日化產(chǎn)品新的增長(zhǎng)點(diǎn)“他”市場(chǎng)有待挖掘

　　日化產(chǎn)品似乎一直是“她”的天下，在超市貨架上各種女性護(hù)膚、洗發(fā)產(chǎn)品琳瑯滿目，相關(guān)廣告也鋪天蓋地。不過，現(xiàn)在“他”市場(chǎng)正迎來春天。

　　據(jù)尼爾森監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1月至9月全國(guó)男士面霜銷售額同比增長(zhǎng)11.6%，其中，以近期公布三季報(bào)的上海家化為例，其旗下的高夫男士面霜同比增長(zhǎng)41.9%，這樣的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超過其他細(xì)分領(lǐng)域。

　　不光是面霜，男士對(duì)于其他護(hù)膚品的需求也在日益增長(zhǎng)。據(jù)凱度消費(fèi)指數(shù)2015年第一季度數(shù)據(jù)顯示，男士洗面奶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到15.32億元，比2013年同期增長(zhǎng)17%。面霜第一季度銷售額達(dá)到13.22億元，比2013年同期增長(zhǎng)18%，其中主要面向男士的控油類面霜增幅達(dá)到48%。由此可見，男性對(duì)于護(hù)膚品的需求已經(jīng)不僅僅停留在清潔方面，逐漸向有針對(duì)性的全方位護(hù)理轉(zhuǎn)變。

　　清潔、保濕、控油、抗老等詞語開始成為男士護(hù)膚品的賣點(diǎn)，而此前，這些詞語只出現(xiàn)在女性護(hù)膚品市場(chǎng)上，這也反映出男士對(duì)于“面子工程”的重視程度日益加深。

　　確實(shí)，對(duì)男性來說，護(hù)膚逐漸成為一種趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)的傳播將國(guó)外男士對(duì)男性護(hù)膚品的認(rèn)識(shí)帶入國(guó)內(nèi)，喚醒了國(guó)內(nèi)男士對(duì)于護(hù)膚的需求，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)男士對(duì)于護(hù)膚的觀念不斷增強(qiáng)。此外，一些國(guó)際品牌將男士護(hù)膚品引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并加大力度推廣，也讓國(guó)內(nèi)男士在潛移默化中被教育。

　　此外，審美的改變，文化的傳播，都影響著現(xiàn)在社會(huì)對(duì)于個(gè)人形象的理解。如影視劇流行的“小鮮肉”、韓劇中讓眾多女性著迷的男主角，無一不是高顏值、好皮膚以及利落干凈的個(gè)人形象，不修邊幅不再是男人的代名詞，而開始成為被嫌棄的對(duì)象。同時(shí)，良好的個(gè)人形象還可以幫助男士在職場(chǎng)與生活中得到許多便利，也使得部分男士不得不注重個(gè)人形象的管理。

　　在經(jīng)過多年的市場(chǎng)培育以及宣傳后，男性對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的需求被挖掘。根據(jù)凱度消費(fèi)者個(gè)人護(hù)理使用行為指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，面霜在中國(guó)一二線城市消費(fèi)者人群中的滲透率高達(dá)72.7%。從絕對(duì)滲透率來講，中國(guó)女性以88.4%使用率成為全球使用面霜頻率最高群體，但與之相比，中國(guó)的男人才是最愛惜面子的人群，他們以58.2%奪得冠軍，比排名第二的德國(guó)男性高出近33個(gè)百分點(diǎn)。

　　男士對(duì)于美的追求不僅僅體現(xiàn)在護(hù)膚品使用的增多上，他們對(duì)外表的在意已經(jīng)開始深入到整個(gè)造型市場(chǎng)，涉及洗發(fā)水、香水等品類。谷歌近日發(fā)布的對(duì)美妝市場(chǎng)的觀察中，男性比女性更加關(guān)注美發(fā)，而2015年正是這一趨勢(shì)出現(xiàn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。　　

　與已經(jīng)成熟的女性市場(chǎng)相比，男性市場(chǎng)的空間更為廣闊。根據(jù)英敏特發(fā)布的最新研究報(bào)告《臉部護(hù)理-男士VS女士》顯示，仍然只有31%的城市男性消費(fèi)者對(duì)自己目前的皮膚狀況感到滿意。這就意味著，男性護(hù)膚品市場(chǎng)蘊(yùn)藏商機(jī)無限。

　　此前，歐萊雅、寶潔等公司紛紛推出男士專用洗發(fā)水，但目前男性護(hù)發(fā)產(chǎn)品中發(fā)布廣告的只有1%，可見由男性日化產(chǎn)品所帶動(dòng)的整個(gè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將十分龐大。

　　目前，我國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)仍處在萌芽階段，盡管增長(zhǎng)速度迅猛，但追求高層次價(jià)值感的消費(fèi)人群仍是少數(shù)，大多還處在基礎(chǔ)階段，消費(fèi)能力相對(duì)較低。這需要品牌再加大宣傳力度，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步培育。

來源：中國(guó)商報(bào)

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