方面，幫助一批又一批本土企業(yè)在各類展會(huì)及法國(guó)、美國(guó)、澳大利亞等國(guó)際知名時(shí)尚平臺(tái)頻頻“露臉”；另一方面，發(fā)揮深圳內(nèi)衣的“虹吸效應(yīng)”，引入名企名牌，帶動(dòng)本土品牌創(chuàng)新發(fā)展。2014年，深圳終于成功獲評(píng)首批全國(guó)區(qū)域品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)區(qū)，并于2016年升級(jí)為國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)名片，區(qū)域品牌形象大大提升。連續(xù)舉辦了11屆的深圳內(nèi)衣展，也由最初的50家展商壯大到了800家，深圳內(nèi)衣的名號(hào)越叫越響亮。

　　“‘深圳內(nèi)衣’的名號(hào)打響后，很多國(guó)外品牌都開始找我們?cè)O(shè)計(jì)，我們的產(chǎn)品也站到了更頂尖的國(guó)際舞臺(tái)?！币幻O(shè)計(jì)師驕傲地告訴記者，他設(shè)計(jì)的內(nèi)衣在2016美國(guó)拉斯維加斯（秋季）國(guó)際服裝及面料博覽會(huì)（MagicShow）亮相，收獲好評(píng)如潮。同時(shí)登臺(tái)的還有20多家深圳優(yōu)秀區(qū)域品牌，均斬獲不少訂單，“深圳內(nèi)衣”在國(guó)際上有了自己的一席之地。

　　記者觀察到，“深圳內(nèi)衣”走出了一條與眾不同的創(chuàng)新之路，即逐步走向“微笑曲線”的兩端。一是強(qiáng)化上游研發(fā)設(shè)計(jì)能力。隨著科技的快速發(fā)展，內(nèi)衣早已不僅僅是“內(nèi)衣”，高吸水功能、防臭抗菌功能、護(hù)膚功能、保健美體功能等主打健康養(yǎng)生牌的內(nèi)衣層出不窮，甚至還有防止中風(fēng)內(nèi)衣，附加值不斷提高，將創(chuàng)新需求與傳統(tǒng)內(nèi)衣相結(jié)合，市場(chǎng)的“蛋糕”越做越大。二是產(chǎn)業(yè)包裝創(chuàng)新。2015年，深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)啟動(dòng)了“4+1創(chuàng)新工程”，以設(shè)計(jì)大賽、創(chuàng)客空間、研發(fā)中心和產(chǎn)業(yè)基金的形式，將平臺(tái)、人才、資金銜接起來，形成強(qiáng)大的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。內(nèi)衣不再簡(jiǎn)單地被掛在店鋪出售，而是走上各類大型T臺(tái)、展會(huì)，成為時(shí)尚產(chǎn)品，走向了價(jià)值鏈的高端。

　　深圳的電子產(chǎn)品牛、高新技術(shù)牛，就連小小的內(nèi)衣也牛了起來，由外至“內(nèi)”，可見創(chuàng)新基因早已深入骨髓。在這樣開放包容的環(huán)境下，“深圳內(nèi)衣”揚(yáng)名國(guó)內(nèi)外，也就不足為奇了。據(jù)悉，深圳內(nèi)衣與珠寶、鐘表、服裝等產(chǎn)業(yè)一起，已經(jīng)成為國(guó)家及省市重點(diǎn)扶持的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，是“深圳時(shí)尚”不可或缺的一部分。（梁?jiǎn)塘?本報(bào)記者傅江平）

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