農(nóng)村消費(fèi)促升級(jí) 家電行業(yè)積極布局

　　日前，國務(wù)院新聞辦公室舉辦了一場(chǎng)《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見》的政策吹風(fēng)會(huì)，提出農(nóng)村消費(fèi)是未來促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)重點(diǎn)布局的領(lǐng)域之一。

　　縱觀家電行業(yè)這些年的發(fā)展，農(nóng)村市場(chǎng)一直備受關(guān)注。但對(duì)于家電行業(yè)來說，農(nóng)村市場(chǎng)幅員廣，配送距離遠(yuǎn)，尤其存在大家電安裝不便，服務(wù)難以集中等難點(diǎn)。如農(nóng)村市場(chǎng)的家電銷售網(wǎng)點(diǎn)雖然不少但是分散，與品牌商的關(guān)系不緊密。并且蘇寧、國美等家電業(yè)連鎖巨頭目前也還沒下沉至農(nóng)村市場(chǎng)。

　　家電協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人就告訴記者，在家電下鄉(xiāng)等政策刺激下，農(nóng)村市場(chǎng)的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電更新高峰已過。而家電作為耐用消費(fèi)品，其消費(fèi)周期在8年到10年左右。這是今年家電在農(nóng)村市場(chǎng)表現(xiàn)平平的一個(gè)重要原因。奧維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌對(duì)中國商報(bào)記者表示，農(nóng)村市場(chǎng)這幾年增長(zhǎng)的動(dòng)力來源一是新農(nóng)村建設(shè)；二是政策紅利；三是外出打工者收入的提高。由于受經(jīng)濟(jì)下行、政策紅利的影響，農(nóng)村消費(fèi)者的購買力變?nèi)?，消費(fèi)周期延長(zhǎng)，使今年家電在農(nóng)村市場(chǎng)的表現(xiàn)一般。不過隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，信息透明度慢慢提升，原來分散的農(nóng)村經(jīng)銷商體系正在悄然轉(zhuǎn)變。

　　奧維云網(wǎng)戰(zhàn)略咨詢部總經(jīng)理李曄向中國商報(bào)記者分析道，未來農(nóng)村市場(chǎng)將發(fā)展成二元結(jié)構(gòu)，一元是縣城零售市場(chǎng)，由大的經(jīng)銷商占據(jù)，主營分銷和零售業(yè)務(wù)；另一元是鄉(xiāng)村服務(wù)市場(chǎng)，由眾多小的服務(wù)商占據(jù)，服務(wù)和零售業(yè)務(wù)并舉。

　　據(jù)李曄觀察，許多家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司都在積極布局農(nóng)村市場(chǎng)。一方面，傳統(tǒng)家電企業(yè)通過各種方式深度綁定縣城經(jīng)銷商。美的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國商報(bào)記者，美的現(xiàn)有2000余家旗艦店，其中90%以上建立在縣級(jí)市場(chǎng)和欠發(fā)達(dá)地級(jí)市，預(yù)計(jì)明年將翻一番。李曄認(rèn)為，未來家電企業(yè)向農(nóng)村市場(chǎng)下沉需要思考兩方面問題，一是如何快速綁定有實(shí)力的經(jīng)銷商，建立可自控的渠道體系；二是如何避免現(xiàn)有網(wǎng)點(diǎn)被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食。

來源；中國商報(bào)

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