支撐穩(wěn)增長(zhǎng) 消費(fèi)品工業(yè)打造競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)

　　“2015年經(jīng)濟(jì)下行壓力比較大，消費(fèi)品工業(yè)1~11月對(duì)于工業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到了33%，對(duì)外貿(mào)易順差的貢獻(xiàn)超過(guò)100%，達(dá)到126%。由此可見(jiàn)，消費(fèi)品工業(yè)對(duì)于穩(wěn)增長(zhǎng)起到了非常重要的支撐作用。”日前，工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)馮飛在接受中國(guó)工業(yè)報(bào)記者采訪時(shí)指出，消費(fèi)品工業(yè)包括輕工、紡織、食品、醫(yī)藥、煙草等行業(yè)，近年來(lái)保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)，且地位不斷提高，2014年整個(gè)消費(fèi)品工業(yè)增加值和利潤(rùn)分別占工業(yè)增加值和利潤(rùn)的比例為31%和33%。

　　挖掘消費(fèi)潛力 轉(zhuǎn)型升級(jí)成效突出

　　馮飛指出，近年來(lái)消費(fèi)品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成效顯著。主要是在滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求、挖掘消費(fèi)潛力等方面，發(fā)揮了重要作用。

　　一是內(nèi)需成為消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展的主要支撐。面對(duì)巨大的出口下行壓力，消費(fèi)品工業(yè)從過(guò)去主要靠出口來(lái)支撐增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向主要靠國(guó)內(nèi)需求推動(dòng)發(fā)展。特別是“十二五”末期，消費(fèi)品工業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值占全行業(yè)總產(chǎn)值的比重達(dá)到了88.7%，比“十一五”末提高了4.2個(gè)百分點(diǎn)。二是消費(fèi)品領(lǐng)域自主品牌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額提高，消費(fèi)品銷售額占限額以上社會(huì)商品零售額50%以上，實(shí)際上國(guó)產(chǎn)品牌的份額也在提高。如華為、小米這些國(guó)產(chǎn)品牌能占到4G手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的76%，市場(chǎng)份額在穩(wěn)步提高。

　　消費(fèi)品工業(yè)創(chuàng)新取得長(zhǎng)足進(jìn)步。紡織工業(yè)在“十二五”期間，規(guī)模以上企業(yè)2014年獲得的專利數(shù)是2010年的3.4倍；醫(yī)藥行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)研發(fā)投入，2014年是2010年的3倍；2014年家電行業(yè)10家主要上市公司已獲專利授權(quán)數(shù)是3.8萬(wàn)件。同時(shí)，在品牌培育和發(fā)展質(zhì)量的提升上，也都取得了比較好的成效。

　　傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)減弱 品牌意識(shí)亟待增強(qiáng)

　　馮飛指出，輕紡工業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)方面取得了一定的進(jìn)步，但同時(shí)仍面臨兩方面問(wèn)題。一是消費(fèi)品供應(yīng)還不能很好地適應(yīng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)向中高端升級(jí)的需要，特別在品種、品質(zhì)和品牌方面還有差異。二是比較優(yōu)勢(shì)有所減弱。輕紡工業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)過(guò)去主要體現(xiàn)在低成本方面，但現(xiàn)在我國(guó)輕紡行業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)正在減弱，特別在國(guó)際市場(chǎng)上也能看到這樣的現(xiàn)象。下一步，輕紡行業(yè)如何創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是一個(gè)較大的挑戰(zhàn)。

　　馮飛特別提到了消費(fèi)回流問(wèn)題。他指出，當(dāng)前相關(guān)部門(mén)對(duì)此做了一些分析。2014年國(guó)人出國(guó)旅游是1.1億人次，境外消費(fèi)額1萬(wàn)億元，其中購(gòu)物消費(fèi)大致占5000多億元。5000多億元的消費(fèi)從過(guò)去在境外買奢侈品，轉(zhuǎn)到了更多的買日用消費(fèi)品，像電飯鍋等。出現(xiàn)這種現(xiàn)象，主要有三方面原因。

　　一是品質(zhì)品牌存在差距。跟國(guó)外產(chǎn)品相比，我國(guó)在品質(zhì)和品牌方面還是有差距的，歐美、日本的產(chǎn)品在品質(zhì)、品牌上有一定的優(yōu)勢(shì)，實(shí)際最大的差距還是在品牌認(rèn)知度和影響力上。比如有國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)做了中國(guó)和日本電飯鍋比較測(cè)試，分別購(gòu)買日本品牌和中國(guó)品牌的電飯鍋，進(jìn)行盲測(cè)，做出來(lái)的米飯?jiān)诳诟小⑵焚|(zhì)上幾乎沒(méi)有差距，也難以判斷哪個(gè)是日本產(chǎn)的，哪個(gè)是中國(guó)產(chǎn)的。這充分地說(shuō)明了品牌認(rèn)知度和品質(zhì)的關(guān)鍵性和重要性。

　　二是國(guó)外部分消費(fèi)品價(jià)格比較低。包括奢侈品，像手袋、化妝品這些東西，當(dāng)然也有一些食品，像奶粉、牛奶價(jià)格低。價(jià)格低的原因比較復(fù)雜，最大的原因是交易成本的問(wèn)題，營(yíng)銷方式以及營(yíng)銷環(huán)境。國(guó)內(nèi)交易成本比較高，主要還是在流通領(lǐng)域，不是在制造環(huán)節(jié)。

　　三是國(guó)外產(chǎn)品執(zhí)行高標(biāo)準(zhǔn)以及良好的消費(fèi)環(huán)境。主要體現(xiàn)在三方面：在國(guó)人心目中，歐美日產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要高于國(guó)內(nèi)；發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)環(huán)境比較好，假冒偽劣產(chǎn)品不多，可以放心大膽地消費(fèi)；對(duì)國(guó)外產(chǎn)品的監(jiān)管比較認(rèn)可。

　　馮飛指出，針對(duì)這些問(wèn)題，促進(jìn)境外消費(fèi)回流主要還是問(wèn)題導(dǎo)向，要考慮幾個(gè)方面的措施。一是要在供給側(cè)發(fā)力，改善供給結(jié)構(gòu)。包括增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，更好地滿足國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)向中高端升級(jí)。要為在國(guó)內(nèi)購(gòu)買國(guó)際產(chǎn)品提供便利。有些國(guó)際大品牌，比如說(shuō)奢侈品，他們?cè)谑袌?chǎng)當(dāng)中，在消費(fèi)者心目當(dāng)中的地位是很重的?？梢酝ㄟ^(guò)降低部分產(chǎn)品進(jìn)口稅、消費(fèi)稅的方式，來(lái)縮小境內(nèi)外的差價(jià)，把這樣一些消費(fèi)吸引到國(guó)內(nèi)。還要再建更多的免稅店，使得國(guó)人購(gòu)買這些消費(fèi)品更加便利。三是要進(jìn)一步凈化國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，使得消費(fèi)者能夠放心消費(fèi)。還要考慮一些國(guó)內(nèi)和國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)，有些產(chǎn)品要采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。四是要在國(guó)內(nèi)開(kāi)一些針對(duì)國(guó)外游客的免稅店，實(shí)行退稅制度，使得境外游客來(lái)中國(guó)能夠更便利、更低成本地消費(fèi)。

　　實(shí)施“三品”戰(zhàn)略 創(chuàng)新商業(yè)模式

　　馮飛指出，下一步消費(fèi)品工業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)方面要從三個(gè)方面著手開(kāi)展工作。

　　一是實(shí)施“三品”戰(zhàn)略，改善供給。實(shí)際上，在消費(fèi)品領(lǐng)域，既有供給滿足需求的問(wèn)題，同時(shí)還有供給創(chuàng)造需求的問(wèn)題。目前相關(guān)部門(mén)將要采取的措施主要圍繞“三品”改善供給，也就是實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略。增品種就是更好地適應(yīng)消費(fèi)者需求，增加多樣化的消費(fèi)品種。提品質(zhì)就是提升產(chǎn)品品質(zhì)可靠性等重要指標(biāo)。創(chuàng)品牌就是要提高品牌的影響力，提高品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度。當(dāng)然實(shí)現(xiàn)“三品”戰(zhàn)略最核心的是技術(shù)創(chuàng)新，全方位的創(chuàng)新，創(chuàng)新既要強(qiáng)調(diào)根本性、革命性的創(chuàng)新，同時(shí)在消費(fèi)品領(lǐng)域還要注重微創(chuàng)新，微創(chuàng)新未必是技術(shù)上有根本性的改變，不是重大的技術(shù)創(chuàng)新，而是通過(guò)一些微小的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)使得產(chǎn)品品質(zhì)和品種發(fā)生大變化，如產(chǎn)品品質(zhì)有所提高，品種有一些變化，就可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，來(lái)實(shí)現(xiàn)供給創(chuàng)造需求，而不是簡(jiǎn)單的供給滿足需求。實(shí)際上國(guó)外的消費(fèi)品，大量的產(chǎn)品創(chuàng)新是微創(chuàng)新的結(jié)果。

　　二是加快技術(shù)改造。在消費(fèi)品工業(yè)，智能制造發(fā)展?jié)摿Ψ浅４?，因?yàn)橄M(fèi)品工業(yè)現(xiàn)在面對(duì)的是多樣化、個(gè)性化的市場(chǎng)需求，智能制造恰恰提供了滿足多樣化和個(gè)性化的生產(chǎn)模式，所以相關(guān)部門(mén)支持消費(fèi)品工業(yè)開(kāi)展智能制造為主要內(nèi)容的改造和技術(shù)升級(jí)。實(shí)際上有些企業(yè)已向這個(gè)方向發(fā)展，并取得較好的成效。如海爾的智能工廠，青島紅領(lǐng)的規(guī)模化服裝定制，都是往這個(gè)方向發(fā)展。

　　三是注重商業(yè)模式創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新主要包括技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，僅有技術(shù)創(chuàng)新而沒(méi)有商業(yè)模式創(chuàng)新，就很難把技術(shù)成果轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品在市場(chǎng)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展非常快，為商業(yè)模式創(chuàng)新提供了有效的技術(shù)手段。在商業(yè)模式創(chuàng)新中，中國(guó)企業(yè)有非常強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，包括很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，大量的創(chuàng)新就體現(xiàn)在商業(yè)模式創(chuàng)新上，消費(fèi)品工業(yè)企業(yè)一定要注重商業(yè)模式創(chuàng)新。（中國(guó)工業(yè)報(bào)記者楊明）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀