從大數(shù)據(jù)看百姓生活40年變遷

　　1978年，全國居民人均可支配收入為171元，到2017年達到25974元，扣除物價因素實際增長了22.8倍。改革開放40年來，民生得到極大改善，人民生活水平日益提高。人們的衣、食、住、行也從40年前的憑票供應、緊缺匱乏、剛需消費，發(fā)展到今天的商品供給極大豐富，品質(zhì)化消費、升級型消費已成常態(tài)，人們的獲得感、幸福感不斷提升。

　　依托互聯(lián)網(wǎng)技術，電商大數(shù)據(jù)真實記錄下了近年來人們衣食住行等方面的消費變化。日前，中國頭部電商零售平臺京東針對衣食住行這幾大與百姓生活息息相關的消費領域發(fā)布了幾組消費大數(shù)據(jù)，頗具象征性地反映出近年來人們的生活都發(fā)生了怎樣的變化。

　　從全民藍綠黑到我型我秀

　　40年前，牛仔褲還沒在中國出現(xiàn)，人們衣著樸素單調(diào)，“遠看一大堆，近看藍綠黑”就是當時人們衣著的寫照。百貨商場里沒有太多成衣，主要銷售布料。很多家庭靠母親的針線或者縫紉機打理一家人的衣著，有新衣穿是孩子們每年春節(jié)特別盼望的事情之一。那時家里通常有幾個孩子，弟弟妹妹撿哥哥姐姐帶著補丁的衣服穿是常事，所謂“新三年舊三年，縫縫補補又三年”。

　　隨著人們收入和生活水平的提高，如今穿暖穿新衣早已不是問題，同時在服裝上的消費也大大提升。國家統(tǒng)計局數(shù)字顯示，2017年，國內(nèi)城鎮(zhèn)居民人均衣著支出1758元，比1978年增長40.6倍，年均增長10%。人們的穿著更加注重品牌、品質(zhì)和風格個性，越來越追求美感和注重品位。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，京東平臺上服裝相關商品2018年銷售額比2013年增長了26倍，相關商品數(shù)量（SKU）增長20倍。相比男女裝外衣，近年來羊絨衫和女士內(nèi)衣的銷量增幅更加明顯，代表著消費者對品質(zhì)和體驗的關注。京東平臺2018年羊絨衫銷量相比2013年增長了13.6倍，女士內(nèi)衣銷量增長9.4倍，超過外衣的銷量增速。這體現(xiàn)了人們穿著更加看重舒適健康，并且由外而內(nèi)注重內(nèi)在美。

　　同時，人們對于服裝的品牌也更加重視。以毛衣品類為例，對比2014年和2018年銷售額最高的五個單品可以發(fā)現(xiàn)，2018年最熱銷的毛衣中，有兩款出自知名品牌恒源祥。此外，在衣著的時尚個性化方面，人們的需求更加明顯，京東平臺上的設計師潮牌服裝品牌數(shù)量在2014年到2018年之間增加了近8倍。

　　從吃飽到品全球美食

　　40年前，人們購買糧、油、米、面、肉和牛奶等都憑票供應，北方冬天基本靠吃大白菜過冬。因為缺油水，人們買肉也愛挑肥的買，吃頓肉餡餃子也就像過大年一樣。那時候，餐館數(shù)量很少，全屬國營，普通人家一年下不了一回館子…但吃飯是當時人們生活中最重要的事，也占據(jù)了家庭生活支出的大部分。

　　改革開放40年來，我國城鄉(xiāng)居民的食品支出比重明顯下降，恩格爾系數(shù)從1978年的63.9%下降至2017年的29.3%。如今，吃飽、吃肉已不再是問題。在飲食上，人們更加講究飲食結(jié)構(gòu)、營養(yǎng)搭配，重視吃得美味、健康和新鮮。吃也不再是生存所需，而成為了享受和文化，來自全球的食品食材也已進入中國人日常的美食范圍。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺成為消費者購買高品質(zhì)健康食品越來越青睞的渠道，京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年京東食品飲料類產(chǎn)品銷售額與2013年相比增長超過168倍，相關商品數(shù)量（SKU）增長200多倍。以食用油為例，豐富的產(chǎn)品滿足了消費者越來越多元化的需求，調(diào)和油、菜籽油、花生油、山茶油、玉米油、大豆油、葵花籽油、亞麻籽油、橄欖油、稻米油等油品應有盡有，產(chǎn)地也更加全球化。

　　人們餐桌上也不再缺乏各種生鮮美食。2016~2018年，隨著冷鏈物流網(wǎng)絡的迅速鋪設，京東上的生鮮產(chǎn)品銷售額增長迅速，禽肉蛋類增長8.5倍，水產(chǎn)類增長6.3倍，水果類增長5.4倍。按生鮮產(chǎn)品產(chǎn)地劃分，進口生鮮增長更為顯著，2018年銷售額比2016年增長5.8倍，領先于國產(chǎn)生鮮4.9倍的銷售額增幅。

　　從9寸黑白電視到客廳“巨無霸”

　　冬天住在需要燒爐子取暖的平房，十幾平米房間住著一家?guī)卓?，和鄰居共用廚房；家里有一臺9寸黑白電視已是令人羨慕的事情，一到晚上屏幕前面坐滿左鄰右舍來看電視的人；每周一次，全家去擁擠的公共浴池洗澡……這是很多過來人對于40年前居住環(huán)境的記憶。

　　改革開放40年來，中國人的居住條件已不可同日而語，城鎮(zhèn)人均住房面積從1978年的6.7平方米增加到2017年的36.9平方米，鄉(xiāng)村人均住房面積從1978年的8.1平方米增加到2017年的46.7平方米。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年京東上與居住相關的商品銷售額比2013年增長了8倍，相關商品數(shù)量（SKU）增長9倍。以家家必備的電視機為例，2018年銷量相比2013年增長14倍，銷售額增長了12倍。對比2013年和2018年最熱銷的五個電視機型號，屏幕平均尺寸從43.6英寸擴大到57英寸，六年間增加了31%，并且全部為4K超高清畫質(zhì)電視。

　　京東大數(shù)據(jù)還顯示，低線城市人群對于大屏電視的歡迎程度比一二線城市更高。2018年，京東上銷售的70英寸以上超大屏電視在五線、六線城市的銷售額占到一半以上，大幅超出一二線城市的占比。這或與中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭的居住面積和環(huán)境改善空間有較大關系，并與收看電視節(jié)目是他們主要的休閑方式有關。

　　此外，近年來，小家電的品種也在不斷豐富，令人們的生活更加便利、更有品質(zhì)。洗碗機、掃地機器人這類將人從家務中解脫出來的小家電銷售增長迅猛，相比2014年，2018年京東上洗碗機和掃地機器人的銷售額分別增長了856倍和209倍。

　　從自行車王國到汽車第一大市場

　　40年前，街道很窄，自行車是重要的出行工具。在當時，自行車屬于家庭貴重資產(chǎn)，與手表、縫紉機合稱“結(jié)婚三大件”。一輛自行車的價格大致相當于一名教師幾個月的工資。40年后的今天，小汽車代替自行車成為很多中等收入家庭的座駕，中國也從過去的自行車王國發(fā)展為全球第一大汽車市場，汽車產(chǎn)量從1978年的14.9萬輛增至2017年的2902萬輛。

　　交通工具的迭代擴大了生活半徑，改變了人們的生活方式。同時各種自駕游、國內(nèi)游、出國旅游已蔚然成風。京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年京東上與出行相關的商品銷售額比2013年增長了43倍，相關商品數(shù)量（SKU）增長300倍。2018年，京東上汽車安全自駕類商品的銷售額比2013年增長24倍，境外旅游和國內(nèi)旅游產(chǎn)品銷售額相比2014年增長68倍，其中境外游增長更為突出，銷售額增幅達104倍，超過國內(nèi)旅游31倍的增幅。

　　人們走出國門看世界的旅游半徑越來越廣闊，旅游時長也大幅增長。這一點從2014年、2018年京東上最熱賣的境外游產(chǎn)品可以看出：幾年前，人們境外游的目的地多以日韓、東南亞為主，出行時間不超過一周；而如今，南美、北美、歐洲、中東10天以上的深度游更受歡迎，全世界都留下國人的足跡。（作者：李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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