“清新”品牌花開 香飄八閩內(nèi)外

　　“清新”品牌花開 香飄八閩內(nèi)外——2016年福建旅游市場工作聚焦

　　二月東南春來早，一派清新景亦殊。日前召開的全省旅游市場工作會議傳出福建旅游好聲音：過去的一年，福建省旅游部門以“清新福建”品牌為總攬，緊緊圍繞“十三五”旅游規(guī)劃確定的“5個3”發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)實施“品牌建設(shè)”與“營銷推進”工程，積極開拓國際國內(nèi)旅游市場，促進全省旅游接待總量、旅游總收入和入境游客保持良好增長，實現(xiàn)了“十三五”良好開局。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2016年全省接待游客3.15億人次，比增18.1%，高于全國增速6.4個百分點；實現(xiàn)旅游總收入3935.16億元，比增25.3%，高于全國增速11.7個百分點。接待入境游客680.79萬人次，比增15.1%，繼續(xù)保持全國第五位；實現(xiàn)旅游外匯收入66.26億美元，比增19.1%。同時，福建牽頭的“海絲聯(lián)盟”推廣工作得到國家旅游局的充分肯定，并在全國旅游市場工作會議上作典型發(fā)言；剛剛過去的春節(jié)黃金周，福建省位列國內(nèi)旅游度假人氣排行榜目的地省份第二位。

　　“清新福建”品牌宣傳強化

　　“清新福建”品牌商標注冊。目前，國家工商總局已公告結(jié)束，預計上半年可以注冊成功。大力實施“清新福建”VI設(shè)計和推廣工程，促進在全省旅游行政部門、旅游企業(yè)和汽車站、火車站等公共場所推廣應用“清新福建”和“文明旅游”雙標識。

　　突出多媒體宣傳。繼續(xù)在央視《新聞聯(lián)播》黃金時段播放“清新福建”宣傳片，累計受眾超過120億人次。采用“聯(lián)合投放、費用共擔”方式，首次在北京首都機場、公交候車亭、公交車內(nèi)視頻投放“清新福建”形象廣告；冠名投放9組“清新福建”號高鐵和動車組列車廣告等。

　　國內(nèi)市場拓展“一盤棋”

　　形成“月月有活動”營銷格局。成功舉辦第十二屆海峽旅游博覽會，吸引了31個省（市、自治區(qū)）、9個國家和地區(qū)組團參展，客商達1.5萬人，參會公眾超過10萬人次；舉辦了“清新福建任你游”系列主題月活動，全省共推出300多項宣傳推廣活動；聯(lián)動全省開展“清新福建”營銷活動，舉辦了“清新福建·游你精彩”北上廣杭旅游推介會，“清新福建·悠然三明四季行”主題活動等節(jié)會活動，推動和指導全省1200家旅游企業(yè)，推出230項主題營銷活動和近300項旅游優(yōu)惠措施。

　　精心編制精品旅游線路。省領(lǐng)導親自參與指導旅游經(jīng)典線路編制，精心策劃推出了世遺探秘之旅、海絲休閑之旅、閩臺風情之旅、世界茶鄉(xiāng)之旅、溫馨廈門之旅、宗教朝覲之旅、紅色經(jīng)典之旅、客家文化之旅、閩都文化之旅、溫泉度假之旅等“清新福建”十大精品線路，并繪制卡通手繪地圖。編串了381條旅游精品線路，編制發(fā)行了《清新福建任你游》旅游指南和《清新福建旅游線路導覽手冊》。

　　抱團營銷拓市場。全省各地抱團組織到全國重要客源地開展“清新福建”旅游推介。如廈門、漳州、泉州市聯(lián)合金門縣，赴東北地區(qū)開展“魅力海絲，精彩閩南”主題巡回推介活動；福州市聯(lián)合閩東北五市一區(qū)，赴珠三角、西北、西南地區(qū)以及合福高鐵沿線共12個城市開展旅游推介活動，提高“清新福建”品牌的知名度。

　　境外市場開拓推“海絲”

　　在境外講好“清新福建”故事。圍繞“美麗中國·清新福建”主題，赴美國、智利、秘魯開展旅游推廣活動，在美國紐約舉辦旅游推介會，福建省委常委、秘書長梁建勇親自為“清新福建”講故事，推動中美旅行商簽訂合作意向書。開展“福建·生活的藝術(shù)”日韓推介活動，局長吳賢德熱情推介了福建旅游“8T1M”元素。在埃及和迪拜舉辦了“福建·你是我的一杯茶”旅游推介。新設(shè)立了美國、韓國、日本等一批福建旅游海外推廣中心。

　　開展“海絲”主題營銷。推出5條“海絲”旅游精品線路并寄送至國家旅游局23個駐外辦事處分發(fā)。成功舉辦了第二屆“海絲”（福州）國際旅游節(jié)，邀請近300名境外旅行商參加；創(chuàng)設(shè)“海絲”旅游營銷新渠道，創(chuàng)建福建旅游國際網(wǎng)站歐美版以及東南亞版，在facebook、twitter、youtube等開設(shè)“清新福建”主題賬號，互動量超過百萬次。在百度、美國國家地理頻道、樂途及其關(guān)聯(lián)的十余家知名網(wǎng)站中開展系列海絲活動，形成了傳播矩陣。

　　深挖港澳臺市場，開展“猴年馬祖走透透”主題活動，做熱“黃岐——馬祖”新航線。組織閩贛浙粵四省赴臺游組團社負責人赴金門、馬祖考察踩線，深化與金門、馬祖旅游業(yè)界交流合作；設(shè)立“清新福建”香港旅游服務中心。

　　多元營銷更重創(chuàng)意

　　全國首創(chuàng)旅游直播推介會。在人民日報社新媒體大廈面向全球舉辦“清新福建·游你精彩”旅游直播推介會，吸引了網(wǎng)絡(luò)直播平臺的800多萬觀眾。首創(chuàng)了“清新福建”旅游線路現(xiàn)場競拍，綜合運用網(wǎng)絡(luò)主播帶你游福建、百名OP清新福建踩線、“清新福建”門店一條龍等手段，多層面展示福建特色旅游資源與產(chǎn)品。

　　聯(lián)動全省上下，啟動“清新福建·傾心600”評選活動，通過評選福建最具代表性的100個旅游景點、100種旅游商品、100道旅游美食、100個旅游設(shè)施基地、100名歷史人物和100家旅游企業(yè)，深挖旅游文化內(nèi)涵，豐富旅游產(chǎn)品體系，將“清新福建”品牌形象化、具體化。

　　創(chuàng)設(shè)新媒體營銷新渠道。全新推出“笨游福建”APP，內(nèi)部涵蓋1300多條旅游精品，為游客提供方便、快捷服務。系統(tǒng)化開展百度多產(chǎn)品合作營銷，并創(chuàng)造“PC端和移動端產(chǎn)品群、直達號、省級旅游旗艦店、大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)”4個產(chǎn)品同步宣傳全國第一。福建旅游官方微信、微博持續(xù)保持全國排名前列。

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