創(chuàng)造新的機(jī)遇 “互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”勢不可擋

　　利用互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、交互性強(qiáng)和容量大的特點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)也可以從根本上改變?nèi)藗冃畔⑸a(chǎn)、信息傳播和信息存儲的模式，實(shí)現(xiàn)體育信息資源的高度共享，進(jìn)一步優(yōu)化體育資源配置，最終大幅提高全社會對體育資源的利用效率。

　　在政府的大力支持下，互聯(lián)網(wǎng)加速滲透到體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從賽事IP經(jīng)營、賽事運(yùn)營管理、智慧體育預(yù)訂、智能體育工具、互動(dòng)體育消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)社交娛樂、移動(dòng)體育培訓(xùn)、垂直社群群體、第三方服務(wù)和創(chuàng)新協(xié)同組織等，互聯(lián)網(wǎng)已成為推進(jìn)體育行業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向就是資源的整合，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所提供的電子商務(wù)機(jī)會，使體育產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展黃金時(shí)期。在未來的發(fā)展過程中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將扮演極其重要的角色，線上與線下平臺的共同運(yùn)營，將為企業(yè)提供整合型營銷服務(wù)，同時(shí)也給消費(fèi)者提供了更加專業(yè)的互動(dòng)與交流平臺。

　　在移動(dòng)客戶端上，用戶可以隨時(shí)關(guān)注各種大型體育賽事，這為體育賽事的推廣提供了一個(gè)更為便捷的平臺，體育愛好者通過手機(jī)就能隨時(shí)隨地進(jìn)行收看賽事，突破了傳統(tǒng)上工具與空間的限制。而體育商城的加入，使體育商品通過電子商務(wù)的方式，極大地拓寬了營銷渠道，為生產(chǎn)企業(yè)帶來了大量的潛在消費(fèi)群體。體育產(chǎn)業(yè)專屬移動(dòng)客戶端出現(xiàn)后迅速被消費(fèi)者所認(rèn)可，這也說明新的平臺更加適合消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢和使用。

　　在市場經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)的競爭將愈加激烈，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的體育品牌迅速崛起，逐漸成為體育行業(yè)中的翹楚，體育產(chǎn)業(yè)將迎來井噴式發(fā)展。騰訊、樂視、網(wǎng)易、搜狐、阿里巴巴、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、新浪等主流互聯(lián)網(wǎng)公司無一例外，都已開始加大對體育產(chǎn)業(yè)的布局力度。樂視、騰訊在部分重要賽事IP的競爭上，更是打得不可開交。

　　以最受球迷關(guān)注的NBA賽事為例，騰訊體育獨(dú)攬NBA未來五年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播權(quán)后，能更便利地通過社交平臺鏈接受眾，NBA通過騰訊增加了4200萬“粉絲”。目前中國是惟一一個(gè)沒有付費(fèi)收看NBA內(nèi)容的國家，騰訊也將對NBA的收看方面進(jìn)行付費(fèi)嘗試。NBA在體育賽事中占據(jù)50%以上的地位，是推動(dòng)中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的一環(huán)。

　　2015年5月13日，成立僅一年的樂視體育宣布以28億元的估值完成了8億元的融資。萬達(dá)的產(chǎn)業(yè)資源+阿里的用戶資源+樂視的生態(tài)資源，三家公司一起投資的第一家公司，樂視體育CEO雷振劍表示樂視體育想做的，是讓人們更好地參與到體育中去，由觀眾變?yōu)橛脩簦瑥呐杂^者變成參與者。樂視體育的核心是基于“賽事運(yùn)營+內(nèi)容平臺+智能化+增值服務(wù)”的垂直生態(tài)鏈，這也意味著，樂視體育必須打通上自內(nèi)容IP、下至2C服務(wù)的體育消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈，努力打造“一個(gè)全球頂級的互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)化公司”。

　　用互聯(lián)網(wǎng)思維來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，必將為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從而吸引更多的企業(yè)及個(gè)人從事體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營。其中，主流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的網(wǎng)站和大規(guī)模體育用品制造商非常突出，充當(dāng)起了推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍角色。（李倩）

來源：中國商報(bào)

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