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“二孩政策”即將全面放開玩具公司發(fā)展前景廣闊

作者：沙柏青時間：2015-12-02

最近，“二孩經濟”這個話題被推向了輿論高潮。今年10月29日，黨的十八屆五中全會公報明確指出，全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策。這是我國繼2013年十八屆三中全會決定啟動實施“單獨二孩”政策之后的又一次人口政策調整。

有機構預測，在“二孩政策”全面放開并落實后，我國每年可能將新增新生兒300萬人至800萬人，2018年新增新生兒有望超過2000萬人，其所蘊含的消費紅利大約在每年1200億元至1600億元，這為食品、玩具、母嬰服飾、家用汽車、教育培訓等行業(yè)帶來巨大的市場空間。而玩具廠商也將伴隨著這次嬰兒潮的來臨迎來新的春天。

我國玩具行業(yè)如火如荼

據了解，中國是世界最大的玩具生產國和出口國，年出口量占世界出口玩具總量的75%左右。其中，廣東作為我國最大的玩具生產和出口基地，其玩具出口的數量約占我國玩具出口數量的70%。汕頭市是廣東玩具生產企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產品科技含量最高的地區(qū)之一，目前已形成了較成熟、較完整的產業(yè)鏈，產業(yè)集群效應明顯。另外，江蘇、山東、浙江和上海等省市也是我國重要的玩具生產和出口基地，并已呈現出區(qū)域產業(yè)集群現象。

就產品類別而言，廣東的玩具企業(yè)以生產電動玩具和塑料玩具為主；山東的玩具企業(yè)以生產電子游戲玩具、毛絨玩具為主；江蘇的玩具企業(yè)以生產毛絨玩具、動物玩偶為主；浙江的玩具企業(yè)以生產木制玩具為主。

目前，美國、歐洲兒童的人均玩具消費額高達200美元至300美元。與國外相比，盡管中國市場的消費潛力巨大，但中國兒童人均年玩具消費額不到10美元。不僅如此，國內中高端玩具零售市場長期被美國美泰、孩之寶、日本萬代、丹麥樂高等國外知名玩具品牌占有，如圖所示，美國美泰公司（Mattel）擁有著名玩具品牌“芭比”“托馬斯”，美國孩之寶（Hasbro）旗下擁有變形金剛、星球大戰(zhàn)等多個知名品牌，日本萬代（Bandai）則以機動戰(zhàn)士高達系列模型最為著名，丹麥樂高（LEGO）積木更是家喻戶曉。在同類型的玩具產品中，國外品牌的售價往往高出國產品牌一大塊。以樂高積木為例，樂高得寶系列大顆粒積木80塊裝的售價高達300多元人民幣，而國產邦寶大顆粒積木121塊裝的售價僅150多元人民幣，其他國產仿樂高積木的售價更低。即便這樣，很多消費者還是更愿意給孩子選擇樂高而不是價格更具優(yōu)勢的國產品牌。國產品牌的玩具產品在我國中高端市場的影響力還遠遠不夠，這與目前我國多數玩具企業(yè)仍以代工生產為主、品牌效應不明顯、技術含量低等因素分不開。缺乏玩具設計人才、缺乏自主品牌、缺乏核心技術已成為阻礙我國玩具行業(yè)發(fā)展的重要因素。

部分上市企業(yè)態(tài)勢可喜

廣東省汕頭市澄海區(qū)是我國玩具的主要生產基地，初期也是以代工貼牌生產為主，但是在發(fā)展幾年之后，澄海地區(qū)的一些玩具企業(yè)開始與國內研究院所、大專院校建立合作關系，在產品設計、模具開發(fā)、信息技術上逐步形成系列化和規(guī)?；Ｍㄟ^自主創(chuàng)新和品牌建立，澄海地區(qū)逐步形成了具有自主知識產權和自主品牌的產業(yè)集群，帶動了玩具產業(yè)鏈的發(fā)展。目前，我國玩具行業(yè)的上市公司共有5家，其中，群興玩具、驊威玩具、星輝車模、奧飛動漫這4家均來自澄海地區(qū)。

事實上，產品的不斷創(chuàng)新有效地刺激了市場的需求。近年來，澄海地區(qū)的玩具企業(yè)已經意識到要想獲得更大的利潤，就要提高產品附加值。目前，我國已經有一批企業(yè)進入到動漫自主開發(fā)、移動互聯網娛樂等領域，成功開發(fā)了多個卡通形象和作品，并將這些形象應用到玩具產品設計中。以奧飛動漫為例，該公司主要通過自主制作動漫影視劇的播放和動漫形象的推廣，帶動相應動漫玩具銷售增長，如動漫影視劇《火力少年王》就是為了推廣其“悠悠球”玩具而創(chuàng)作的。該劇播出后，“悠悠球”果然迅速風靡全國，并在該劇播出的2個月內，銷售收入就超過了1億元人民幣。而其他如《機甲獸神》《戰(zhàn)龍四驅》等動漫作品的播出，也點燃了陀螺、四驅車、遙控車等產品的熱度。奧飛動漫用了不到10年時間，完成了從玩具制造商到“玩具+動漫”公司，再到全產業(yè)鏈運營商的轉型升級。

據了解，澄海地區(qū)的玩具上市公司不僅重視產品設計研發(fā)、創(chuàng)建自主品牌，還重視對其玩具產品和動漫形象進行專利保護。筆者通過中國外觀設計智能檢索系統(tǒng)中查詢發(fā)現，上述4家公司均擁有多件外觀設計專利。如群興玩具的外觀設計專利申請授權量共有300多件，其中以玩具車類產品為主；驊威玩具外觀設計專利申請授權量近200件，以遙控飛機、智能玩具、模型玩具為主，產品多與動漫形象有關；星輝車模的產品包括車模、玩具車和汽車品牌衍生品3類，其外觀設計專利申請授權量約70件；奧飛動漫的外觀設計專利申請授權量超過1000件，產品覆蓋悠悠球、玩具陀螺、玩具機器人、玩具車等。從設計角度來看，澄海地區(qū)玩具企業(yè)的設計者思維活躍、創(chuàng)新能力較強，每年推出的玩具產品都有較新的設計，創(chuàng)新氛圍較好。

從外觀設計專利保護的角度來看，澄海地區(qū)的玩具企業(yè)已經具備了保護自身產品設計的意識，并逐步學會拿起法律武器維護自身的合法權益。然而，與國外著名玩具企業(yè)相比，我國企業(yè)對知識產權制度的運用仍然處在初級探索階段。

拿日本萬代來說，其在中國提交的外觀設計專利申請數量超過400件，涉及游戲機、變形玩具、玩具機器人等領域；而樂高、孩之寶和美泰也分別在中國提交了為數不少的外觀設計專利申請。值得注意的是，我國企業(yè)一般針對一項創(chuàng)新成果只提交一件專利申請，而發(fā)達國家的企業(yè)則會為一項創(chuàng)新成果鋪開一張專利網，為防御而布雷，護住核心技術，讓侵權者很難繞過。

創(chuàng)新助推玩具產業(yè)發(fā)展

目前，在我國政策和市場利好的條件下，國內相關企業(yè)應搶抓我國玩具產業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢，不斷提高自身的競爭實力。主要體現在以下幾點：一是我國人口政策的調整將促進嬰童消費市場的進一步回暖，與此同時，海外訂單數量也在不斷回升，據統(tǒng)計，2014年中國玩具出口額為263.36億美元，同比增長41.37%，國內外玩具市場的需求都在增長；二是國內的消費觀念正在不斷轉變，玩具產品的受眾群體不再僅僅是小孩，成年人和老人對玩具的消費需求逐步增長，有孩子的家庭對兒童玩具的投入也越來越大，對玩具的要求也越來越高；三是科技的快速發(fā)展使玩具產品具有更多可能性，人工智能、傳感器、“4D”技術、藍牙技術等高科技被越來越多地應用到玩具設計中；四是目前我國高端玩具市場仍被國外知名品牌占據，國內本土品牌具有較大開拓空間；五是我國對知識產權的保護力度越來越大，為玩具企業(yè)的創(chuàng)新和維權提供了有力保障。

筆者認為，澄海地區(qū)玩具領域上市企業(yè)的發(fā)展和轉型升級之路，可以為我國其他地區(qū)的玩具企業(yè)提供借鑒意義。此外，我國中小型玩具企業(yè)還可以充分利用部分國外著名玩具企業(yè)的相關專利保護期屆滿的時機，在市場需求較大的情況下，合法生產這些玩具。未來，我國的玩具企業(yè)不僅需要進一步掌握高科技核心配件的生產技術，培養(yǎng)人才，加強產品質量監(jiān)管，還需要結合自身的情況，制定知識產權戰(zhàn)略、建立完善的知識產權創(chuàng)造、保護、運用和管理體系，為迎接玩具產業(yè)新的春天做好充分準備。（沙柏青）

來源：中國知識產權報

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