《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》出爐 不得標(biāo)注電商促銷價

　　影片上映前，片方會與全國各大院線簽訂“最低票價”限制合約。最低票價根據(jù)全國不同地區(qū)分為三個階梯，一般為20元、25元、30元。雖然觀眾在網(wǎng)上能以9.9元的價格購票，但最終結(jié)算時，影院收到的依然是該片的最低票價，而非觀眾在網(wǎng)上支付的超低價。這之間的差價由網(wǎng)絡(luò)公司或者片方砸錢補(bǔ)足。

　　電商與電影的熱戀關(guān)系有可能面臨“冷卻”。7月8日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會下發(fā)了《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》的通知，對電影營銷銷售環(huán)節(jié)中的票務(wù)體系進(jìn)行明確規(guī)范，并將票務(wù)電商正式納入了規(guī)范。觀眾們擔(dān)心此舉使得很多團(tuán)購網(wǎng)站上的“9.9元、19.9元”電影票價恐難再出現(xiàn)，而電商方面則表示，此規(guī)范對于電商影響并不是很大，格瓦拉相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京青年報記者：“規(guī)范中也有利好消息，比如，按照第九條規(guī)定，系統(tǒng)費(fèi)就從此免除了。”

　　9.9元的促銷價電商或片方至少要補(bǔ)貼院線10.1元

　　在影片上映前，為了防止院線間的惡性價格競爭，片方會與全國各大院線簽訂“最低票價”限制合約。最低票價根據(jù)全國不同地區(qū)分為三個階梯，一般為20元、25元、30元。雖然觀眾在網(wǎng)上能以9.9元的價格購票，但最終結(jié)算時，影院收到的依然是該片的最低票價，而非觀眾在網(wǎng)上支付的超低價。這之間的差價是由網(wǎng)絡(luò)公司或者片方砸錢補(bǔ)足的，電商此舉是為了自己的平臺推廣，而片方則是為了搶占更多的放映空間。

　　《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》對電影營銷環(huán)節(jié)中的票務(wù)體系進(jìn)行了明確規(guī)范，要求制片、發(fā)行、院線、影院作為電影票房分賬的相關(guān)方與電商等電影票代銷機(jī)構(gòu)須遵循發(fā)行放映合同的有關(guān)條款，簽訂電影票代銷（結(jié)算）合同。其中，電商等電影票代銷機(jī)構(gòu)可積極開展促銷活動，但零售票價、活動票價標(biāo)注及結(jié)算均不能低于相關(guān)方約定的協(xié)議票價，而促銷活動中折扣部分由促銷方按照協(xié)議票價補(bǔ)齊，超過協(xié)議票價的按實際票價結(jié)算，服務(wù)費(fèi)除外。而對于破壞市場秩序的違法違規(guī)行為，行業(yè)協(xié)會將警告、勸誡、列入黑名單，或停止其供片、發(fā)行影片、取消備案資格等。

　　網(wǎng)上售票今年將占全國票房五成

　　根據(jù)日前發(fā)布的《2015中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》，2014年總票房為296億，其中的40%是觀眾通過手機(jī)軟件客戶端或者電腦網(wǎng)站購買的，而2013年該比例僅為25%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2015年這一比例會接近50%。據(jù)悉，在韓國和美國，網(wǎng)上售票的比例占到70%至80%。

　　網(wǎng)絡(luò)低價預(yù)售票已成為電影營銷的新手段，讓不少電影還沒上映便有了不錯的預(yù)售成績，也讓觀眾享受到了“便宜的晚餐”。然而，業(yè)內(nèi)對于電商低票價卻一直爭議不斷，反對方認(rèn)為此舉暗藏著對電影市場總體盈利的破壞。而支持方則認(rèn)為，電影票促銷是一種共贏，多元營銷激發(fā)用戶觀影意愿，提高用戶購票頻率，“渠道+觀眾+營銷”合力促進(jìn)中國電影增長。微影時代CEO林寧就表示，低票價針對的并不是剛需觀眾，而是中間層和游離層，先把蛋糕做大，這樣大家才有可能多分一點。

　　新規(guī)免除了系統(tǒng)費(fèi)電商轉(zhuǎn)型深度參與影片

　　如今對于《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》發(fā)布，大多數(shù)電商表示并未受到太大觸動，畢竟“賠本賺吆喝”地?zé)X是電商早期促銷手段，近來電商已經(jīng)把競爭力從低票價變?yōu)橄M(fèi)體驗、服務(wù)升級，而野心更大的則已經(jīng)布局電影制作、發(fā)行等領(lǐng)域拓寬發(fā)展空間——比如，美團(tuán)、貓眼等參與了影片投資；格瓦拉則在今年的上影節(jié)發(fā)布“新·放映”品牌，希望幫一些質(zhì)量不錯的新片找到適合的觀眾，比如針對《我是路人甲》，格瓦拉在上海電影節(jié)期間就開始策劃不同的內(nèi)容為影片助威宣傳，引導(dǎo)推薦讓更多人看到梁朝偉影評。格瓦拉還為影片北京、上海、杭州、南京等地區(qū)的巡回點映招募首批觀眾，幫助影片發(fā)酵口碑，同時還特別為《我是路人甲》定制了兩款H5專題，幫助口碑傳播。正是通過這一系列的宣傳，在格瓦拉購票觀看《我是路人甲》的觀眾才會占比那么高。

　　對于觀眾關(guān)心的是否“規(guī)范”將推高票價，電商方面表示并不一定，因為規(guī)范中也有系統(tǒng)費(fèi)（大體相當(dāng)于每張票1元錢）免除這樣的“利好”。而對于一些更細(xì)的條款，電商方面表示將會在未來與影院商議具體操作模式。

來源：北京青年報

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