福建南安：打造“泛家居”聯(lián)盟 未來發(fā)展可期

　　福建南安市海絲泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)成立大會(huì)于6月1日在南安成功國際會(huì)展中心隆重舉行。本次南安市海絲泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)成立大會(huì)的召開，是南安響應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，圍繞創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略,全面提高發(fā)展質(zhì)量和效益，堅(jiān)定不移推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)施傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提升、服務(wù)業(yè)提速、新興產(chǎn)業(yè)培育、發(fā)展空間拓展計(jì)劃，加速構(gòu)筑現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)新體系的一次創(chuàng)舉，標(biāo)志著南安“泛家居”產(chǎn)業(yè)踏上新的征程。

　　在供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革成為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型必經(jīng)之路的當(dāng)下，“泛家居”之于南安有何意義？對(duì)此，南安市委書記王春金認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，如何引領(lǐng)企業(yè)在生產(chǎn)端開展設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，在供應(yīng)鏈推進(jìn)營(yíng)銷創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的瓶頸和困難，培育發(fā)展新動(dòng)力，既是適應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的題中之意，也是實(shí)現(xiàn)南安跨越發(fā)展的內(nèi)在要求。

　　南安是全國著名的“建材之鄉(xiāng)”，石材陶瓷、水暖廚衛(wèi)、五金安防等產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外都具有較強(qiáng)影響力，擁有當(dāng)今亞洲最大的石材集散地，是國內(nèi)水暖衛(wèi)浴三大重要產(chǎn)區(qū)之一。近年來，南安提出打造石材、水暖廚衛(wèi)、機(jī)械裝備三大千億產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端精品制造轉(zhuǎn)變。同時(shí)，南安擁有遍布海內(nèi)外的異地商會(huì)63個(gè)，形成了龐大的“南安人經(jīng)濟(jì)”商圈，掌控著家居建材銷售渠道和市場(chǎng)份額的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。特別是在外投資的家居、家具行業(yè)，已形成雄厚的集群規(guī)模和品牌實(shí)力。南安人開辦的家具企業(yè)在廣東等地占據(jù)巨大市場(chǎng)份額，單單深圳的家具企業(yè)就有80%掌控在南安人手中。這是組建“泛家居”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的關(guān)鍵一環(huán)。

　　再加上，近年來,經(jīng)濟(jì)下行、互聯(lián)網(wǎng)浪潮來襲、人們?nèi)找娓淖兊南M(fèi)習(xí)慣等因素,對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響日益加劇，南安探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，“泛家居”產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目應(yīng)勢(shì)而生。

　　跨界聯(lián)合 無限商機(jī)凸顯

　　“泛家居”是以整合建材生產(chǎn)、裝飾設(shè)計(jì)等跨行業(yè)資源為營(yíng)銷點(diǎn)的新型家居營(yíng)銷新理念。而南安的石材、陶瓷、廚衛(wèi)水暖和本地及在外投資生產(chǎn)的家具系列產(chǎn)品均屬“泛家居”產(chǎn)品范疇，并有著一定的產(chǎn)業(yè)影響力和品牌知名度，具備推廣“泛家居”的基礎(chǔ)條件。

　　2015年11月8日，第十六屆水頭石博會(huì)期間，為整合南安建材家居產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、商業(yè)模式創(chuàng)新，結(jié)合企業(yè)發(fā)展需求，南安市委、市政府首次提出了發(fā)展“泛家居”產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

　　2015年12月8日，南安在南京市正式發(fā)布以“政府+聯(lián)盟+公司”模式推廣“泛家居”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟項(xiàng)目。

　　短短一個(gè)月的時(shí)間，南安“泛家居”就從提出設(shè)想到正式發(fā)布。這段時(shí)間，南安召開多場(chǎng)座談會(huì)、研討會(huì)和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)專家、企業(yè)、商會(huì)、各級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)、設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)等參加，圍繞泛家居整體構(gòu)思、運(yùn)營(yíng)模式、線上獨(dú)立平臺(tái)運(yùn)營(yíng)構(gòu)想等方面問題，廣泛征詢泛家居業(yè)界意見，共同探討南安“泛家居”產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　“泛家居”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是南安市順應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一次積極探索。南安市政府市長(zhǎng)林榮忠告訴記者，按照“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體，市場(chǎng)運(yùn)作、跨界聯(lián)盟，兩端融合、集成體驗(yàn)，機(jī)制靈活、保障有力，立足國內(nèi)、面向世界”的發(fā)展思路，把石材、水暖潔具、廚衛(wèi)、石材工藝擺設(shè)、家具搭配及物流配送、電商平臺(tái)等各個(gè)環(huán)節(jié)融合互動(dòng)起來，打造“政府+聯(lián)盟+企業(yè)”的南安“泛家居”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟及體驗(yàn)營(yíng)銷新模式，提供“廠家直銷、一站式采購、一體化服務(wù)、個(gè)性化定制”的新型家裝解決方案，并以此引領(lǐng)消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)、創(chuàng)造消費(fèi)。

　　同時(shí)，南安通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新引領(lǐng)，產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)聯(lián)盟，渠道整合拓展，模式創(chuàng)新提升，線上線下結(jié)合，有效解決跨行業(yè)“泛家居”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的跨界營(yíng)銷問題。

　　南安籍僑胞、澳大利亞南安總商會(huì)會(huì)長(zhǎng)傅港生表示，“泛家居”項(xiàng)目讓他發(fā)現(xiàn)了無限商機(jī)。“項(xiàng)目一旦落地，將是澳大利亞第一家具有規(guī)模集團(tuán)性、經(jīng)營(yíng)專業(yè)性的‘泛家居’項(xiàng)目。”

　　為保障南安“泛家居”項(xiàng)目順利推進(jìn)，南安成立了以市長(zhǎng)林榮忠為總召集人，相關(guān)政府部門、泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)專委會(huì)主任、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人、專家顧問等作為成員的泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)席會(huì)制度和泛家居產(chǎn)業(yè)推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組的工作機(jī)制，組建泛家居項(xiàng)目辦，強(qiáng)化指導(dǎo)推進(jìn)泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展等事項(xiàng)的工作指導(dǎo)和政策研究，充分發(fā)揮財(cái)政資金、金融資本杠桿作用，推動(dòng)成立南安產(chǎn)業(yè)基金，下設(shè)泛家居產(chǎn)業(yè)子基金，加大泛家居數(shù)據(jù)平臺(tái)、體驗(yàn)店和投資公司等的投資。

　　經(jīng)過企業(yè)間、跨行業(yè)間持續(xù)溝通，南安啟動(dòng)泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)組建工作，先后組建了以各行業(yè)代表企業(yè)、業(yè)界知名企業(yè)為成員的泛家居專業(yè)委員會(huì)，作為“泛家居”產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)的下設(shè)機(jī)構(gòu)，協(xié)調(diào)各自行業(yè)領(lǐng)域企業(yè)。

　　“海西（南安）泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)”，是在南安市政府指導(dǎo)下，由南安泛家居核心企業(yè)聯(lián)合發(fā)起，以家居、建材、家具、安防等泛家居行業(yè)企業(yè)自愿加入的跨行業(yè)性戰(zhàn)略聯(lián)盟，下設(shè)會(huì)長(zhǎng)1名、副會(huì)長(zhǎng)若干名，下設(shè)秘書處1個(gè)、專家顧問委員會(huì)（下稱專委會(huì)）若干個(gè)。專委會(huì)按產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)劃分，主要包括石材專委會(huì)、陶瓷專委會(huì)、廚衛(wèi)專委會(huì)、家私專委會(huì)、安防專委會(huì)、裝飾材料及家居用品專委會(huì)、設(shè)計(jì)裝潢專委會(huì)、物流專委會(huì)、異地商會(huì)建材市場(chǎng)專委會(huì)等9個(gè)專委會(huì)。

　　南安“泛家居”項(xiàng)目落地需要線下線上平臺(tái)建設(shè)，作為項(xiàng)目運(yùn)作的實(shí)體，南安市泛家居投資公司是以股份制形式組成的獨(dú)立法人實(shí)體公司，未來擬以上市作為公司運(yùn)作目標(biāo)，公司主要投資建設(shè)泛家居電商平臺(tái)和泛家居體驗(yàn)營(yíng)銷中心兩大項(xiàng)目。其中，泛家居電商平臺(tái)項(xiàng)目將打造一站式家裝服務(wù)的電商網(wǎng)站，網(wǎng)站以展示中心、信息中心、客戶中心和設(shè)計(jì)中心為主要模塊，具備南安泛家居企業(yè)產(chǎn)品展示、建裝信息和客戶信息共享，消費(fèi)者在線訂制、設(shè)計(jì)師在線預(yù)約設(shè)計(jì)等功能，加快發(fā)展成為“線上溝通、線下體驗(yàn)；線上成交、線下服務(wù)”的家居O2O模式；泛家居體驗(yàn)營(yíng)銷中心項(xiàng)目將借助南安企業(yè)覆蓋全國的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)，在各銷售市場(chǎng)核心區(qū)域新建或利用具備一定規(guī)模的營(yíng)銷點(diǎn)改建，打造南安市泛家居體驗(yàn)營(yíng)銷中心。體驗(yàn)營(yíng)銷中心以實(shí)物展示和虛擬現(xiàn)實(shí)空間形式，充分展示南安建材家居產(chǎn)品。中心設(shè)立產(chǎn)業(yè)調(diào)度中心、電子商運(yùn)營(yíng)中心、產(chǎn)品采購中心、配備辦公區(qū)、倉儲(chǔ)區(qū)、休閑區(qū)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和人才培訓(xùn)等各種生活和服務(wù)相關(guān)設(shè)施。

　　成效初顯 未來發(fā)展可期

　　2016年1月9日，九牧廚衛(wèi)萬人團(tuán)購活動(dòng)暨南安市“泛家居”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟體驗(yàn)研討會(huì)舉行，當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)交易額超過2000萬元，九牧廚衛(wèi)董事長(zhǎng)林孝發(fā)說，“泛家居”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟項(xiàng)目采用新興營(yíng)銷模式，去除中間環(huán)節(jié)，大大緩解了企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本壓力。

　　目前，線下，作為南安市“泛家居”產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)項(xiàng)目，位于南安中心市區(qū)3000多平方米的泛家居體驗(yàn)營(yíng)銷中心，場(chǎng)館設(shè)計(jì)已完成初稿。線上，抓好“泛家居”電商平臺(tái)籌建，積極與第三方平臺(tái)和垂直家裝電商平臺(tái)積極對(duì)接，目前，已有30多家企業(yè)作為南安“泛家居”產(chǎn)業(yè)帶項(xiàng)目正式入駐淘寶“中國質(zhì)造”、阿里巴巴1688產(chǎn)業(yè)帶運(yùn)營(yíng)；與京東商城在產(chǎn)品自營(yíng)采購、平臺(tái)整體上線等達(dá)成初步意向；與土巴兔、齊家網(wǎng)等商洽“泛家居”產(chǎn)品入駐采購相關(guān)事宜；與廈門互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)“知本家”、上海蟻城科技、深圳凱文達(dá)電商平臺(tái)和浙江省滁州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)等商洽合作。同時(shí)，南安還組織開展“中國質(zhì)造南安泛家居產(chǎn)業(yè)帶衛(wèi)浴類目”電商孵化班，并與保利集團(tuán)進(jìn)行“泛家居”聯(lián)盟企業(yè)產(chǎn)品采購項(xiàng)目對(duì)接。

　　下一階段，南安將加強(qiáng)研究攻堅(jiān)，多方借智借力，結(jié)合推進(jìn)“泛家居”聯(lián)盟面臨的產(chǎn)業(yè)協(xié)作、商業(yè)合作、線上開發(fā)等難點(diǎn)問題，通過打造線下體驗(yàn)平臺(tái)、打造線上營(yíng)銷平臺(tái)、打造實(shí)體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)等方面措施，加大“泛家居”推進(jìn)力度。包括：加快推進(jìn)首個(gè)南安泛家居線下體驗(yàn)館規(guī)劃建設(shè)，為今后南安泛家居線下體驗(yàn)館“走出去”提供借鑒樣板；積極搶抓“互聯(lián)網(wǎng)家裝”市場(chǎng)份額，在與淘寶中國質(zhì)造、京東商城南安館、蘇寧易購南安專館等網(wǎng)上平臺(tái)對(duì)接、依托現(xiàn)有網(wǎng)上交易平臺(tái)的同時(shí)，開發(fā)南安“泛家居”垂直電商平臺(tái)，加快“泛家居”整體上線運(yùn)營(yíng)。

　　此外，南安還將加快泛家居投資實(shí)體公司組建，推動(dòng)意向企業(yè)發(fā)起募集股份，吸引聯(lián)合會(huì)會(huì)員企業(yè)認(rèn)購股權(quán)，加快打造南安“泛家居”線下線上開發(fā)運(yùn)營(yíng)、海內(nèi)外產(chǎn)品推廣的“旗艦型”企業(yè)。

　　近日，作為提升南安城市形象，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深化招商引資的重要舉措，南安首個(gè)面向全球的宣傳網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——鳳凰網(wǎng)“南安全球招商平臺(tái)”也已正式上線。

　　南安市借力國家供給側(cè)改革的東風(fēng)，配合國家“一帶一路”戰(zhàn)略，全力打造“泛家居”聯(lián)盟，已經(jīng)取得了初步可喜成效。我們相信，隨著南安“泛家居”產(chǎn)業(yè)的不斷推進(jìn)發(fā)展，不少企業(yè)將會(huì)擺脫產(chǎn)能過剩，化解庫存壓力，將會(huì)促進(jìn)全市發(fā)展方式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)南安經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展跨越發(fā)展。（本版組稿 王惠兵、王為民、南軒）

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