經(jīng)濟(jì)觀察：福建泉州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)步入電商時(shí)代

　　福建新聞網(wǎng)泉州4月21日電 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商的融合，成為正于福建泉州同時(shí)舉行的海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)和中國(guó)晉江國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)所呈現(xiàn)的一個(gè)風(fēng)向。在被譽(yù)為行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的兩大展會(huì)上，淘寶天貓、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜中國(guó)等知名電商大佬齊亮相，首屆海西電商跨界合作大會(huì)、2013第四屆中國(guó)鞋服行業(yè)電商峰會(huì)相繼舉辦，都在力推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商的融合。

　　“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的電商化是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。以鞋服業(yè)為例，相對(duì)落后的供應(yīng)鏈導(dǎo)致鞋服的價(jià)格偏高，如果通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)上銷售，企業(yè)則能壓縮成本，減少庫(kù)存積壓的危險(xiǎn)，獲利更多?！笔讓煤Ｎ麟娚炭缃绾献鞔髸?huì)上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶給了泉州傳統(tǒng)鞋服企業(yè)不少中肯的建議?！　?/p>

　　他認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)逐漸面臨著品牌被邊緣化的危險(xiǎn)，傳統(tǒng)鞋服企業(yè)應(yīng)把握電商平臺(tái)與傳統(tǒng)企業(yè)深度協(xié)作的趨勢(shì)?！　?/p>

　　事實(shí)上，不僅是石獅的服裝、晉江的鞋，還有南安的水暖、安溪的茶葉、德化的陶瓷……近年來(lái)，在面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)口的眾多泉州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，紛紛把目光投向了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，躋身浩浩蕩蕩的電商潮?！　?/p>

　　2010年，已經(jīng)做了20多年外貿(mào)代工的晉江凱爾制衣公司進(jìn)軍電子商務(wù)市場(chǎng)，投產(chǎn)了“GENANX格男仕”專業(yè)男裝品牌。從當(dāng)年10月1日在網(wǎng)絡(luò)招到第一個(gè)代理商開(kāi)始，短短4個(gè)月“格男仕”品牌創(chuàng)造了1000萬(wàn)元人民幣的銷售奇跡。2011年，凱爾公司電商銷售額超過(guò)8000萬(wàn)元，外貿(mào)銷售額則下降到4000萬(wàn)元。這個(gè)上線僅兩年的電商品牌，目前已經(jīng)躋身淘寶網(wǎng)“淘品牌”男裝前三位，平均每天發(fā)貨量超過(guò)1萬(wàn)件。　

　　和“格男仕”一樣，通過(guò)電子商務(wù)渠道實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的企業(yè)不在少數(shù)。安踏集團(tuán)董事長(zhǎng)丁世忠說(shuō)，“近幾年線上銷售的增長(zhǎng)情況有目共睹，大力發(fā)展電子商務(wù)已迫在眉睫，電商已經(jīng)提升到安踏集團(tuán)發(fā)展的戰(zhàn)略高度?！?　

　　傳統(tǒng)的鞋服產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中大放異彩，茶葉、陶瓷等特色產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷量也十分可觀。21歲的安溪小王經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)店月銷量，在淘寶2萬(wàn)多家茶葉類店鋪中穩(wěn)居第一。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式之余，小王還成立了自己的茶葉合作社，率先提出“35天無(wú)條件退換貨”的承諾，現(xiàn)在年銷量突破5000萬(wàn)元人民幣。　　

來(lái)源：福建新聞網(wǎng)

　　不只是泉州企業(yè)不斷摸索電商運(yùn)營(yíng)之道，泉州官方在福建率先出臺(tái)了電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃和扶持政策，設(shè)立專項(xiàng)資金扶持電子商務(wù)發(fā)展。石獅、晉江、安溪、德化等縣市區(qū)也先后出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“觸電”?！?/p>

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年泉州電子商務(wù)交易額高達(dá)621億元人民幣，網(wǎng)絡(luò)零售總額為101億元。優(yōu)秀的軟件、物流、代運(yùn)營(yíng)等服務(wù)商與網(wǎng)、電商相互配合，使泉州發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)鏈較為完整的電子商務(wù)基地?！　?/p>

　　“泉州擁有過(guò)千億的傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)，鞋服箱包企業(yè)達(dá)12.7萬(wàn)家，其中又有許多全國(guó)知名的品牌和強(qiáng)大的外貿(mào)基礎(chǔ)，這些都是發(fā)展電商的優(yōu)勢(shì)所在?！比菔薪?jīng)貿(mào)委電子商務(wù)中心負(fù)責(zé)人蘇凱樂(lè)表示?！?/p>

　　隨著電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的不斷融合，網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)園、休閑體育用品電商基地、水暖建材電商基地、紡織服裝電商基地等相繼在泉州崛起，形成電商集聚發(fā)展態(tài)勢(shì)。特步董事長(zhǎng)丁水波認(rèn)為，“未來(lái)泉州應(yīng)該是電商之都。”

　　但是，總體而言，與電商平臺(tái)的合作共贏之路，泉州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)仍在摸索中前進(jìn)。不少泉州大型傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)于電子商務(wù)還是持較為謹(jǐn)慎的態(tài)度，如何平衡線上及線下的銷售是他們不容忽視的問(wèn)題。　　

　　丁世忠坦言，自己對(duì)電子商務(wù)不夠了解，為此還專門(mén)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)拜訪了國(guó)內(nèi)幾大電商企業(yè)?！敖衲晁麑⒂H自掌管安踏電商，重點(diǎn)就是為安踏電商如何發(fā)展做出明確的規(guī)劃，以期未來(lái)有所作為?！蓖?
來(lái)源：福建新聞網(wǎng)

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