首部全國性直播電商標準將出臺 “直播帶貨”進入“監(jiān)管時代”

　　近日，中國商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布了《中國商業(yè)聯(lián)合會關(guān)于下達2020年第二批團體標準項目計劃的通知》，文件要求，由中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會牽頭起草制定行業(yè)內(nèi)首部全國性社團標準《視頻直播購物運營和服務基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡購物誠信服務體系評價指南》等兩項標準(以下簡稱《標準》)。

　　這意味著，首部全國性直播電商標準將出臺，預計將于7月份正式發(fā)布執(zhí)行，“直播帶貨”將有規(guī)可循，有據(jù)可依，正式迎來標準化發(fā)展，進入“監(jiān)管時代”，標準化“游戲規(guī)則”將助力新生業(yè)態(tài)提質(zhì)增效，“直播帶貨”產(chǎn)業(yè)將結(jié)束野蠻生長，實現(xiàn)精耕細作。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟爆發(fā)式增長帶來哪些問題？

　　中國商聯(lián)媒購委副會長、《標準》制定專家委員會副主任韓良晨表示，在新經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，“直播帶貨”成了新風口，從央視主持人、各級政府領導變身主播“帶貨”，到五一期間“直播帶貨”成為假期消費熱點，疫情的爆發(fā)催生了一個“全民直播”的新時代。但由于監(jiān)管滯后，行業(yè)沒有門檻，主播素質(zhì)良莠不齊，致使三俗充斥網(wǎng)絡、虛假夸大宣傳成風、假冒三無產(chǎn)品泛濫、售后服務難以保障，成為消費者投訴重災區(qū)，網(wǎng)紅經(jīng)濟爆發(fā)式增長帶來的諸多問題日益凸顯，亟待規(guī)范。

　　《標準》制定專家委員會副主任李有剛說，在這次疫情期間，依賴線下客源的企業(yè)和商家遭受巨大沖擊，“直播帶貨”再次展示了巨大優(yōu)勢?！爸辈ж洝碑a(chǎn)業(yè)鏈條非常復雜，信息不對稱，在這類模式中，品牌商看重主播流量，消費者信任主播背書，如果產(chǎn)品出了問題，而主播不用承擔任何責任，就可能出問題。網(wǎng)絡主播、內(nèi)容發(fā)布平臺、產(chǎn)品供應企業(yè)等相關(guān)參與者均缺乏明確的管理標準和監(jiān)管機制，相關(guān)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈條的規(guī)范化和標準化缺乏依據(jù)。

　　《標準》制定專家委員會副主任王剛說，網(wǎng)紅經(jīng)濟亂象嚴重擾亂了我國媒體購物行業(yè)的正常發(fā)展秩序，給社會公眾群體造成了巨大的經(jīng)濟損失，嚴重影響實體企業(yè)投入資金進行自主研發(fā)的積極性，假冒偽劣致使行業(yè)創(chuàng)新能力徘徊不前。廣大群眾呼吁相關(guān)部門盡快健全“直播帶貨”標準，加強監(jiān)管力度。

　　《標準》將帶來哪些法律約束和誠信約束？

　　中國商聯(lián)媒購委副秘書長、標準工作組組長孫之升指出，網(wǎng)絡直播并非法律盲區(qū)，帶貨主播不能信馬由韁，直播平臺也不能無所作為，應以《標準》加大對直播購物的法律約束和誠信約束，特別是明晰平臺和主播的責任。因此，“直播帶貨”怎么播？如何帶，尚需用專業(yè)、嚴謹?shù)臉藴蕘砝迩搴徒缍ā?/p>

　　孫之升強調(diào)，如何規(guī)范直播購物的可持續(xù)發(fā)展，保護消費者的切身利益，制訂系列完善的技術(shù)標準，形成行政單位依法處理的依據(jù)，成為《標準》起草制定考慮的重點。

　　中國商聯(lián)媒購委已經(jīng)組織業(yè)內(nèi)專家、學者以及企業(yè)的代表、職能部門代表進行過多次線上研討會，目前已基本完成起草工作，該標準將對行業(yè)術(shù)語和定義、“帶貨”產(chǎn)品的商品質(zhì)量、直播場景軟硬件要求、網(wǎng)絡主播的行為規(guī)范、MCN機構(gòu)的服務規(guī)范、行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營管理、內(nèi)容發(fā)布平臺合規(guī)性、產(chǎn)業(yè)孵化器和培訓機構(gòu)的準入條件、行業(yè)誠信體系建設、監(jiān)管部門的監(jiān)督管理等都做出規(guī)范要求，為直播購物行業(yè)設門檻、劃底線、樹標準、立規(guī)范。強化直播購物標準化建設，才能促使這種新模式走上規(guī)范化發(fā)展的快車道，推動社會經(jīng)濟發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：第一財經(jīng)

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