彩電市場(chǎng)進(jìn)入換擋期 廠商面臨彎道超車新機(jī)遇

　　2015年是彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要一年。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力和下行壓力并存，行業(yè)低位運(yùn)行和需求放緩。整體來看，2015年彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)四大特點(diǎn)，即彩電內(nèi)需市場(chǎng)保持平穩(wěn)、線上渠道和農(nóng)村市場(chǎng)值得關(guān)注、大尺寸和4K產(chǎn)品成為客廳主流、國產(chǎn)彩電集體進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

　　2015年年初，國內(nèi)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)下行壓力。一方面宏觀經(jīng)濟(jì)處于轉(zhuǎn)型期，過去數(shù)年間支撐彩電消費(fèi)增長(zhǎng)的房地產(chǎn)市場(chǎng)和股市繁榮等外部條件已經(jīng)發(fā)生變化。另一方面經(jīng)過10多年的高速增長(zhǎng)后，平板電視替代顯像管電視的高峰已經(jīng)過去，國內(nèi)彩電整體需求出現(xiàn)飽和。在這樣的背景下，2016年彩電市場(chǎng)仍然壓力重重，廠商要想尋求突破口可以從以下幾方面著手：

　　第一，產(chǎn)品回歸畫質(zhì)音質(zhì)。

　　2016年將成為“畫質(zhì)年”。隨著中低端產(chǎn)品卷入越來越深的紅海，廠商加快引入新技術(shù)產(chǎn)品，OLED、HDR、8KUHD將引領(lǐng)高端產(chǎn)品市場(chǎng)，4KUHD、曲面、超薄等新技術(shù)將成為中高端產(chǎn)品主流配置。音效成為差異化賣點(diǎn)，高保真音箱、無線耳機(jī)等配置將受到市場(chǎng)追捧。

　　客廳電視尺寸再上新臺(tái)階。隨著彩電價(jià)格的不斷下跌，消費(fèi)者的相對(duì)購買能力在攀升。2016年的客廳電視，將從40+和50+尺寸段，逐步擴(kuò)大到60+和70+尺寸段，甚至100英寸激光投影電視市場(chǎng)也將逐漸形成。

　　智能電視進(jìn)入拼實(shí)用階段。智能電視將從拼硬件、拼配置，進(jìn)入拼實(shí)用、拼體驗(yàn)的階段。內(nèi)容節(jié)目的豐富度、精彩度、清晰度，以及產(chǎn)品的易用性將成為用戶購買電視的重要考量因素。智能電視硬件與軟件，將從數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入實(shí)用性競(jìng)爭(zhēng)階段。

　　第二，市場(chǎng)增長(zhǎng)進(jìn)入換擋期。

　　內(nèi)銷市場(chǎng)面臨巨大壓力。隨著新商業(yè)模式?jīng)_擊的范圍和深度不斷擴(kuò)大，硬件部門都將面臨較大的經(jīng)營壓力。

　　彩電行業(yè)聯(lián)合推動(dòng)“汰舊換新”宣傳，早期平板電視用戶更新?lián)Q代需求集中釋放，大尺寸高端產(chǎn)品市場(chǎng)將成為“兵家必爭(zhēng)之地”。據(jù)視像協(xié)會(huì)測(cè)算，目前平板電視的平均服役期在12年以上，假如能縮短至10年，國內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至5000萬~6000萬臺(tái)規(guī)模水平。

　　品牌出口需抓住“一帶一路”機(jī)遇。雖然日系企業(yè)逐漸淡出彩電制造業(yè)，讓出了部分市場(chǎng)空間，但韓系雙雄的品牌份額進(jìn)一步集中，我國彩電企業(yè)走出去仍然不具備品牌優(yōu)勢(shì)。因此，針對(duì)歐美市場(chǎng)，并購二線品牌打入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)成為重要戰(zhàn)略選擇。而針對(duì)剛剛進(jìn)入CRT電視淘汰高峰期的新興國家市場(chǎng)，抓住“一帶一路”基礎(chǔ)建設(shè)的機(jī)遇，積極參與新興國家市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是中國彩電企業(yè)走出去的快捷途徑。

　　第三，內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)逐漸形成。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年~2015年間，互聯(lián)網(wǎng)電視累計(jì)出貨量達(dá)1.3億臺(tái)。我國保有的5.5億臺(tái)電視中，大約每4臺(tái)就有1臺(tái)帶有網(wǎng)絡(luò)端口，可收看在線點(diǎn)播節(jié)目。

　　截至2015年年底，互聯(lián)網(wǎng)電視加OTT盒子的累計(jì)出貨量達(dá)1.7億臺(tái)。按照50%的用戶占比估算，大屏視頻用戶超過8000萬，已具備運(yùn)營規(guī)模。嚴(yán)格的內(nèi)容版權(quán)監(jiān)管為內(nèi)容收費(fèi)掃除了障礙，預(yù)計(jì)未來內(nèi)容服務(wù)收入將持續(xù)增加。

　　第四，面板國產(chǎn)化提升競(jìng)爭(zhēng)力。

　　隨著前幾年高世代液晶面板線的密集開工建設(shè)，截至去年年底，我國已有10條8.5代線投入量產(chǎn)，我國已成為全球第三大液晶面板制造基地。隨著面板生產(chǎn)線的不斷涌現(xiàn)，緩解面板供需壓力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈配套能力逐漸增強(qiáng)，有利整機(jī)成本下降。

　　第五，新政策驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　《中國制造2025》、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)及推進(jìn)“一帶一路”等國家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略對(duì)我國視像行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。最近，政府發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵共性技術(shù)發(fā)展指南（2015年）》、《2014~2016年新型顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》、《中國制造2025重點(diǎn)領(lǐng)域技術(shù)路線圖》等新政策，都提到了國家對(duì)新型顯示技術(shù)、關(guān)鍵材料和部件、智能家居等領(lǐng)域的扶持。利用好這些政策，積極參與轉(zhuǎn)型升級(jí)，是我國視像行業(yè)在全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中崛起的一個(gè)彎道超車的新機(jī)遇。（作者系中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)）

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報(bào)

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