視頻直播、短視頻、長(zhǎng)視頻將成移動(dòng)視頻領(lǐng)域的三駕馬車

　　《傳媒藍(lán)皮書：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)28日在北京發(fā)布。報(bào)告指出，視頻直播、短視頻、長(zhǎng)視頻將成為移動(dòng)視頻領(lǐng)域并行的三駕馬車。

　　據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)22625.4億元(人民幣)，較上一年增長(zhǎng)7.95%，增長(zhǎng)率為近8年最低。從細(xì)分領(lǐng)域看，廣播電視廣告收入、報(bào)刊行業(yè)收入同比下降，而互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等保持增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　整體來(lái)看，報(bào)告顯示，2019年在線視頻生產(chǎn)持續(xù)火熱，直播或短視頻與電商的結(jié)合尤為矚目，同時(shí)，短視頻平臺(tái)在完成用戶積累后，廣告變現(xiàn)模式更加成熟，有望在廣告營(yíng)收上實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。在技術(shù)不斷革新下，傳媒的內(nèi)容生產(chǎn)、推廣分發(fā)、營(yíng)銷手段都將發(fā)生變革，區(qū)塊鏈、人工智能、5G等技術(shù)將一同締造不斷更新的傳媒圖景。

　　部分來(lái)看，報(bào)告指出，雖然“起跑”時(shí)間有所不同，但移動(dòng)時(shí)代的視頻直播、短視頻、長(zhǎng)視頻三者并不是接力或替代關(guān)系，在經(jīng)過(guò)了各自的快速增長(zhǎng)期后，它們最終會(huì)成為移動(dòng)視頻領(lǐng)域并行的三駕馬車。其中需要注意的是，雖然短視頻在過(guò)去幾年呈火山噴發(fā)的態(tài)勢(shì)，但它的發(fā)展正在趨緩。

　　報(bào)告同時(shí)列舉了2020年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)幾個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)，包括傳媒各領(lǐng)域明顯呈現(xiàn)“視頻化”和“直播化”趨勢(shì)；電商直播將成為重要的變現(xiàn)手段，各領(lǐng)域都在加速與電商的融合；短視頻行業(yè)將持續(xù)引領(lǐng)風(fēng)口，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇等。

　　報(bào)告由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、央視市場(chǎng)研究股份有限公司(CTR)、中國(guó)廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司(CSM)、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究委員會(huì)共同發(fā)布。(丁寶秀)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)新聞網(wǎng)

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