福建石獅以電商直播對接產業(yè)鏈 推動傳統服裝企業(yè)轉型升級

　　“把物美價廉的產品推薦給廣大消費者，帶大家購、購、購！”不久前，福建泉州石獅市與電商平臺拼多多聯合舉辦的產業(yè)直播活動人氣頗旺：身著全套石獅制造的鞋服產品，石獅市委副書記、市長黃春輝化身主播，為石獅“帶貨”。

　　事實上，這已不是石獅第一次“觸網”。早在今年2月，石獅就舉辦了為期一個月的“2020石獅品牌服裝網上直播專賣節(jié)暨網紅選品節(jié)”。4月18日至22日，石獅又舉辦了2020中國（石獅）網上直播交易會。連續(xù)3次線上推廣，黃春輝都主動走進直播間“帶貨”。

　　帶 貨——

　　市長當主播，帶動銷量超20億元

　　石獅擁有8000多家紡織服裝上下游企業(yè)。本市及周邊區(qū)域組成的“泛石獅”服裝板塊，擁有紡織服裝企業(yè)及配套行業(yè)企業(yè)1萬多家，是我國重要的紡織服裝生產基地和集散地之一。

　　“受疫情影響，石獅的一些企業(yè)有一段時間遇到了經營困難?！闭劶白约鹤鲋鞑サ慕洑v，黃春輝坦言是為幫助企業(yè)解決困難的應對之舉。

　　“2月份我們摸底調查發(fā)現：全市至少有1300多萬元的庫存，滯銷成為困擾石獅服裝生產企業(yè)的普遍問題?！秉S春輝說。

　　如何幫企業(yè)跨過這道坎？石獅瞄準線上直播銷售?！?月19日開始籌劃，2月22日便舉辦了網上直播專賣節(jié)的第一場活動。第一次嘗試線上直播，就幫不少企業(yè)解決了困難?！秉S春輝說，為期一個月的直播節(jié)匯聚了石獅本地服裝產業(yè)的150多個品牌、上萬款服裝好貨，服務105家企業(yè)，促成36家本地服裝企業(yè)與直播機構簽訂意向采購金額1.5億元，直播銷售1.19億元。

　　趁熱打鐵，4月18日，石獅將原本每年固定舉辦的線下展會搬進直播間，網上直播交易會應運而生。通過與抖音、快手等直播平臺共同打造直播云會，石獅國際商貿城、石獅國際食品城等十幾個分會場同時舉辦活動，累計關注瀏覽量超過8.5億人次。據不完全統計，石獅全市服裝企業(yè)通過直播“帶貨”或引流銷售的經營額超過20億元。

　　帶 火——

　　打造直播電商產業(yè)聚集地

　　“五一”期間，主播張金萍格外忙碌：每天直播賣貨超過6小時?！霸绞羌倨?，線上流量越大，也正是我們銷售的好時機?！睆埥鹌夹判臐M滿……

　　2019年底，張金萍成為石獅青創(chuàng)城首批入駐的直播店主。那時的她，還是個零經驗的新手?！笆{青創(chuàng)城于2015年揭牌，著力打造國際服裝電商營運中心。近期我們瞄準直播電商這一行業(yè)新業(yè)態(tài)，構建直播賣家的產業(yè)聚集平臺?！笔{青創(chuàng)城負責人林志成說。2019年以來，青創(chuàng)城開設培訓班9期，累計培訓包括張金萍在內的主播700余名。

　　“有名氣、有好貨、有政策，我們正緊抓網絡直播新風口，打造直播電商產業(yè)聚集地。”石獅市商務局局長林金場介紹：石獅在直播領域不斷發(fā)力，推動“產業(yè)+網紅”模式深度融合。

　　拼多多戰(zhàn)略部高級總監(jiān)吳山多次到石獅與當地企業(yè)洽談?！熬驮缙诘闹辈ル娚潭裕鞑ゼ性诒鄙蠌V等地，與生產企業(yè)沒有直接聯系?！眳巧秸f，石獅憑借貨源多、物流快、供應鏈完備等優(yōu)勢，讓主播下沉與制造商對接，促進傳統企業(yè)與電商產業(yè)的接軌互動，正在形成集聚效應。

　　直播帶火新業(yè)態(tài)，為城市發(fā)展按下加速鍵。1至4月，石獅新增1000平方米以上的直播基地12家，新增近百家直播公司，帶動一批網紅主播、店播等聚集石獅創(chuàng)業(yè)發(fā)展；除了帶貨，網上直播交易會期間，石獅還創(chuàng)新舉行旅游在線推介會，吸引近20萬人次觀看。

　　帶 活——

　　九成以上紡織服裝企業(yè)對接電商

　　直播賣貨的創(chuàng)新舉措，背后是石獅持之以恒地推動傳統企業(yè)轉型升級的發(fā)展之路。

　　“近年來，石獅依托紡織服裝全產業(yè)鏈優(yōu)勢，積極構建線上線下一體化營銷體系，電子商務成為城市新名片?！绷纸饒霰硎荆鳛楦＝ㄊ　盎ヂ摼W+”先行試點城市，石獅完整的紡織服裝產業(yè)鏈催生了活躍的電商市場，全市九成以上紡織服裝企業(yè)均已對接電子商務銷售渠道，目前全市擁有超3.5萬個電商中小賣家、7個淘寶鎮(zhèn)32個淘寶村，電商日均發(fā)貨量超過120萬件。

　　“石獅多年積累的電子商務優(yōu)勢，為創(chuàng)新直播銷售提供了保障。直播電商的全新模式，又給我們傳統服裝企業(yè)進一步轉型升級提供了發(fā)展方向?！绷纸饒稣f。石獅提出實施“一十百千萬”發(fā)展計劃，即打造一個網紅城市、十個直播基地、百個網紅直播機構、千家供貨商、萬個直播商鋪。

　　“電商直播帶動了整個傳統產業(yè)鏈升級?！秉S春輝說，長期來看，電商直播與傳統產業(yè)嫁接，有助于引導石獅服裝企業(yè)向外貿內需均衡、線上線下同步的發(fā)展方向轉型，進而倒逼產業(yè)鏈進一步升級。

　　“現階段，我們對受疫情影響的主導產業(yè)加大低息資金支持，引導進行產業(yè)鏈上下游互保互惠、抱團取暖；同時引導企業(yè)保持敏銳的國際訂單響應速度，疫情好轉時充分發(fā)揮產業(yè)鏈優(yōu)勢，進一步搶占市場份額?！秉S春輝說。目前，石獅114家重點限上電商全部復市，1—4月份電商全網銷售額215.57億元，同比增長38.8%；一季度石獅市場采購貿易方式出口結關7832票，出口貨值達5.27億美元。

　　轉自：人民日報

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