墻里開花內(nèi)外皆香 電商助推中國品牌走向國際

　　近年來，中國跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)和品牌走向國際舞臺，中國跨境電商開始向精細化、品牌化、本土化以及多元化方向發(fā)展。

　　2019年12月24日，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于同意在石家莊等24個城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)的批復》，至此，我國跨境電商綜合試驗區(qū)增至59個，形成區(qū)域全面覆蓋格局。

　　在網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平看來，跨境電商綜試區(qū)繼續(xù)擴容，且擴容城市數(shù)量增多，這體現(xiàn)出跨境電商綜試區(qū)示范作用不斷顯現(xiàn)，更表明跨境電商已成為外貿(mào)發(fā)展的重要引擎。

　　“綜試區(qū)作為跨境電商發(fā)展的先行先試區(qū)，有著明顯的政策優(yōu)勢，這些政策紅利將刺激傳統(tǒng)外貿(mào)加快線上化轉(zhuǎn)型升級的步伐，有助于促進本土企業(yè)不斷提升技術(shù)水平、優(yōu)化商品供給、完善服務(wù)質(zhì)量，從而帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。”張周平說道。

　　與此同時，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊也曾表示，過去中國產(chǎn)品出口都需要通過外貿(mào)公司，大量中小企業(yè)難以參與進來，如今速賣通、亞馬遜等平臺為他們開拓了新的海外銷售渠道，客觀上推動出口從線下到線上的發(fā)展。

　　正如曹磊所說，新外貿(mào)的主體賣家不再是過去那種5000到10000人的大公司，基本都是100到400人的中小型企業(yè)。他們中有些原來是國際品牌的代工廠，有些是新興品牌，而跨境電商平臺為他們提供了在海外建立品牌，彎道超車的好機會。

　　來自湖南長沙的品冠皮革貿(mào)易有限公司主營MARK RYDEN牌箱包業(yè)務(wù)，是典型的“淘品牌”企業(yè)。“2016年，我們在速賣通上開設(shè)了官方店，開始布局品牌跨境市場，通過功能性背包進行切入，不到一年的時間迅速成長為行業(yè)領(lǐng)頭羊，帶動了整個功能性背包市場的發(fā)展，并在2018年、2019年保持了比較高的增速。”該品牌跨境總監(jiān)楊萬里表示，公司現(xiàn)在內(nèi)外貿(mào)“兼修”，并且為外貿(mào)線配置了專門的研發(fā)團隊，相比過去內(nèi)貿(mào)一年研發(fā)20多款產(chǎn)品，如今外貿(mào)產(chǎn)品研發(fā)數(shù)量已經(jīng)翻番。

　　寧波達瑞斯進出口有限公司曾主要從事傳統(tǒng)外貿(mào)進出口業(yè)務(wù)，主營家居及清潔日用品等。從給國際大公司供貨，到外貿(mào)行業(yè)門檻降低，競爭壓力增加，價格優(yōu)勢不再，2016年下半年，該公司品牌SDARISB入駐速賣通平臺，開始線上線下“兩條腿走路”。

　　“入駐之初也不是一帆風順，剛開始的半年間損失很大，后來公司調(diào)整了運營策略，在人員、產(chǎn)品、價格、設(shè)計等方面進行了較大調(diào)整，一年后成功升級為銀牌店鋪。”該公司經(jīng)理呂勇表示，此后，公司隨著市場變化不斷推出新品，并逐步打通了俄羅斯、西班牙、法國等海外倉布局。2018年，公司開始以品牌出海為導向，做自己獨有的定制化產(chǎn)品，做強品牌，2019年開始店鋪實現(xiàn)了比較高速的成長。

　　中國很多產(chǎn)品缺乏品牌效應，從做代工廠到通過跨境電商將產(chǎn)品賣向全球，不僅表現(xiàn)了海外消費者對中國制造的認可，還為中國制造帶來了更大的利潤與發(fā)展空間。

　　“在速賣通上我們有自己的定價權(quán)，只要優(yōu)化好物流線路和海外倉就行。品類也可以自己做主，這樣產(chǎn)品可選擇的方向性也就強了。”呂勇說道。（記者 王旭光）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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