福建武夷山推進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)全面提質(zhì)增效

　　忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)。開(kāi)年伊始，武夷山文旅春光乍泄，揚(yáng)眉“兔”氣。一組數(shù)據(jù)足以彰顯武夷山文旅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的韌性和沖勁。

　　從1月21日至27日，春節(jié)假期七天，武夷山全市累計(jì)接待游客43.45萬(wàn)人次、比增423%，同比2019年增長(zhǎng)9%，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.25億元、比增451%，同比2019年增長(zhǎng)14%。

　　“好風(fēng)景”讓山水變“好經(jīng)濟(jì)”

　　處處綠水青山，步步如詩(shī)如畫(huà)！行走在武夷大地，游客的贊美不絕于耳。武夷山的好風(fēng)景仍是游客不二選擇，武夷山無(wú)與倫比的生態(tài)人文資源和首批國(guó)家公園的金牌吸引了全國(guó)各地的游客前來(lái)打卡觀光。開(kāi)年主景區(qū)共接待游客25.51萬(wàn)人次、比增563%，同比2019年增長(zhǎng)35%，創(chuàng)春節(jié)黃金周總接待人數(shù)、單日門(mén)票銷售、單日竹筏流量三項(xiàng)新高。

　　近年來(lái)，武夷山市高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，圍繞打造“福建會(huì)客廳”目標(biāo)，深入開(kāi)展“文旅提效年”活動(dòng)，搶抓暑期旅游黃金季，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)、升級(jí)旅游宣傳服務(wù)，加快推進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇振興、提質(zhì)增效，全力打響“國(guó)際范、中國(guó)味、武夷風(fēng)”的世界知名旅游目的地品牌，推動(dòng)“好風(fēng)景”走向“好經(jīng)濟(jì)”。

　　天生麗質(zhì)更要有內(nèi)涵品質(zhì)。武夷山市大力推進(jìn)旅游產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，延伸文旅產(chǎn)業(yè)新鏈條，做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特。

　　出臺(tái)擴(kuò)大旅游市場(chǎng)消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)支持12條政策措施，加大旅游市場(chǎng)獎(jiǎng)補(bǔ)力度，累計(jì)為文旅企業(yè)一次性退還存量留抵稅額2128萬(wàn)元，為36家旅行社暫退質(zhì)保金216萬(wàn)元。舉辦2022“尋味南平·美食帶你游”活動(dòng)，發(fā)放消費(fèi)券22萬(wàn)元，吸引超10萬(wàn)人次游客和市民參與，營(yíng)業(yè)收入超120萬(wàn)元。

　　以外，旅游業(yè)態(tài)有了新跨越，對(duì)接不同客群旅游需求，推出國(guó)家公園探秘游等5條精品線路及武夷山國(guó)家公園十大打卡點(diǎn)，建設(shè)美食一條街、酒吧一條街、茶藝一條街，打造6個(gè)網(wǎng)紅觀景平臺(tái)、6處露營(yíng)地和10家武夷山居酒店民宿，積極引進(jìn)飛越福建、武夷雪世界、裸眼3D、射擊運(yùn)動(dòng)休閑度假中心等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。

　　文旅融合發(fā)展有新高度，加快推進(jìn)雙世遺展示館、中國(guó)武夷茶博物館、全國(guó)“三茶”統(tǒng)籌展示館等43個(gè)茶文旅融合重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，推出武夷茶世界、茶湯溫泉、相聲茶館等一批新業(yè)態(tài)和皇龍袍、皇山潤(rùn)澗、桃淵茗等一批主題茶莊園，打造印象建州、九龍灣貢袍、相聲新勢(shì)力等10個(gè)大眾茶館，積極開(kāi)發(fā)熏鵝系列美食產(chǎn)品和休閑食品，創(chuàng)新打造“鵝羅螄”“喝鵝島啤酒吃武夷熏鵝”等農(nóng)旅融合產(chǎn)品。

　　“流量”讓市場(chǎng)變“留量”

　　武夷山著眼線上引流拓展客源，保持“月月有活動(dòng)”的高頻營(yíng)銷，去年5月開(kāi)展的“網(wǎng)絡(luò)名人看武夷”活動(dòng)，信息全平臺(tái)閱讀量達(dá)6.2億，“山水連心·大紅閩寧”系列活動(dòng)寧夏推介會(huì)線上話題頁(yè)播放量近8000萬(wàn)，首場(chǎng)全省性文旅推介活動(dòng)“浪漫武夷·風(fēng)雅茶韻”茶文旅活動(dòng)全網(wǎng)曝光總量近3000萬(wàn)人次。去年7月15日至21日武夷山城市宣傳短片還在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)滾動(dòng)播出。

　　為推動(dòng)省內(nèi)省際生態(tài)旅游廊道對(duì)接，武夷山市聯(lián)合毗鄰的黃山、衢州、上饒三市共同“建群”，合作共建了衢黃南饒“聯(lián)盟花園”，打造“95聯(lián)盟大道”“海誓山盟”“山海協(xié)作”等旅游互補(bǔ)產(chǎn)品。大力開(kāi)辟航空市場(chǎng)，推出武夷山至西安、武夷山至貴陽(yáng)等10條夏季航線。

　　持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，構(gòu)建“立體式”營(yíng)銷矩陣，激發(fā)國(guó)家公園和“雙世遺”品牌效應(yīng)。成立文旅集團(tuán)、文旅推廣中心，派遣4個(gè)旅游營(yíng)銷小分隊(duì)，分別由一名處級(jí)領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，分赴北京、廣州、上海、成都等重點(diǎn)客源地城市開(kāi)展旅游營(yíng)銷活動(dòng)，每年確定工作目標(biāo)，重點(diǎn)鞏固江浙滬、挖掘京津冀、拓展大灣區(qū)及西南區(qū)域客源市場(chǎng)。

　　去年6月18日，武夷山主景區(qū)面向全國(guó)人民推出免門(mén)票優(yōu)惠政策。半年多時(shí)間，累計(jì)接待旅游團(tuán)隊(duì)3283個(gè)、職工療休養(yǎng)6578人次，承接會(huì)議活動(dòng)100余場(chǎng)、9890人次。

　　春節(jié)假期，武夷山深挖特色年味美食資源，聯(lián)合餐飲企業(yè)推出折扣優(yōu)惠，各大網(wǎng)紅餐廳煙火升騰、人氣爆棚，餐飲“春節(jié)檔”強(qiáng)勢(shì)回歸。在印象建州，游客們盡情品嘗閩北非遺美食、特色小吃，感受福建省非遺文化和大武夷美食文化的緊密融合，美食街日均接待5000人左右，每日營(yíng)收10萬(wàn)余元，同比增長(zhǎng)約65%。露天小院，古樸木桌，桌上泥爐，爐上茶壺，彩色陶瓷盤(pán)里盛著豐富小食，竹編籃筐裝著新鮮水果……春節(jié)期間，將傳統(tǒng)文化、茶文化以及消費(fèi)需求相結(jié)合的“圍爐煮茶”成為新穎的社交方式，各大酒店、民宿、茶空間紛紛推出“圍爐煮茶”套餐，生意火爆。成為兔年新春最受歡迎的消費(fèi)亮點(diǎn)。

　　春節(jié)期間，將傳統(tǒng)文化、茶文化以及消費(fèi)需求相結(jié)合的“圍爐煮茶”成為新穎的社交方式。武夷山市委宣傳部供圖

　　“顏值”讓文旅變“價(jià)值”

　　去年以來(lái)，武夷山市以創(chuàng)建全國(guó)文明城市為抓手，創(chuàng)建國(guó)家公園里的“品質(zhì)之城”“顏值之城”，加快補(bǔ)齊短板，全力營(yíng)造安心、舒心、暖心、放心的旅游環(huán)境。累計(jì)清除度假區(qū)沿街店面停車位315個(gè)，整治屋頂水箱51個(gè)、戶外廣告牌300面。

　　為打造國(guó)家公園最美旅游公路風(fēng)景線，武夷山市投入2500萬(wàn)元，實(shí)施輕軌沿線綠化彩化花化工程，重點(diǎn)推進(jìn)沿線苗木規(guī)?；?、群落化種植，完成25個(gè)重要節(jié)點(diǎn)4.67萬(wàn)株苗木種植，讓每條路都“顏值”倍增。 

　　結(jié)合環(huán)武夷山國(guó)家公園保護(hù)發(fā)展帶建設(shè)，打造南源嶺、城村、下梅、桐木等13個(gè)環(huán)國(guó)家公園保護(hù)發(fā)展帶金牌旅游村，推進(jìn)“國(guó)家公園探秘游、考古遺址公園體驗(yàn)游、星村特色小鎮(zhèn)遠(yuǎn)足游、萬(wàn)里茶道起點(diǎn)康養(yǎng)游”等項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)，率先在崇陽(yáng)溪和九曲溪兩側(cè)打造中國(guó)最美山水茶遠(yuǎn)足徑示范段。  

　　同時(shí)，積極開(kāi)展文旅“十佳”系列評(píng)選活動(dòng)，深入開(kāi)展禁鳴喇叭、整治亂停車、規(guī)范路牌標(biāo)識(shí)等工作，出臺(tái)《民宿服務(wù)六規(guī)范》《酒店服務(wù)八要求》，建立旅游投訴快處先賠機(jī)制，重點(diǎn)整治公交車拒載、竹筏工“黑臉”、無(wú)證人員拉客等“減分項(xiàng)”，做到5分鐘受理、24小時(shí)辦結(jié)、72小時(shí)賠付，最大限度為游客提供便利。

　　“低碳”讓旅游變“綠游”

　　“站在觀景平臺(tái)上放眼望去，一片郁郁蔥蔥，在賞碧水丹山、聞鳥(niǎo)語(yǔ)花香的同時(shí)，更能一品武夷山山水人文化美妙。這一路不用跋山涉水，可以說(shuō)是游玩武夷山最愜意的一條路線了。”8日上午，武夷山崇溪漫步道上，游客江女士分享了自己的感受。

　　這條漫步道是武夷山低碳旅游試點(diǎn)中打造的低碳旅游線路之一，全長(zhǎng)7.4公里。去年，崇溪漫步道經(jīng)過(guò)升級(jí)改造，恢復(fù)和構(gòu)建崇陽(yáng)溪“一程山水一程路”的綠色生態(tài)廊道，引入游憩系統(tǒng)，建設(shè)兒童樂(lè)園、公廁、服務(wù)驛站、休憩廊架等設(shè)施，完成沿線交通引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、導(dǎo)視系統(tǒng)、智能化及監(jiān)控系統(tǒng)以及路燈、景觀燈夜景工程安裝，成為“十里花溪”最美濱溪漫步道。

　　漫步道沿途還新增了“九曲泛舟”“福茶飄香”“玉潭白鷴”“虹橋飛渡”“王者歸來(lái)”“瑞彩祥云”等6個(gè)各具特色的觀景臺(tái)，分別體現(xiàn)了武夷山的旅游文化、茶文化、生態(tài)文化、民俗文化、神話傳說(shuō)及自然景觀文化，為游客賞景、拍攝提供了最佳的視角平臺(tái)。

　　“黨的二十大報(bào)告提出，加快發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型。推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展綠色化、低碳化是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。要加快節(jié)能降碳先進(jìn)技術(shù)研發(fā)和推廣應(yīng)用，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式?！蔽湟纳绞猩鷳B(tài)文明專班相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，武夷山是世界雙遺產(chǎn)地、首批國(guó)家公園，生態(tài)人文資源無(wú)與倫比，有條件、有基礎(chǔ)也有責(zé)任在綠色發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)中先行先試、率先突破。

　　近年來(lái)，武夷山以低碳旅游為突破口，緊緊圍繞武夷山世界級(jí)景區(qū)和國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)建設(shè)目標(biāo)，發(fā)揮雙世遺和國(guó)家公園品牌優(yōu)勢(shì)，將武夷山景區(qū)和度假區(qū)建設(shè)成為全國(guó)低碳旅游示范區(qū)。不僅打造5條以上景區(qū)間、景區(qū)內(nèi)低碳旅游線路和度假區(qū)濱溪漫游道低碳旅游線路，促進(jìn)大眾觀光旅游向步行慢游、休閑度假等方向發(fā)展。還先后舉辦了兩屆武夷山低碳旅游論壇，出臺(tái)低碳旅游管理辦法、碳積分體系運(yùn)營(yíng)管理辦法、低碳旅游評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等。目前，武夷山市3個(gè)景區(qū)、8家飯店、10家酒店通過(guò)低碳認(rèn)證并獲得授牌。

　　年前，武夷山100輛新能源旅游巴士上路行駛，節(jié)能環(huán)保的夜景工程、景區(qū)智能化調(diào)度系統(tǒng)、以綠色建筑為主的休閑度假酒店等眾多生態(tài)環(huán)保、低碳高效的低碳旅游成果向游客展示著武夷山低碳旅游示范區(qū)的喜人成績(jī)。

　　武夷占盡人間美，愿乘長(zhǎng)風(fēng)我再來(lái)。這個(gè)春天，放眼武夷，人山人海，煙火升騰，彰顯這里文旅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇，也照見(jiàn)武夷山綠色發(fā)展的美好未來(lái)。（楊鴻 李茜 徐園園 彭善安 肖文鳳 黃杰敏）

　　轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)

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