2020年5G手機市場競爭或比預期更慘烈 頭部廠商格局有望迎來沖擊者

　　2020年被視作5G手機普及年，新年伊始，從各大手機廠商的排兵布陣情況來看，即將到來的5G大戰(zhàn)恐比此前想象得更加慘烈。

　　來自中國信通院1月9日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年全年國內(nèi)手機市場合計上市了35款5G手機。隨著2019年12月26日OPPO推出首款5G雙模手機Reno3系列，四大頭部國產(chǎn)手機廠商均發(fā)布了自家的5G終端產(chǎn)品。價格方面，1月7日，小米旗下RedmiK305G手機正式開售，1999元的起售價直接將5G手機價格擊穿2000元。

　　對于一些新興手機廠商來說，從4G轉(zhuǎn)向5G的過渡期無疑也向現(xiàn)有頭部廠商格局發(fā)起挑戰(zhàn)的機遇期。就在RedmiK305G手機發(fā)售當天，realme官方也發(fā)微博稱“1月7日是個好日子，那就7號見”，頗有隔空過招之意。

　　當日，realme在推出旗下首款2500元級別的雙模手機5G手機真我X505G的同時，也放出了一個更加重磅的消息：正式宣布將在中國市場放棄推出4G產(chǎn)品，全面切入5G產(chǎn)品。

　　“目前國內(nèi)市場頭部品牌已經(jīng)占據(jù)了95%，只有5%的市場空間留給其他的品牌，我們是為了更大的夢想而來的。”1月7日，realme創(chuàng)始人、CEO李炳忠在接受《證券日報》記者專訪時表示。

　　半年從萬元檔滑至千元檔　手機廠商加快5G排兵布陣

　　根據(jù)中國信通院的數(shù)據(jù)，2019年全年國內(nèi)手機市場上5G手機的出貨量為1376.9萬部，其中12月份單月的出貨量為541.4萬部，占全年出貨量的近四成。市場人士也普遍認為，2020年有望迎來大規(guī)模的5G手機換機潮。

　　與此同時，5G手機市場的廝殺比很多人預期更早。2019年6月份5G商用正式落地之際，動輒近萬元的5G手機產(chǎn)品曾讓很多消費者感嘆高攀不起，2個月后，vivo旗下子品牌iQQQ的首款5G手機直接把價格落至3000元檔，而到了12月份，小米RedmiK30讓5G手機的定價首次低于了2000元。

　　“5G手機的價格戰(zhàn)比預期來得慘烈一些。”李炳忠表示，“現(xiàn)在2000元以下的5G手機已經(jīng)出現(xiàn)了。2020年5G的競爭是白熱化的”。

　　據(jù)調(diào)研機構(gòu)Counterpoint預測，2020年，中國市場5G手機產(chǎn)品預計將突破100款，5G手機在中國市場的出貨量將超過1.5億臺，并將于三季度至四季度覆蓋至2000元以下中端及中低端價位段。

　　IDC此前預測，2020年，國內(nèi)5G市場將由更快下探至主流價位段的終端設(shè)備拉動。IDC預計，2020年內(nèi)，將有超過20%的5G手機低于2000元的價位。

　　為抓住2020年5G普及年這個關(guān)鍵時間點，各大手機廠商也在加快排兵布陣的步伐。vivo副總裁、中國市場總裁劉宏此前表示，2020年將實現(xiàn)從1000元到6000元以上全價位段5G智能手機覆蓋。明年上半年之前，vivo就會推出兩千元以下的5G手機。更早前，雷軍曾放話，2020年小米將至少發(fā)布10款5G手機。

　　realme方面也早于去年12月份宣布了自己的5G戰(zhàn)略：2020年在國內(nèi)將實現(xiàn)從千元入門到高端旗艦的全價位段5G機型覆蓋。

　　李炳忠告訴記者，可以肯定的是2020年realme會推出搭載865芯片的5G旗艦產(chǎn)品，同時，作為5G的普及者，realme也會推出價格段下探至1500元左右的產(chǎn)品。

　　行業(yè)期待新鮮血液　realme從活下來到發(fā)起挑戰(zhàn)

　　李炳忠坦言，手機行業(yè)在國內(nèi)不再是紅海，哪一天某個手機品牌不見了，是十分常見的事情。“如果是單純地打價格戰(zhàn)，追求銷量，在我看來沒有任何的意義。”他強調(diào)，realme將堅持精品策略，用產(chǎn)品打動消費者。

　　而從4G轉(zhuǎn)向5G的過程，對于新興手機廠商們來說，未必不是一個撬動目前“鐵板一塊”的頭部廠商格局的機會。IDC去年11月份的數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，華為、vivo、OPPO、小米和蘋果依然包攬了中國智能機市場的前五名，“其它”廠商的市場份額僅有5.1%。

　　“目前無論是從消費者，還是渠道商而言，大家都希望有一些新的品牌。”李炳忠表示。作為一個創(chuàng)建不到兩年、崛起于海外市場的新興互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，realme一直強調(diào)自己回歸中國市場是“為5G而來”，此后動作亦堪稱激進，毫不掩飾自己的勃勃野心。

　　1月7日，realme正式宣布，2020年在中國市場將全面切入5G產(chǎn)品，不再推出4G產(chǎn)品。

　　“這看起來是一個非常激進的決定，但對realme來說，這個決定不算太難。”李炳忠表示，“因為realme非常年輕，我們是目前包袱最輕的廠家，對于5G是輕裝上陣。”

　　而在如何提升realme在國內(nèi)市場的操盤能力的問題上，李炳忠告訴記者，一是在研發(fā)、技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)層面，快速完成從入門到旗艦產(chǎn)品的覆蓋，給消費者帶來“越級”的體驗；二是在中國市場，除了目前的線上渠道，還將大膽嘗試線下渠道，在線下探索出一個適合自己的輕資產(chǎn)模式。他透露，繼去年12月份在杭州開業(yè)第一家線下店，未來realme會在全國很多城市開建服務(wù)、銷售二合一店面。

　　“對于realme來講，國內(nèi)有非常大的機會。國內(nèi)(市場格局變化)暫時不好預測，但是我們有很大的決心，”李炳忠告訴記者。(謝嵐)

　　轉(zhuǎn)自：證券日報網(wǎng)

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