跨交會(huì)透視外貿(mào)轉(zhuǎn)型新趨勢(shì) 廣東跨境電商將會(huì)“+”什么？

　　2023年中國(guó)跨境電商交易會(huì)（秋季）剛剛落幕。制造工廠、跨境賣家、電商平臺(tái)巨頭、貿(mào)易綜合服務(wù)商……短短3天，在這個(gè)舞臺(tái)上，他們尋覓伙伴、洽談合作、挖掘商機(jī)，直面來(lái)自全球的競(jìng)爭(zhēng)，又展開新的合縱連橫。

　　歷經(jīng)十年，中國(guó)跨境電商壯大發(fā)展，年度進(jìn)出口規(guī)模首次突破2萬(wàn)億元。隨著國(guó)際貿(mào)易深刻轉(zhuǎn)型、全球市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，未來(lái)跨境電商將呈現(xiàn)出哪些發(fā)展新趨勢(shì)？廣東如何發(fā)揮跨境電商和產(chǎn)業(yè)雙重優(yōu)勢(shì)，持續(xù)為中國(guó)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展探路？

　　“跨境電商+品牌化”

　　從野蠻生長(zhǎng)到精耕細(xì)作

　　“做了多年研發(fā)生產(chǎn)，現(xiàn)在到了做品牌的好時(shí)機(jī)?！眳⒓颖緦每缃粫?huì)的3天里，這是深圳聯(lián)合在線科技有限公司首席執(zhí)行官廖會(huì)成的最大感受。

　　這家來(lái)自深圳的科技企業(yè)專注研發(fā)生產(chǎn)智能眼鏡設(shè)備，積累了豐富的技術(shù)資源?！跋啾葌鹘y(tǒng)外貿(mào)，跨境電商直接面向消費(fèi)者、推廣成本低、市場(chǎng)更廣闊。我們要用好跨境電商打造自有品牌，這也是目前很多中國(guó)科技品牌‘出?！闹匾厔?shì)。”廖會(huì)成說(shuō)。

　　中國(guó)跨境電商發(fā)展之路上，“品牌化時(shí)代”開啟了。

　　“歷經(jīng)10年發(fā)展，中國(guó)跨境電商已從野蠻生長(zhǎng)到了精耕細(xì)作的階段?！眮嗰R遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)市場(chǎng)及合作拓展負(fù)責(zé)人邱勝認(rèn)為，在中國(guó)賣家通過(guò)跨境電商出海的道路上，品牌化、數(shù)智化和合規(guī)化，已成為提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的必要途徑。

　　會(huì)上發(fā)布的《2023亞馬遜全球開店中國(guó)出口跨境電商白皮書》中，兩組數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)：亞馬遜上，過(guò)去3年來(lái)自中國(guó)的品牌型賣家數(shù)量增長(zhǎng)近2倍；中國(guó)賣家超過(guò)1/3的產(chǎn)品銷量，來(lái)自過(guò)去12個(gè)月內(nèi)創(chuàng)建的新選品。

　　跨境電商巨頭希音（SHEIN）已邁出了重要一步。今年5月，希音宣布已在巴西、美國(guó)推出平臺(tái)模式，并計(jì)劃將這一模式推廣至全球市場(chǎng)。此前，其運(yùn)營(yíng)模式主要是獨(dú)立站自營(yíng)模式，供貨商無(wú)法直連消費(fèi)者，品牌價(jià)值難以沉淀。

　　“我們將持續(xù)帶動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升附加值，5年投資5億加碼供應(yīng)商賦能與創(chuàng)新，攜手服裝企業(yè)共同做強(qiáng)自主品牌的全球影響力。”希音相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，在自營(yíng)品牌與平臺(tái)雙引擎發(fā)展模式帶動(dòng)下，一方面借助已建立的服裝品牌辨識(shí)度與知名度，以自有品牌自營(yíng)模式繼續(xù)深耕時(shí)尚領(lǐng)域，另一方面也通過(guò)其他品類滿足消費(fèi)者更多元的在線消費(fèi)需求。

　　在平臺(tái)模式下，希音也推出自主運(yùn)營(yíng)和全托管兩種運(yùn)營(yíng)合作方式，為賣家提供“菜單式”選擇。對(duì)于沒(méi)有海外第三方平臺(tái)銷售及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的中小賣家，希音提供代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，讓這些賣家可以專注自身擅長(zhǎng)的產(chǎn)品環(huán)節(jié)；對(duì)于有自主運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的品牌與賣家，希音則通過(guò)平臺(tái)資源和品牌打造經(jīng)驗(yàn)，賦能品牌進(jìn)一步發(fā)展與成長(zhǎng)，助力擴(kuò)大品牌的影響力與知名度。

　　從“產(chǎn)品出?！钡健捌脚_(tái)出?！薄⒃俚健捌放瞥龊！保袊?guó)跨境電商的發(fā)展與升級(jí)，正呈現(xiàn)出更多新趨勢(shì)。

　　“中國(guó)品牌全球影響力持續(xù)上升，已具備出海的實(shí)力和底氣。未來(lái)中國(guó)跨境電商的品牌化路徑，將逐步從單一賣貨向品牌塑造轉(zhuǎn)型?！惫雀柚袊?guó)代理商管理部跨境電商行業(yè)總經(jīng)理劉步馳說(shuō)，從凱度BrandZ全球化品牌50強(qiáng)榜單來(lái)看，中國(guó)品牌力量整體增長(zhǎng)，尤其在發(fā)達(dá)市場(chǎng)的品牌得分顯著上升，增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

　　縱騰集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)李宇認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)品牌出海的一個(gè)重要特點(diǎn)，是加快2B與2C業(yè)務(wù)融合、線上與線下融合。“接下來(lái)，‘品牌出?！€將逐步帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶‘出海’，跨境電商業(yè)務(wù)將呈現(xiàn)出‘線上平臺(tái)去中心化’的趨勢(shì)。同時(shí)，隨著全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，跨境電商‘供應(yīng)鏈化’的趨勢(shì)也將更加突出，發(fā)展海外倉(cāng)、提供端到端的供應(yīng)鏈服務(wù)，是未來(lái)十年的發(fā)展方向?！?/p>

　　“跨境電商+全球市場(chǎng)”

　　“一帶一路”成新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　“品牌出?！睍r(shí)代開啟，恰逢全球跨境電商市場(chǎng)急速擴(kuò)張的廣闊機(jī)遇。據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，2027年中國(guó)以外的全球零售電商總量將達(dá)4萬(wàn)億美元。

　　“一帶一路”、RCEP等新興市場(chǎng)高速擴(kuò)容。本屆跨交會(huì)上，德勤發(fā)布的《中國(guó)跨境電商出海趨勢(shì)報(bào)告》（下稱“德勤報(bào)告”）顯示，全球電商市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期，逐漸由以北美、歐洲、日韓為代表的規(guī)模價(jià)值優(yōu)勢(shì)明顯的成熟電商市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向東南亞、中東及拉丁美洲的高潛力新興電商市場(chǎng)。

　　“俄羅斯、巴西、印度等新興市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，擁有廣闊電商發(fā)展基礎(chǔ)和巨大發(fā)展?jié)摿Γ瑢⒊蔀橹袊?guó)出口跨境電商的新增長(zhǎng)點(diǎn)?！钡虑趫?bào)告指出，隨著發(fā)達(dá)國(guó)家“逆全球化”不確定因素加劇，新興市場(chǎng)已經(jīng)成為跨境出口企業(yè)的重要拓展方向。據(jù)調(diào)研，15.8%的受訪企業(yè)將東南亞作為最大的出口銷售市場(chǎng)，東南亞已經(jīng)躍升為我國(guó)第二大跨境出口市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。

　　今年6月，中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布的《2022年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口情況》顯示，2022年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模首次突破2萬(wàn)億元人民幣。此外，艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，中國(guó)跨境出口電商市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)，2025年或達(dá)15.1萬(wàn)億元。

　　邱勝認(rèn)為，全球電商穩(wěn)健增長(zhǎng)，新興區(qū)域的電商機(jī)遇不斷涌現(xiàn)，為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了持續(xù)的新商機(jī)。通過(guò)跨境電商布局全球，已成為中國(guó)企業(yè)開拓新業(yè)務(wù)增量、優(yōu)化全球業(yè)務(wù)部署和構(gòu)建國(guó)際品牌的關(guān)鍵戰(zhàn)略。

　　作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)和外貿(mào)第一大省，廣東坐擁產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易雙重優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)跨境電商發(fā)展與轉(zhuǎn)型中舉足輕重。

　　從規(guī)?？?，廣東跨境電商進(jìn)出口值占全國(guó)總值比重達(dá)43.4%；從企業(yè)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)現(xiàn)存跨境電商相關(guān)企業(yè)3.39萬(wàn)家，其中廣東企業(yè)9291家，數(shù)量全國(guó)第一；從政策看，廣東21個(gè)地市已全部獲批跨境電商綜試區(qū)，實(shí)現(xiàn)綜試區(qū)全省覆蓋，數(shù)量全國(guó)第一。

　　借跨境電商之勢(shì)，制造業(yè)煥發(fā)新活力，正“進(jìn)軍”更廣闊的新興市場(chǎng)。

　　“嘗試跨境電商業(yè)務(wù)后，我們開拓了來(lái)自土耳其、印度、瑞典等許多新市場(chǎng)的客戶，近3年，即使在疫情防控期間，每年都保持了15%以上的銷售增長(zhǎng)?！鄙罡圃祛I(lǐng)域20年，廣東圣暉電子科技有限公司銷售經(jīng)理韓慧敏深有感觸。

　　“現(xiàn)在制造企業(yè)發(fā)展跨境電商，成本更低、服務(wù)更完善。”佛山德造電器有限公司負(fù)責(zé)人何嘉妍認(rèn)為，隨著近年跨境電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，推動(dòng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型的跨境電商綜合服務(wù)商越來(lái)越多，倉(cāng)儲(chǔ)、物流、外匯、金融等領(lǐng)域的“一條龍”服務(wù)日益高效。

　　“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”

　　廣東正展開20個(gè)試點(diǎn)

　　伴隨巨大機(jī)遇，轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)浮出水面?！爸袊?guó)跨境電商規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈?！眲⒉今Y說(shuō)。

　　當(dāng)前，跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶相互促進(jìn)、相互帶動(dòng)?！皯?zhàn)場(chǎng)”之中，一“下”一“上”發(fā)展路徑日益凸顯，產(chǎn)業(yè)帶成為各方爭(zhēng)奪的中心。

　　“下”，是電商平臺(tái)巨頭的加速下沉——平臺(tái)招商重點(diǎn)從深圳、廣州等賣家云集的貿(mào)易型節(jié)點(diǎn)城市，延伸向更多產(chǎn)業(yè)帶城市。

　　拼多多實(shí)行“全托管模式”，吸引了全國(guó)多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的工廠與賣家；亞馬遜全球開店新增城市經(jīng)理崗位，走進(jìn)晉江鞋服、義烏禮品等多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶開展主題招商；速賣通深入全國(guó)30多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，開了超百場(chǎng)招商會(huì)；希音推出百萬(wàn)賣家計(jì)劃，未來(lái)3年幫助中國(guó)在內(nèi)的全球10000個(gè)商家年銷售額達(dá)100萬(wàn)美元、幫助10萬(wàn)個(gè)中小商家年銷售額達(dá)10萬(wàn)美元……

　　“上”，是政策推動(dòng)下全國(guó)各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶不斷上升——今年4月，商務(wù)部提出積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，依托165個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，結(jié)合各地產(chǎn)業(yè)稟賦和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)更多地方特色產(chǎn)品更好地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

　　“粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)集群豐富，現(xiàn)有三百余個(gè)工業(yè)集群，主要以信息化、先進(jìn)制造業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)為主，并著重發(fā)展人工智能、云數(shù)據(jù)、工業(yè)機(jī)器人、物聯(lián)網(wǎng)等前沿行業(yè)。”德勤報(bào)告指出。

　　正是產(chǎn)業(yè)集群的突出優(yōu)勢(shì)，吸引美鷗跨境貿(mào)易服務(wù)集團(tuán)將總部遷至深圳?！盎浉郯拇鬄硡^(qū)跨境電商發(fā)展成熟，單是廣東的規(guī)模就占了全國(guó)超過(guò)四成。而且廣東產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，地方特色與優(yōu)勢(shì)突出，兩者結(jié)合將迸發(fā)出巨大潛力?！泵历t董事長(zhǎng)狄鐵城認(rèn)為，跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶結(jié)合，是新業(yè)態(tài)和優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的結(jié)合，能創(chuàng)造出強(qiáng)大的疊加效應(yīng)，推動(dòng)更多傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展B2C、B2B乃至C2B業(yè)務(wù)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　廣東早已率先開展“產(chǎn)業(yè)集群+跨境電商”試點(diǎn)。近年來(lái)，廣東聚焦新一代電子信息、智能家電、現(xiàn)代輕工紡織、超高清視頻顯示、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與食品等戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)集群，開展“產(chǎn)業(yè)集群+跨境電商”試點(diǎn)，提升跨境電商產(chǎn)業(yè)集聚和公共服務(wù)能力。

　　按照計(jì)劃，到2025年，廣東將爭(zhēng)取建設(shè)20個(gè)“產(chǎn)業(yè)集群+跨境電商”試點(diǎn)，培育100個(gè)年交易額億元以上的跨境電商賣家，培育100個(gè)年銷售額億元以上的跨境電商自主品牌。

　　新一輪政策支持正加快落地。今年7月19日，廣東省商務(wù)廳印發(fā)《促進(jìn)企業(yè)間電子商務(wù)（B2B）高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，提出到2025年，全省要實(shí)現(xiàn)跨境電商B2B交易額超6000億元。

　　圍繞這一目標(biāo)，廣東計(jì)劃“逐個(gè)擊破”：支持廣州、深圳、珠海、佛山、東莞等市加大招引力度，到2025年，力爭(zhēng)全省招引5家國(guó)內(nèi)知名B2B平臺(tái)型電商企業(yè)落戶廣東；到2025年，全省培育10家以上交易量超百億的垂直領(lǐng)域B2B平臺(tái)；廣州、深圳、珠海、佛山、惠州、東莞等工業(yè)大市要引導(dǎo)制造企業(yè)建設(shè)B2B平臺(tái)，到2025年，全省建立10家以上資源整合能力強(qiáng)的B2B平臺(tái)；到2025年，在重點(diǎn)領(lǐng)域培育10家行業(yè)領(lǐng)先的B2B平臺(tái)。

　　未來(lái)，隨著跨境電商政策發(fā)展體系持續(xù)完善，跨境電商主體不斷壯大，產(chǎn)業(yè)集群迅猛發(fā)展，創(chuàng)新模式領(lǐng)跑全國(guó)，廣東將持續(xù)為全國(guó)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展積蓄新動(dòng)能。

　　轉(zhuǎn)自：南方日?qǐng)?bào)

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