高端滲透率提升 彩電行業(yè)開(kāi)啟全產(chǎn)業(yè)鏈變革

　　2015年彩電企業(yè)積極拓展大尺寸及高端產(chǎn)品，在穩(wěn)住線(xiàn)下渠道的同時(shí)，利用線(xiàn)上促銷(xiāo)提高整體銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)彩電市場(chǎng)零售量逆勢(shì)增長(zhǎng)4.8%，轉(zhuǎn)型升級(jí)初顯成效。在1月19日召開(kāi)的2015年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒表示，隨著上游屏廠(chǎng)、整機(jī)企業(yè)的推廣和內(nèi)容資源的逐步完善，2016年高端彩電的滲透率將進(jìn)一步提升。

　　2015年彩電行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為4674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%，零售額1572億元，同比增長(zhǎng)7.5%,市場(chǎng)均價(jià)3363元，同比增長(zhǎng)2.6%。彩電行業(yè)零售量增長(zhǎng)的主要原因在于供給端，一方面2015年彩電行業(yè)共進(jìn)行12次大規(guī)模促銷(xiāo)，較上年增加2次，平均每次促銷(xiāo)拉動(dòng)增長(zhǎng)26萬(wàn)臺(tái)左右；另一方面低價(jià)是吸引消費(fèi)者的利器，消費(fèi)者可以以更低的價(jià)格買(mǎi)一個(gè)更高格調(diào)的產(chǎn)品。供給端的促銷(xiāo)拉動(dòng)更新?lián)Q代需求持續(xù)釋放，使電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代年限縮短了1.5年。

　　從渠道來(lái)看，傳統(tǒng)渠道銷(xiāo)量為3373萬(wàn)臺(tái)，占比72%，同比下跌8%；銷(xiāo)額為1197億元，占比76%，同比下跌3%；線(xiàn)上渠道銷(xiāo)量1301萬(wàn)臺(tái)，占比28%，同比增長(zhǎng)65%。銷(xiāo)額為375億元，占比24%；同比增長(zhǎng)67%。線(xiàn)上渠道繼續(xù)保持高幅增長(zhǎng)。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析，彩電市場(chǎng)產(chǎn)品持續(xù)向高端化發(fā)展。2015年，UHD產(chǎn)品滲透率為31%；55寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率為22%；智能產(chǎn)品滲透率為73%。預(yù)計(jì)2016年高端產(chǎn)品的滲透率還將進(jìn)一步提升。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏指出，2016年彩電市場(chǎng)前景并不明朗，2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)4739萬(wàn)臺(tái)，同比微增1.4%，零售額規(guī)模將達(dá)1611億元，同比增長(zhǎng)2.5%。從需求結(jié)構(gòu)來(lái)看，2016年新增需求量為455萬(wàn)臺(tái)，占比10%；原有家庭的二次購(gòu)買(mǎi)需求量為704萬(wàn)臺(tái)，占比15%；更新?lián)Q代量為3584萬(wàn)臺(tái)，占比75%。從渠道結(jié)構(gòu)來(lái)看，2016年線(xiàn)上市場(chǎng)零售量為1516萬(wàn)臺(tái)，占比32%；線(xiàn)下市場(chǎng)零售量3223萬(wàn)臺(tái)，占比68%。從城級(jí)結(jié)構(gòu)來(lái)看，2016年農(nóng)村市場(chǎng)零售量為2464萬(wàn)臺(tái)，占比52%；城市市場(chǎng)零售量為2275萬(wàn)臺(tái)，占比48%。

　　眾屏?xí)r代來(lái)臨

　　當(dāng)前，中國(guó)彩電行業(yè)參與者眾多，話(huà)語(yǔ)權(quán)分散，行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈的變革，進(jìn)入了一個(gè)眾屏?xí)r代。主要體現(xiàn)在屏幕的品牌眾多、屏的功能眾多和屏的種類(lèi)眾多三個(gè)方面。

　　董敏表示，2015年是融合和分化的一年，融合主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的相互融合、線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道的融合以及產(chǎn)品和內(nèi)容的融合這三個(gè)方面；分化表現(xiàn)為商業(yè)模式向多元性分化、渠道向多平臺(tái)分化、產(chǎn)品向差異性分化。

　　眾多的品牌和規(guī)則改變了現(xiàn)有的版圖，越來(lái)越多非傳統(tǒng)意義的品牌進(jìn)入到行業(yè)，傳統(tǒng)品牌也積極鍛造子品牌或者品牌重塑。同時(shí)，隨著中產(chǎn)階級(jí)的興起，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)電視產(chǎn)品的消費(fèi)需求也不斷升級(jí)，對(duì)產(chǎn)品功能提出了更高的要求。此外，涌現(xiàn)出了很多高端產(chǎn)品和技術(shù)，例如智能電視、曲面電視、超輕薄電視、高色域電視、激光電視、OLED電視等電視屏幕成為行業(yè)熱點(diǎn)。

　　智能作為核心使用價(jià)值，構(gòu)成電視基礎(chǔ)產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)用戶(hù)的基礎(chǔ)需求；與電視產(chǎn)品相關(guān)的一整套高級(jí)屬性將電視升級(jí)為期望產(chǎn)品，符合用戶(hù)的高級(jí)需求；新技術(shù)和新概念電視產(chǎn)品擁有超出本身的附加價(jià)值，滿(mǎn)足用戶(hù)的心理需求。未來(lái)，精品化產(chǎn)品將成為大勢(shì)所趨。

　　青島海信電器營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理王偉指出，在當(dāng)前嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是必然的選擇。圍繞互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代客廳場(chǎng)景的競(jìng)爭(zhēng)，將成為電視新的使命，由此，電視將進(jìn)入傳統(tǒng)屬性和場(chǎng)景屬性并重發(fā)展的新時(shí)代。TCL多媒體中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售公司市場(chǎng)總監(jiān)陳冰峰指出，經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，曲面電視產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了全新的發(fā)展階段，特別是眾多曲面新品的重磅推出，實(shí)現(xiàn)了更加優(yōu)越的觀(guān)影體驗(yàn)，曲面電視必將成為平板電視未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民指出，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)的蓬勃發(fā)展，正在深刻改變著工業(yè)生產(chǎn)的方式，在這樣的時(shí)代背景下，

　　“融合共贏(yíng)”成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要形態(tài)。市場(chǎng)格局充滿(mǎn)著變數(shù)，但新的機(jī)遇也正在萌發(fā)，創(chuàng)新依然是持續(xù)發(fā)展的不懈動(dòng)力，堅(jiān)守品質(zhì)是全面發(fā)展的必然選擇，全行業(yè)要共同努力，構(gòu)建一個(gè)健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)。

　　工業(yè)和信息化部電子信息司視聽(tīng)產(chǎn)品處王中從國(guó)家政策方面對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展方向做了解讀，王中表示，以中國(guó)制造2025、互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃為代表的一系列國(guó)家重要戰(zhàn)略相繼出臺(tái)，通過(guò)兩化深度融合、智能制造、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，打造經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新引擎和新模式，必將給電子信息類(lèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。

　　彭健鋒指出，我國(guó)在基礎(chǔ)建設(shè)、信息建設(shè)方面經(jīng)過(guò)多年的積累，已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，以互動(dòng)娛樂(lè)、智能家居、信息服務(wù)為代表的面向三網(wǎng)融合的智慧家庭業(yè)務(wù)應(yīng)用取得了較大的發(fā)展，可以說(shuō)我國(guó)智慧家庭在技術(shù)、產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境方面已經(jīng)基本成熟，具備了規(guī)模化應(yīng)用和廣泛推廣的條件。

　　發(fā)布會(huì)還舉辦了《2014~2015中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書(shū)》發(fā)布儀式。該書(shū)記錄了彩電行業(yè)的發(fā)展歷程，見(jiàn)證了彩電行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步與轉(zhuǎn)型升級(jí)，經(jīng)過(guò)多年的積累，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的權(quán)威年鑒。（中國(guó)工業(yè)報(bào)記者曹雅麗）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀