記者獲悉，樂視將于9月19日開展新一輪降價(jià)活動(dòng)，樂視電視全渠道直降500元。在此背景下，各大彩電企業(yè)紛紛進(jìn)入打折狀態(tài)。如國美在線從9月7日到9月13日推出的彩電家裝節(jié)，創(chuàng)維、TCL、康佳等多款彩電產(chǎn)品降價(jià)銷售。京東的電視家影婚博會則從9月7日延續(xù)至9月13日。天貓自9月9日開啟彩電歡樂季等。面臨困境的傳統(tǒng)彩電企業(yè)被迫開始走上靠促銷贏取銷量的道路。
近年來，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入彩電行業(yè)，并屢屢發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，刷新消費(fèi)者對彩電價(jià)格的心理預(yù)期，迫使傳統(tǒng)彩電企業(yè)不得不大幅度壓縮利潤空間，降價(jià)銷售。
中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)表示，2015年國內(nèi)彩電市場增量不大，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌銷量的增長又分走了部分市場，給傳統(tǒng)彩電企業(yè)造成了一定壓力。據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)彩電市場銷量增長3.2%，銷售額同比僅微增0.9%。
與彭顯東的感受相同，奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏也表示，今年上半年傳統(tǒng)彩電品牌的表現(xiàn)不盡如人意，而互聯(lián)網(wǎng)品牌所占的市場份額卻總體上漲。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)下半年將有5個(gè)月的彩電銷量會出現(xiàn)銷售下降。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長兼研究發(fā)展中心主任彭健鋒認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入彩電行業(yè)確實(shí)能帶來新思路和新模式，也能吸引年輕消費(fèi)群重新回歸大屏。目前看來，互聯(lián)網(wǎng)品牌彩電對彩電行業(yè)的沖擊還是比較有限的。今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)品牌彩電銷量份額只占市場整體的7%左右，形成銷量規(guī)模的主要有小米和樂視兩家。但在內(nèi)需規(guī)模增長乏力、眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌涌入而產(chǎn)品又相對同質(zhì)化的情況下，很難避免持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)。為了擴(kuò)大內(nèi)需，協(xié)會正在推動(dòng)新一輪的“汰舊換新”聯(lián)合行動(dòng)，爭取把“蛋糕”做大。
彭顯東也表示，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視對國內(nèi)傳統(tǒng)一線彩電品牌的撼動(dòng)力還不夠，受沖擊較嚴(yán)重的恐怕是國內(nèi)二三線品牌彩電，甚至包含外資里比較低端的品牌。
但在家電行業(yè)觀察家劉步塵看來，互聯(lián)網(wǎng)品牌對傳統(tǒng)彩電品牌最根本的沖擊其實(shí)是對其盈利模式的沖擊，這對全體傳統(tǒng)彩電企業(yè)都有著本質(zhì)上的影響，沒有一線二線之分。互聯(lián)網(wǎng)品牌電視的盈利模式是硬件+軟件，具體來說是硬件+應(yīng)用+內(nèi)容+廣告，不靠硬件盈利，主要在應(yīng)用、內(nèi)容和廣告上發(fā)力。這種盈利模式容易引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，使得全體傳統(tǒng)彩電企業(yè)的盈利能力都出現(xiàn)不同幅度的下降。為此，傳統(tǒng)彩電企業(yè)已經(jīng)開始嘗試探索轉(zhuǎn)型，采用新的戰(zhàn)略，例如雙品牌戰(zhàn)略等。
來源：中國商報(bào)
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