夜經(jīng)濟成為打造城市品牌、推動消費升級新引擎

黃金四小時 白銀六公里 越夜越精彩

夜經(jīng)濟：宜游城市新動能

　　由中國旅游研究院等主辦的“2019中國夜間經(jīng)濟論壇”近日在安徽蕪湖舉辦。論壇以“夜間經(jīng)濟——美好新生活，發(fā)展新功能”為主題，與會業(yè)者學者研討了“中國夜間經(jīng)濟現(xiàn)狀、發(fā)展戰(zhàn)略和路徑”等內(nèi)容。

　　中國夜間經(jīng)濟方興未艾，前景廣闊，正在成為燈火下的城市發(fā)展新風口。夜間經(jīng)濟是城市競爭的新賽道，是城市活力的新標志，也是打造城市品牌，推動消費升級的新引擎。

　　哪些夜游最受喜愛

　　從重慶洪崖洞、成都寬窄巷子等夜間熱門地標，到廣州“小蠻腰”、北京奧運塔、上海黃浦江岸的燈光秀，從穩(wěn)步上升的夜場電影上座率、24小時書店，到廣受游客喜愛的博物館展覽、文藝演出，當?shù)鼐用窈陀慰蛯σ归g文化和旅游的消費需求日漸增長。

　　在論壇上，中國旅游研究院發(fā)布的《2019中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》指出，夜間經(jīng)濟主要包括夜景觀光、街區(qū)夜游、景區(qū)夜游、夜市夜宵、夜間演藝、夜間節(jié)事、夜間文化場所休閑活動等內(nèi)容。

　　目前，夜間餐飲消費仍是主導(dǎo)，占比超過七成，而文化休閑需求是潛力巨大的藍海。逛公園、逛夜市、逛街“三逛”領(lǐng)銜戶外夜間休閑活動。城市夜景觀光和景區(qū)夜游依然是需求主旋律，比起街區(qū)夜游和夜市、美食街，夜間節(jié)事活動和文化場館更為游客所向往，文化場景的夜游需求強烈。

　　報告分析，發(fā)展夜間經(jīng)濟要把握好夜游“黃金四小時、白銀六公里”。大部分夜間游客的游玩時間為1至4小時，79.8%的夜間游客游玩時間超過2小時。夜游者傾向于在夜游地附近選擇住宿，住宿地6公里范圍內(nèi)是夜游的黃金地帶。

　　論壇上還發(fā)布了重慶市等夜間經(jīng)濟十強城市；蘇州市等夜間經(jīng)濟十佳城市；北京簋街夜市等游客喜愛的十大夜市；北京德云社相聲等游客喜愛的十大夜間演藝；北京大柵欄歷史文化街區(qū)等游客喜愛的十大歷史文化商業(yè)街區(qū)；中國國家博物館等夜間游客喜愛的十大文化場館等。

　　夜游激活城市活力

　　夜間經(jīng)濟是宜游城市的新動能。中國旅游研究院院長戴斌說：“歐洲有句諺語，‘街道就是一切’。這些商業(yè)設(shè)施不僅是消費場所，還是人與人交往的生活空間。只有通過豐富多彩的夜間文化活動和旅游消費，讓愿意共享本地美好生活的游客重新回到街道上來，才是數(shù)字化時代重構(gòu)城市活力的必然選擇。”

　　“在未來的城市中，夜間經(jīng)濟將變得越來越重要。舉辦夜間活動對夜間設(shè)施的激活及當?shù)匚幕z產(chǎn)的活化都產(chǎn)生巨大作用。”韓國培材大學節(jié)事旅游大學院院長、世界節(jié)事協(xié)會亞洲會長鄭鋼煥說。

　　今年多地根據(jù)自身的特點，開發(fā)創(chuàng)新夜間旅游的新內(nèi)容，以適應(yīng)游客多元化的需求。成都市人民政府副秘書長廖成珍介紹，成都推進夜間休閑旅游與文化、體育、商業(yè)等深度融合，形成夜游、夜讀、夜秀、夜展等多樣化消費業(yè)態(tài)，出現(xiàn)了夜游錦江、天府沸騰小鎮(zhèn)等一批有特色的夜間文旅體驗項目。武侯夜話、夜游金沙等文化活動吸引了大量的游客。成都博物館今年實現(xiàn)延時開放，參觀人數(shù)已達到45萬余人。

　　北京天氣降溫轉(zhuǎn)冷，但夜間經(jīng)濟卻在升溫，室內(nèi)文化消費場景增多、營業(yè)時間延長，夜場冰雪活動也陸續(xù)上線。北京市文化和旅游局副局長王粵介紹，從今年7月到現(xiàn)在，北京重點發(fā)展夜間經(jīng)濟，出臺了“夜間經(jīng)濟十三條”，主要圍繞前門大柵欄、三里屯、國貿(mào)、五棵松這四個首批夜經(jīng)濟的地標，目前開局良好，成效明顯。

　　夜經(jīng)濟注重高品質(zhì)

　　中國旅游舊有的“白天看廟，晚上睡覺”模式已被如火如荼的夜游逐漸取代。燈火闌珊處正孕育出夜間經(jīng)濟的一片新藍海。發(fā)展夜間經(jīng)濟不僅是滿足人們對美好生活的需求，也是擴大消費，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。

　　中國旅游研究院夜間旅游課題組趙一靜介紹，截至今年10月，全國發(fā)布夜間經(jīng)濟、夜間旅游相關(guān)政策規(guī)劃的城市已超過40個。這些城市已經(jīng)把夜間經(jīng)濟視作發(fā)展的新動能。

　　報告建議，要發(fā)展夜間經(jīng)濟的“老三樣、新三樣、再三樣”。“老三樣”指夜市、演出和景區(qū)。“新三樣”指節(jié)事、場館、街區(qū)。夜間節(jié)事分為文化新載體、城市新名片，而文化場館是城市新的風景線，街區(qū)是高頻消費地和網(wǎng)紅地。“再三樣”是指書店、古鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村。書店承載的是城市夜間休閑功能，而古鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村是未來夜游的新去處。

　　戴斌建議，各級各類資本市場和市場主體可擴大投入，研發(fā)新產(chǎn)品、培育新業(yè)態(tài)，讓不同消費層次的城鄉(xiāng)居民和外來游客在夜間有的游、游得起、玩得舒心。以文化權(quán)益和旅游權(quán)利為中心，發(fā)展當代夜間經(jīng)濟，使夜間消費趣味更多，品位更高，評價更好，以高質(zhì)量的夜間產(chǎn)品和服務(wù)，增強人們的獲得感、幸福感和滿意度。（記者 趙珊）

　　轉(zhuǎn)自：人民日報海外版

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