福建叫響漁業(yè)品牌推動(dòng)產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)

　　近年來(lái)，福建省在農(nóng)業(yè)部、國(guó)家工商總局、國(guó)家質(zhì)檢總局等部委的支持下，大力實(shí)施漁業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，切實(shí)加強(qiáng)水產(chǎn)品品牌創(chuàng)建和宣傳工作，加大政策資金扶持力度，鼓勵(lì)和引導(dǎo)水產(chǎn)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)爭(zhēng)創(chuàng)品牌，取得顯著的成效。

　　領(lǐng)導(dǎo)重視政策扶持

　　領(lǐng)導(dǎo)高度重視。福建省委省政府高度重視漁業(yè)品牌建設(shè)，分管海洋與漁業(yè)工作的省委常委、張志南副省長(zhǎng)多次提出要叫響漁業(yè)品牌，讓漁業(yè)品牌產(chǎn)生效益。2014年省委省政府對(duì)省級(jí)認(rèn)定類項(xiàng)目進(jìn)行清理，省級(jí)認(rèn)定類項(xiàng)目從110項(xiàng)減至10項(xiàng)，“福建省著名商標(biāo)”和“福建名牌產(chǎn)品”2個(gè)省級(jí)品牌認(rèn)定項(xiàng)目全部予以保留。省海洋與漁業(yè)廳也高度重視漁業(yè)品牌工作，廳長(zhǎng)多次強(qiáng)調(diào)漁業(yè)品牌建設(shè)的重要性，并對(duì)漁業(yè)品牌建設(shè)工作進(jìn)行具體指導(dǎo)。

　　制定品牌扶持政策。省政府出臺(tái)《支持和促進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展九條措施》和《關(guān)于促進(jìn)海洋漁業(yè)持續(xù)健康發(fā)展十二條措施》，對(duì)海洋與漁業(yè)行業(yè)新認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志商標(biāo)、省名牌產(chǎn)品或省著名商標(biāo)，給予100萬(wàn)元、80萬(wàn)元、30萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)企業(yè)在省級(jí)以上宣傳媒體發(fā)布宣傳廣告的，按照廣告費(fèi)的10%予以補(bǔ)助。2012年以來(lái)共安排品牌創(chuàng)建和宣傳資金7000萬(wàn)元。

　　名牌名品叫響市場(chǎng)

　　打造漁業(yè)區(qū)域公共品牌。省海洋與漁業(yè)廳在2013年世界海洋日暨全國(guó)海洋宣傳日啟動(dòng)儀式上，推出第一批漁業(yè)品牌，主要包括寧德大黃魚(yú)、莆田南日鮑、福州魚(yú)丸、連江海帶、福州金魚(yú)、莆田花蛤、福州烤鰻、晉江紫菜、霞浦海參、漳州石斑魚(yú)等十個(gè)大宗品種。在2015年8月1日開(kāi)漁節(jié)儀式上推出第二批漁業(yè)品牌，主要包括崇武魚(yú)卷、大金湖大頭鰱、連江蝦皮、福州黃螺、泉州金牡蠣、九龍湖白刀、寧德彈涂魚(yú)、漳港海蚌、漳州白對(duì)蝦、寧德香魚(yú)等十個(gè)名特優(yōu)品種。省內(nèi)漁業(yè)重點(diǎn)市縣也積極參與中國(guó)漁業(yè)協(xié)會(huì)等單位組織的漁業(yè)品牌評(píng)選活動(dòng)，福州市被評(píng)為中國(guó)魚(yú)丸之都、中國(guó)金魚(yú)之都、中國(guó)鰻鱺之都，漳州市被評(píng)為中國(guó)石斑魚(yú)之都，連江縣被評(píng)為鮑魚(yú)之鄉(xiāng)，霞浦縣被評(píng)為海帶、紫菜之鄉(xiāng)，蕉城區(qū)被評(píng)為大黃魚(yú)之鄉(xiāng)，莆田市被評(píng)為花蛤之鄉(xiāng)等。品牌建設(shè)對(duì)當(dāng)?shù)貪O業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用，以“寧德大黃魚(yú)”為例，寧德全市大黃魚(yú)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)約80件，其中6件獲中國(guó)馳名商標(biāo)、18件獲省著名商標(biāo)，“寧德大黃魚(yú)”公共品牌評(píng)估價(jià)值從2010年的2.96億元提升到2014年的10.7億元。目前寧德大黃魚(yú)的育苗、養(yǎng)殖、加工、銷售形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從業(yè)人員達(dá)數(shù)十萬(wàn)人，全市大黃魚(yú)加工企業(yè)100多家，其中國(guó)家級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)1家，省級(jí)龍頭企業(yè)28家，年產(chǎn)活、鮮、凍大黃魚(yú)及加工品7萬(wàn)多噸，產(chǎn)品銷往全國(guó)各地以及美國(guó)、韓國(guó)、歐盟、港臺(tái)、東南亞等國(guó)家和地區(qū)。

　　培育水產(chǎn)企業(yè)品牌。一是積極打造水產(chǎn)企業(yè)品牌。截至目前，福建省水產(chǎn)行業(yè)擁有中國(guó)馳名商標(biāo)27個(gè)、省名牌產(chǎn)品88個(gè)、省著名商標(biāo)181個(gè)。二是發(fā)展水產(chǎn)品電子商務(wù)，打造水產(chǎn)電商品牌。福建省漁業(yè)廳與福州華威菜多多電子商務(wù)有限公司共建福建魚(yú)多多水產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)，平臺(tái)搭建PC端電商網(wǎng)站、APP移動(dòng)商城、微信微商城、968電話訂購(gòu)、O2O線下體驗(yàn)店，為水產(chǎn)企業(yè)提供產(chǎn)品展示、電商化服務(wù)、品牌宣傳、戰(zhàn)略代運(yùn)營(yíng)的全方位服務(wù)。同時(shí)鼓勵(lì)有條件的水產(chǎn)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)引進(jìn)一批涉及網(wǎng)絡(luò)研發(fā)、電商運(yùn)營(yíng)、物流管理、品牌運(yùn)作的高層次人才，組建自己的專業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)和品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。三是積極參與展銷會(huì)，擴(kuò)大品牌產(chǎn)品銷售。近年來(lái)，福建省組織水產(chǎn)企業(yè)積極參加國(guó)內(nèi)外水產(chǎn)品展銷會(huì)，鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)展覽加強(qiáng)品牌推廣，建立與國(guó)內(nèi)外客戶的合作關(guān)系，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。四是狠抓質(zhì)量安全，打響水產(chǎn)品質(zhì)量品牌。鼓勵(lì)企業(yè)積極申報(bào)無(wú)公害水產(chǎn)品等“三品一標(biāo)”，參與水產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)，把質(zhì)量安全作為水產(chǎn)品品牌宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，推行綠色、有機(jī)、無(wú)公害、可追溯的消費(fèi)理念。今年上半年，福建省漁業(yè)廳按照農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司的要求，推薦擁有“三品一標(biāo)”的全國(guó)農(nóng)民合作社示范社——清流縣滄龍漁業(yè)專業(yè)合作社參與“全國(guó)百個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌公益宣傳活動(dòng)”。

　　宣傳形式豐富多彩

　　加大品牌宣傳力度。采取多種形式、多種渠道宣傳漁業(yè)品牌，擴(kuò)大漁業(yè)品牌的影響。一是拍攝制作宣傳片，在福建動(dòng)車組電視和電梯電視上滾動(dòng)播放。二是通過(guò)電視宣傳，與福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)合作，將漁業(yè)品牌宣傳片納入廣電網(wǎng)絡(luò)高清互動(dòng)電視開(kāi)機(jī)導(dǎo)視頻道，并開(kāi)辟“海上福建”品牌宣傳專區(qū)。三是在動(dòng)車組雜志《時(shí)代列車》上刊登宣傳廣告，在《海峽都市報(bào)》開(kāi)辟專欄連載水產(chǎn)品美食和烹飪信息，并通過(guò)高速公路T型廣告牌、城市商業(yè)中心LED廣告牌、微信微博等宣傳形式，擴(kuò)大漁業(yè)品牌的影響力。

　　充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用。一是舉辦各類水產(chǎn)品展銷會(huì)。省海洋與漁業(yè)廳每年委托省水產(chǎn)加工流通協(xié)會(huì)舉辦漁業(yè)博覽會(huì)，為全省水產(chǎn)企業(yè)提供一個(gè)展示產(chǎn)品、宣傳品牌、開(kāi)拓銷路的平臺(tái)。福州魚(yú)丸協(xié)會(huì)舉辦福州魚(yú)丸節(jié)，寧德大黃魚(yú)協(xié)會(huì)舉辦大黃魚(yú)節(jié)、大黃魚(yú)論壇等活動(dòng)，連江縣漁業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，連江縣10家水產(chǎn)龍頭企業(yè)聯(lián)合建立淘寶“連江海產(chǎn)精品城”，銷售各類連江海產(chǎn)品。二是牽頭創(chuàng)建區(qū)域公共品牌。各市縣的優(yōu)勢(shì)特色水產(chǎn)品包括寧德大黃魚(yú)、莆田南日鮑、福州魚(yú)丸、連江海帶、福州金魚(yú)、莆田花蛤、霞浦海參等都成立了專門的行業(yè)協(xié)會(huì)，并通過(guò)協(xié)會(huì)申報(bào)地理標(biāo)志證明商標(biāo)和地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。截至目前，全省水產(chǎn)行業(yè)擁有國(guó)家注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)40個(gè)、國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品6個(gè)。三是加強(qiáng)行業(yè)自律。寧德大黃魚(yú)協(xié)會(huì)協(xié)助主管部門加強(qiáng)質(zhì)量安全管理，要求協(xié)會(huì)成員必須嚴(yán)格遵守農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全有關(guān)法律法規(guī)，養(yǎng)殖過(guò)程中不使用禁用藥物，違法違規(guī)企業(yè)取消“寧德大黃魚(yú)”地理標(biāo)志使用資格。四是舉辦品牌培訓(xùn)班。2014年，省海洋與漁業(yè)廳委托省水產(chǎn)加工流通協(xié)會(huì)舉辦一期“水產(chǎn)加工企業(yè)品牌創(chuàng)建培訓(xùn)班”，培訓(xùn)對(duì)象為水產(chǎn)龍頭企業(yè)，培訓(xùn)內(nèi)容包括水產(chǎn)品牌保護(hù)策略、品牌監(jiān)控維權(quán)策略、品牌無(wú)形資產(chǎn)增值、品牌運(yùn)營(yíng)升級(jí)等。

　　優(yōu)化服務(wù)建好平臺(tái)

　　抓住機(jī)遇，優(yōu)化服務(wù)。緊緊抓住農(nóng)業(yè)部、省委省政府高度重視漁業(yè)品牌建設(shè)和省政府出臺(tái)《支持和促進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展九條措施》中對(duì)漁業(yè)品牌的補(bǔ)助政策落實(shí)的有利時(shí)機(jī)，從漁業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后為漁業(yè)品牌建設(shè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，切實(shí)幫助漁業(yè)企業(yè)解決品牌培育和建設(shè)過(guò)程中遇到的困難和問(wèn)題，助推福建省漁業(yè)品牌的發(fā)展。

　　抓緊規(guī)劃，政策扶持。一是規(guī)劃要先行，根據(jù)福建省漁業(yè)產(chǎn)業(yè)和漁業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展實(shí)際情況，圍繞漁業(yè)增效、漁民增收兩條主線，針對(duì)漁業(yè)品牌創(chuàng)建和培育工作開(kāi)展調(diào)研，提出漁業(yè)品牌發(fā)展的意見(jiàn)建議，擬定漁業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃，為制定福建省扶持漁業(yè)品牌建設(shè)提供依據(jù)。二是政策要扶持，要加大漁業(yè)品牌培育、建設(shè)資金投入，爭(zhēng)取省政府延續(xù)《支持和促進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展九條措施》中對(duì)品牌的補(bǔ)助政策，推動(dòng)品牌所在地政府加大品牌宣傳和品牌營(yíng)銷的資金投入。對(duì)獲得漁業(yè)品牌企業(yè)在項(xiàng)目安排、資金扶持等方面給予傾斜，促進(jìn)品牌漁業(yè)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

　　抓實(shí)電商，建好平臺(tái)。引導(dǎo)品牌水產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)擴(kuò)大品牌營(yíng)銷，組織品牌水產(chǎn)品積極參加全國(guó)農(nóng)博會(huì)、青島漁博會(huì)、福州漁博會(huì)、廈門漁博會(huì)等專業(yè)展會(huì)，展示本省漁業(yè)品牌的特色、優(yōu)勢(shì)和實(shí)力，推動(dòng)品牌產(chǎn)品走出去。充分利用福建魚(yú)多多水產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)，開(kāi)設(shè)品牌專區(qū)，銷售品牌水產(chǎn)品，從而輻射帶動(dòng)全省漁業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)又好又快發(fā)展。

　　抓好宣傳，擴(kuò)大影響。充分利用各種宣傳渠道，加大對(duì)漁業(yè)品牌的宣傳力度，提高漁業(yè)品牌的社會(huì)知名度，讓廣大消費(fèi)者信任和認(rèn)可。制作品牌宣傳片，在電視、網(wǎng)站、動(dòng)車、電梯、微信平臺(tái)上播放。在品牌所在地高速公路的主要路段設(shè)立廣告宣傳牌，在城市主要街道和商業(yè)區(qū)設(shè)立LED顯示屏，擴(kuò)大宣傳面。建立福建漁業(yè)品牌宣傳網(wǎng)站，實(shí)時(shí)更新品牌宣傳信息，通過(guò)強(qiáng)化本省漁業(yè)品牌宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大漁業(yè)品牌的社會(huì)影響力。

來(lái)源：中國(guó)漁業(yè)報(bào)

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