升級(jí)、延伸、更迭——感受消費(fèi)新熱點(diǎn)


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2018-12-28





  今年前三季度消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)78%;首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)超過(guò)40萬(wàn)名境內(nèi)外采購(gòu)商云集,累計(jì)意向成交578.3億美元;“80后”“90后”群體正成為消費(fèi)“主力軍”……


  今年以來(lái),我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)保持平穩(wěn)運(yùn)行、穩(wěn)中有進(jìn)態(tài)勢(shì),消費(fèi)內(nèi)容升級(jí)、消費(fèi)地域延伸、消費(fèi)代際更迭的新特點(diǎn)逐漸顯現(xiàn),已進(jìn)入需求多元發(fā)展、結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)的消費(fèi)新時(shí)代。


  從“買得到”到“買得好” 消費(fèi)內(nèi)容持續(xù)升級(jí)


  2018年,消費(fèi)一如既往地扮演了經(jīng)濟(jì)發(fā)展第一驅(qū)動(dòng)力的角色——


  今年前三季度,消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)78%,比去年同期提高13.5個(gè)百分點(diǎn);今年1至11月,社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)34.5萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)9.1%,預(yù)計(jì)全年突破38萬(wàn)億元。


  人們對(duì)美好生活的向往,既需做大消費(fèi)“蛋糕”,又要讓其變得更優(yōu)。從“買得到”到“買得好”,從買商品到買體驗(yàn),居民消費(fèi)正加速?gòu)淖⒅亓康臐M足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升。


  一份來(lái)自美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)顯示,2018年人均每餐消費(fèi)80元以上的餐飲商家數(shù)量相較2017年增長(zhǎng)了25%,知名品牌商家銷量提升明顯,健康低卡的輕食類商家明顯增多。


  “中國(guó)市場(chǎng)正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)的黃金時(shí)代。”歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官斯鉑涵表示,越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始從實(shí)用性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展性、享受型的消費(fèi),并且更傾向于高端化、個(gè)性化、小眾化和具備服務(wù)溢價(jià)的品牌和產(chǎn)品。


  商務(wù)部日前公布的數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,全國(guó)居民恩格爾系數(shù)為28.5%,比去年同期下降0.7個(gè)百分點(diǎn);服務(wù)消費(fèi)占居民消費(fèi)支出比重達(dá)50.2%,提升0.5個(gè)百分點(diǎn),首次突破50%,顯示出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)勢(shì)頭不減、結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的態(tài)勢(shì)。


  商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行司副司長(zhǎng)王斌表示,今年以來(lái),中央印發(fā)了完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制、進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見(jiàn),出臺(tái)了推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放、支持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、大幅度減稅降費(fèi)等一系列政策措施,有利于進(jìn)一步提升居民消費(fèi)能力、增加有效供給、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。


  從海外到農(nóng)村 消費(fèi)地域不斷延伸


  從巴西的咖啡到西班牙的火腿,從德國(guó)的機(jī)床到日本的醫(yī)療器械……今年以來(lái),中國(guó)的消費(fèi)者和企業(yè)“買全球”的迅猛勢(shì)頭不減。


  在于上海舉行的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上,來(lái)自五大洲172個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織代表參會(huì),3600多家企業(yè)參展,超過(guò)40萬(wàn)名境內(nèi)外采購(gòu)商云集,按一年計(jì),累計(jì)意向成交578.3億美元。


  “隨著中國(guó)國(guó)民財(cái)富的積累,國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力逐步增強(qiáng),中國(guó)作為消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始擴(kuò)張,顯示出‘中國(guó)市場(chǎng)’的潛力。”安邦咨詢首席研究員陳功說(shuō)。


  中國(guó)電子商務(wù)研究中心日前發(fā)布的《2018年中國(guó)進(jìn)口跨境電商發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì),2018全年中國(guó)進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到19000億元,同比增長(zhǎng)26.7%,用戶數(shù)量將達(dá)8800萬(wàn)人。


  專家表示,隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)以及商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)展,我國(guó)消費(fèi)地域的界限不斷被打破,不僅向外延伸至海外多個(gè)國(guó)家,而且向內(nèi)延伸到三四線城市和農(nóng)村地區(qū),更多的消費(fèi)潛力被進(jìn)一步挖掘。


  作為當(dāng)下最火的購(gòu)物App之一,“拼多多”從起步開(kāi)始就瞄準(zhǔn)對(duì)消費(fèi)價(jià)格更敏感的三四線城市和農(nóng)村居民,成功對(duì)接了供需兩端,不僅給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠,也給生產(chǎn)者的批量生產(chǎn)、降低成本創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。


  “中國(guó)廣袤的三四五線城市會(huì)慢慢發(fā)展起來(lái),成為消費(fèi)的一片主力區(qū)域。”螞蟻金服副總裁陳亮說(shuō)。業(yè)內(nèi)人士同時(shí)表示,隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的加速推進(jìn),農(nóng)民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng),相應(yīng)保障機(jī)制的健全也使農(nóng)民對(duì)儲(chǔ)蓄要求降低,將進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。


  “80后”“90后”成消費(fèi)“主力軍” 消費(fèi)代際快速更迭


  當(dāng)下,中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng),正在迎來(lái)一批年輕的消費(fèi)“主力軍”。


  今年迎來(lái)十周年的“雙十一”,當(dāng)天全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過(guò)3000億元,再創(chuàng)歷史新高。其中,“80后”“90后”年輕消費(fèi)群體占比超過(guò)70%,成為此次消費(fèi)的主要群體。


  專家指出,隨著“80后”“90后”消費(fèi)群體的迅速崛起,更加年輕化的消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)提出了多樣化的需求,正在影響著未來(lái)的消費(fèi)走向。


  第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心日前發(fā)布的《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民,以“90后”為代表的年輕消費(fèi)群體不再具有整齊劃一的特征,其職業(yè)觀、生活觀和消費(fèi)觀更為個(gè)性,展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗(yàn)、理性消費(fèi)等多元特征。


  從“擼貓”到醫(yī)美,從看一場(chǎng)演唱會(huì)到來(lái)一次說(shuō)走就走的旅行……如今,在年輕消費(fèi)力推動(dòng)下,寵物消費(fèi)升級(jí)、顏值經(jīng)濟(jì)爆發(fā)、內(nèi)容付費(fèi)多元化、粉絲經(jīng)濟(jì)迭代等一些新的消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。


  新生代帶來(lái)新需求,新需求催生新機(jī)遇。隨著2018年即將過(guò)去,第一批“00后”已邁入成年。專家表示,在“90后”逐漸成為消費(fèi)主力的同時(shí),“00后”蘊(yùn)藏著巨大消費(fèi)潛力,其興趣更多元,對(duì)互動(dòng)性要求更高,群體特征與呈現(xiàn)出的消費(fèi)偏好,將會(huì)成為未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)與變革的全新驅(qū)動(dòng)力。(記者 申鋮、于佳欣、有之炘)


  轉(zhuǎn)自:新華社


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